苏春团

　　摘要：自第一座博物馆成立至今，对于国家而言，博物馆见证记忆录着我国历史的变革，对推动社会教育发展和社会文明的进步起着重要作用。博物馆是我国历史文化的见证者和记录者，也是社会教育的重要承担者。在当今新时代，我国网络信息技术飞速发展，传统博物馆的形势与渠道已经无法满足博物馆和公众的需要，因此博物馆作为重要的文化宣传载体，在开展博物馆宣传教育工作时，应利用互联网技术为依托的新媒体与深化宣教活动对宣传进行创新，促进其自身的发展进步。在本文中，笔者结合社会和时代发展的新形势，以肇庆市博物馆为例，对如何开展肇庆市博物馆（叶挺独立团团部旧址纪念馆）宣传教育工作以促进博物馆的长远发展进行探讨，希望对广大学者对博物馆的宣传工作进行深入研究与改革有所参考。

　　关键词：新时代;宣传教育活动;信息技术;博物馆;纪念馆

　　中图分类号：G266 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0261-02

　　一、前言

　　众所周知，博物馆蕴含着丰富多彩的历史文化资源，是征集、研究代表自然和人类文化遗产的文化教育机构。博物馆典藏的文物是历史的见证，蕴含着丰富的历史文化内涵。但在当今新时代，随着我国己进入网络信息技术飞速发、信息爆炸的新全媒体时代，移动新媒体技术改变了人们获取信息的方式，传统博物馆的形势与渠道已经无法满足博物馆和公众的需要，因此思考博物馆这一作为对外展现城市魅力的重要窗口，如何通过合理有效的宣传，以及使用互联网等新的创新型手段，吸引观众走进博物馆这一问题值得我们探究。鉴于每座博物馆都是一座城市历史的缩影，為避免泛泛而谈，结合实际工作，本文以肇庆市博物馆（叶挺独立团团部旧址纪念馆）举例研究。

　　肇庆市博物馆（叶挺独立团团部旧址纪念馆），位于我国珠三角地区一座历史悠久、文化积淀深厚、自然风景秀丽的城市——广东省肇庆市。叶挺独立团团部旧址纪念馆成立于1959年，坐落在肇庆市江滨路阅江楼内，与肇庆市博物馆合署办公，占地面积8100平方米，建筑面积5271平方米，是广东省重点文物保护单位。2009年6月被中共中央宣传部正式公布为“全国爱国主义教育示范基地”，先后被评为“国家国防教育示范基地“、“国家二级博物馆”、“广东省统一战线基地”、“广东省红色旅游示范基地”，并入选全国红色旅游景点景区第二批名录。曾接待过陈毅、习仲勋、江泽民、朱镕基、尉建行等党和国家重要领导和国外政界名流，近三年的年均接待各地游客100万以上人次。

　　叶挺独立团团部旧址纪念馆作为肇庆市重要的爱国主义教育基地，贯彻落实《爱国主义教育实施纲要》和《公民道德建设实施纲要》，党的十九大精神和习近平总书记系列重要讲话精神，围绕培育和践行社会主义核心价值观，突出抓好重点关键环节，将红色军事文化遗产打造成为红色教育的主阵地。

　　因此，在当前社会文化馆舍建设过程中，探讨如果继续最大限度发挥肇庆市博物馆，特别是纪念馆在社会主义精神文化宣传教育工作中的突出作用，必须做好对博物馆的对外宣传教育工作，比如摒弃以往传统单一的宣传方式，及时形成多层次、多角度的创新宣传教育，应用多种渠道建立符合传统宣传与现代科技相结合的宣传方式，利用传播速度快、覆盖面广的互联网及充分发挥爱国主义教育基地优势;深入发掘基地教育内涵，积极破除认为工作主要是“看好门，守住岗，坐等观众上门”的消极思想，打破传统阵地宣传讲解的单一模式，产生更有效果的宣传行为等等。以下详细说明。

　　二、新时代做好博物馆对外宣传教育工作的重大意义

　　在大众眼中，博物馆往往被当作一个古代文物的储藏室，并没有引起人们对博物馆的重视。但是近年来，随着新媒体的日新月异，我国的社会文化事业得到了迅速发展，人们的精神需求也发生了很大变化。在当前对文化越来越重视的时代背景下，博物馆作为保护和展示人类文化遗产的重要文化宣传载体，通过有效的宣传教育工作对促进我国社会主义精神文明建设具有十分重要的意义。

　　三、新媒体对博物馆的宣传教育工作的影响

　　新时代下，人们的生活节奏越来越快，新媒体技术因其能够快速便捷地获取信息对博物馆的宣传工作起着非常重要的作用。数字化时代已经来临，网络化也能够最大化的宣传博物馆，因其不受地域和时间限制的特点，为宣传工作节省了大量的时间，有效地弥补传统媒体的不足，给传统媒体带来了巨大压力的同时充分提高了效率。博物馆的对外宣传关系到博物馆的社会形象，博物馆可以利用新媒体技术，建立微信公众平台、博客及官方网站与时俱进地做好博物馆的对外宣传工作，通过观看博物馆信息来了解最新动态，切实提高了观众的参与热情。其互动性特点也能够帮助博物馆更好的收集观众的意见和建议，让每个观众在博物馆的学习中可以获得良好的参观体验，加大宣传范围。

　　四、利用新媒体技术、多种形式宣教活动进行宣传教育工作的策略

　　在新的时期，博物馆如果只想因为古典文物来进行宣传教育就此获得观众的注意是远远不够的，博物馆为了实现自身的可持续发展，应根据社会和时代发展的趋势，转变宣传路径，积极创新多种形式的宣教活动，并通过新媒体技术进行宣传和推广工作的创新和推进。博物馆应坚持“以人为本”的理念，针对自身具备的参观环境和优质服务规范宣传工作。

　　在移动新媒体时代，因现代传播技术的应用，应充分发挥快速、便捷的优势，利用网络如微信等现代化媒体手段和模式进行推广都是行之有效的宣传方式，使博物馆的相关信息能够及时被观众传播和获取。另根据不同的媒体特征，进行有针对性的宣传，一个好的载体能达到广泛宣传的目的，充分发挥新媒体的信息传播功能，敢于创新新形式的宣传教育工作方式，便于人们能够通过移动信息终端进行获取博物馆最新动态，使博物馆吸引更多的观众，从而更好发挥博物馆的作用。下面以肇庆市博物馆为例：

　　（一）博物馆应该运用官方网站、微博和微信公众平台同步宣传

　　当前时代随着信息网络的发展，各种网络媒体平台争先恐后的应运而生。其中关注度最高的流量媒体就是微博和微信公众平台。“互联网+”时代下的肇庆市博物馆，可以通过微博发布文物的基本信息和相关的纪录片，对观众进行新颖的宣传教育，在这个过程中，博物馆能够不断提升自身的社会关注度。出色的博物馆宣传工作可以为博物馆带来大量的观众，比如目前微信已经成人们生活中非常重要的一种生活方式，对于博物馆的宣传教育工作来说，微信较强的持久性和时效性能够在社会公众中引起不小的关注。运用免费APP微信的开放性和共享性，将博物馆的展品、内容等通过视频、文字等形式上传至微信公众平台。对博物馆来说，微信通过网络的互动性，提升了博物馆的宣传教育工作，实现了博物馆与观众的信息互动，这对于扩展博物馆的影响力发挥着重要的作用。

　　同时肇庆市博物馆的官方网站、微博，其作用更类似于在电视上所做的宣传广告，能够将宣传教育和新媒体更好的融合在一起，成为了大众对信息最容易接受的方式。利用官方网站、微博，博物馆可以发布博物馆、纪念馆有特点、有针对性的最新动态，增加曝光度。通过官方网站、微博还可以更好的和观众进行互动，扩大了消息的共享范围，帮助博物馆、纪念馆更高效率的发展。

　　（二）积极创新宣教活动发挥好博物馆的职能作用

　　肇庆市博物馆作为保护、展示肇庆市历史文化遗产、发展水平的重要窗口，属于独特的社会文化服务机构，担负着传承中华文明、弘扬民族文化，宣传爱国主义，传播人类知识的神圣使命，是社会主义精神文明建设的重要阵地，在宣扬中国特色社会主义文化方面发挥着积极的作用。然而，由于肇庆市博物馆长期以来不注重宣传教育活动，导致博物馆的文化功能得不到有效的发挥，这其实是对博物馆丰富的资源的浪费。因此，当前时期肇庆市博物馆及纪念馆必须摒弃传统的思想，紧跟时代步伐，以科学发展观为指导，积极拓展博物馆的宣传教育功能，破除认为工作主要是“看好门，守住岗，坐等观众上门”的消极思想，打破传统阵地宣传讲解的单一模式，創新开展多种形式的宣教活动，比如利用最具代表肇庆文化特色的“红色文化宣讲团”来延伸社会教育及红色文化宣传功能，宣讲与文化相结合，将红色文化送到肇庆各县市区学校、军营、社会、企业、乡村等，让博物馆、纪念馆能够更好地为提高人民大众的文化素质、丰富群众文化生活、滋养人民群众的精神世界等起到积极的作用。

　　（三）其他措施

　　1.肇庆博物馆应该对讲解员进行日常管理和定期培训。讲解员的队伍对实现博物馆教育功能起着决定性作用，优秀的讲解员不仅具备较高的讲解能力，还能够加强博物馆的实效性，因此应该着重培养讲解员的自身职业素养，养成服务意识，全面提高服务质量，尽可能地承担起传播文化的重担，进而推动国民素质的上升。

　　2.以往举办临时展览活动，肇庆市博物馆陈列的几乎都是固定的文物，无法充分带动观众的兴趣。所以在举办临时展览的时候，可以将文物和当前形势结合在一起，来提高博物馆本身的影响力，激发观众参观博物馆的欲望。

　　五、结语

　　综上所述，博物馆作为一座城市历史文化内涵的代表，是进行社会教育的重要场所，也是我国科教文化组织的重要部分。作为我国历史文化知识传播的助力器，促进社会主义精神文明建设，充分发挥博物馆的社会职能和功能效益，离不开博物馆的宣传教育工作。

　　随着科学技术在宣传领域的广泛应用，互联网在人们的生活中占据着越来越重要的位置，面对新的发展形势，博物馆使用传统媒体进行宣传教育工作已经不能满足现代博物馆宣传的需要，博物馆在进行规划时，应整合媒体资源，综合运用多种媒介平台和新媒体技术做好对外宣传推广，发挥博物馆的文化建设作用，促进我国历史文化事业不断发展。