孙龙杰

　　摘要：中国传统文化情感设计在创意产业发挥着巨大作用，主要体现在本土传统文化元素的融合、民族情操的融入、民族文化精神观念的注入。当前中国传统文化更多的体现人们的生活中，合理融入传统文化元素，有利于提升中国传统文化的商业价值。因此，本文就传统文化情感设计在文化创意产业中的作用展开研究，促使中国传统文化元素更好地应用于文化创意产业中，促进文化产业向着更好的方向发展。

　　关键词：传统文化;情感化;文化产业;作用

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0165-02

　　一、引言

　　新世纪的中国商业文化产品设计与民族精神和传统特色密不可分。中华文明具有悠久的传承历史，积淀的价值观念、思维方式和人格情感，对当代文化创意产业有着很大的影响。文化产品设计脱离不了社会经济文化的大气候，也脱离不了民族情感与传统精神的历史土壤。因此，本文将对传统文化元素与现代文化产业的融合进行研究，试图为之提供行之有效的可行性建议。

　　二、本土传统文化元素的融合

　　（一）本土传统文化能够扣人心弦

　　反映中国本土传统文化比较能够扣人心弦，也更容易被人们理解和接受。现在的用户和设计师越来越意识到在当代社会语境中使用本土传统文化资源的价值，并在文化创意产品中植入传统文化的基因。尤其是在当今中国快速的现代化和城市化进程中，一些传统的记忆和情感日渐模糊与消逝，取而代之的是信念的贫瘠、慌乱和迷失，人们普遍在物质的包围中产生了生存焦虑感和身份漂浮感。在设计语言中呈现历史与怀旧的传统元素，可以营造出一种文化上的归属感和心灵上的慰藉感，满足人们对乡土情怀和文化寻根的精神需求。当然，融合传统文化元素绝不是指生搬硬套、简单片面地对传统文化顶礼膜拜和盲目崇尚。

　　（二）传统文化是各种文化传承积累的文明成果

　　传统文化是在特定的历史时期、地理环境及人文氛围的基础上，由扎根本土、世代传承的各种文化经过岁月沉淀积累的文明成果。中国传统文化的造型特征和象征寓意来自于所蕴含的美学观念和哲学思想。民间艺术的粗犷和朴实，宗教艺术的精美和神圣，文人艺术的清趣和高雅，都表现出中华民族得天独厚的智慧和生生不息的创造力。传承和发扬本土文化和传统艺术，在文化设计中促成传统与现代的有机结合，在后工业社会都市林立、消费文化发达的今天尤为重要。从传统文化中吸取营养，根植于现实地域文化和乡土民间文化，进行民族意识、民间特色和历史精简的重新发掘，寻求与消费者感情交流的共鸣点，也是当代设计弘扬、传承、融合和创新本土文化的使命和责任。设计师通过对现代设计的理解将中国传统符号元素转化成一种现代语言，进行创造性的解构和结构来构筑新的图式体系，这是一种再创造的文化自觉。

　　（三）传统文化反映出民族共同的思维方式

　　传统文化艺术符号反映着民族共同的思维方式，成为激发当代设计师灵感的火花，也使设计作品能够更有效地传情达意。不少设计作品中采用民族审美元素进行移花接木、符号拼贴的创意构思。而富有吉祥寓意的传统装饰，可以增加受众接受信息的广度和持久度。

　　例如，济南皮影文化，鲜明地展示具有浓郁特色的民俗、風情、人物、器皿、建筑和服饰等图形样式，或巧妙地运用吉祥纹样、刺绣、剪纸、乐器和皮影等传统符号，都能使设计作品富有隽永的文化意味，散发出古典的气质。

　　三、民族情操的融入

　　（一）国人对于传统文化的眷恋成为一种时尚

　　追求中国特色在国人对于传统文化的眷恋中逐渐成为一种时尚。它既是一种社会现象，也是一种文化诉求点，并由于冲击力和明显识别性而进一步发展成为典型的时代风格。传统符号能够传达出国家和民族的文化象征意味，也成为工业品民族化的时尚标志。“民族风”、“民族情”和“中国心”作为增强中国消费者的凝聚力和认同感的设计风潮，激发了人们的民族情结和爱国热情，在塑造民族品牌方面起到很大的作用。民族情感一旦得到激活可以焕发出无与伦比的力量。像长虹电器的“长虹，以产业报国、民族昌盛为己任”;中华牙膏的“四十年风雨历程，中华永在我心中”;山东本土企业海尔集团的“海尔，中国造”：这些充满震撼力的宣传口号以豪迈而自信的语言，反映出中国民族品牌的满腔报国热忱，突显了企业的爱国主义精神。这些设计力图激发起人们的民族自豪感和把命运与祖国紧密相连的忧患意识，呼唤起人们关心民族工业发展的文化自觉，号召广大消费者使用国货。立足民族情感的文化情感设计，可以使人们通过消费选择对企业产生认同，表达出企业的文化价值和社会责任。

　　（二）传统文化体现中国风格

　　当代文化产品设计十分重视将民族文化的创意理念和创意思路融进设计元素之中，不但使设计风格具有了强烈的美感效果，而且使文化作品有了更为深刻的文化品格意蕴。当然，审视中国当下的民族品牌，由于在一定程度上缺乏核心竞争力，品牌附加价值还远低于国际同类品牌，在这一点上还需要进行长足的努力。而且“民族风”、“民族情”和“中国心”反映了处在全球化与地方化博弈中的民族文化复兴意识，其中包含着复杂的商业利益、功利驱逐、政治需求、历史思考和时空观念。既蕴含着商机，也是企业品牌战略的一种手段;既是极具潜力的卖点，也是被消费化的中国风格。

　　（三）展现社会关怀和人文精神

　　中国社会转型变化时期中的许多社会问题都是由于道德原则、价值观念不能与社会现实相适应而产生的。设计中常常出现社会公益的思想内容，倡导人们为社会公众事业作贡献，在某种意义上促进了社会进步和可持续发展。许多文化创意的创作构思都含有哲学意味，用生动形象或寓意文案传达深刻哲理和人生感悟，让受众认知和感受商品的独特人文内涵。当代创意设计也被用来发挥“正能量”的传播引导特质，这对调节文化失衡、缩减社会差距、增进社会的良性运行具有一定的作用。

　　例如：传播对弱势群体的人文关怀、尊老爱幼的社会公德、慈善捐助的社会责任等道德价值观：关注人的生存状态、人性的价值、人的尊严和人生的意义：提倡人们主动地参与社会沟通;强调规范公众的道德、理念和行为等。

　　四、民族文化精神观念的注入

　　（一）能够反映出更为深刻的文化意蕴

　　当代创意设计十分重视将民族文化的理念和思路融进创意之中，不但使作品表现出强烈的风格美感，而且还传达出更为深刻的文化意蕴。民族文化精神的注入使一些设计作品具有了内涵和灵魂，让没有生命的商品升华为一种有灵性的文化载体。儒家思想强调以“中庸之道”修养理想人生，尊崇社会道德的人格觉醒道家思想追求“道法自然”、“天人合一”的人与自然和谐相处：佛家思想宣教顿悟人生，超脱虚幻尘世的痛苦、快樂和执迷。中国人的思考和感悟是一种神秘性的、经验式的直觉把握，体现了整体性、形象性、朦胧性和概括性的思维方式。五千多年的华夏文明和两千多年的“儒道释”传统，形成了中国人独特的道德伦理和文化心态，这些也成为设计博大精深的文化观念资源宝库。

　　（二）独特的文化意蕴激发设计师创意构思

　　设计师从民族文化中挖掘出独特的意蕴进行创意构思，使中国传统的“仁义礼智信”观念贯穿于主题，把深厚的情义灌注于商品，来反映作品的内涵和意境。这些作品与中华民族的审美习惯、生活情趣相贴切，也和文化消费紧密地结合在一起。而富含民族文化底蕴和传统文化元素的商业广告设计也容易被人们记忆得更持久。

　　例如：平安保险的著名电视广告《地名篇》正是用“平安”作为基本的文化诉求点，打造“中国平安，平安中国”的核心传播概念。制作团队拍摄了青海平安县、北京平安大道、广西平安乡、东北平安屯和上海平安里的美好风光，来传达祖国各地人们对平安的向往;设计师用平安中国结、平安祈福剪纸和孩子们书写的毛笔字平安等镜头来象征传统文化;用年轻父母平安生子的喜悦和老年人金婚平安的幸福等情节来暗示普通中国人的平安生活理想;在一种悠长的韵味中，闪现出平安公司户外广告的画面，充满笑容的98岁老人说“一辈子只有平安好”，整个广告片营造出一种令人深切感动的人性情感和文化思考，最后一语双关地出现“中国平安、平安中国”的平安保险公司标志，达到品牌理念精神的升华。

　　（三）不同地域和民族文化激发设计师艺术创意

　　不同国家和民族的文化传统、习俗都具有各自特点，从各个侧面反映出多元化的世界观、价值观和审美观，设计师需要在了解社会差异的基础上，特别是在社会制度、传统习俗、宗教信仰以及自然环境等方面，创作出具有本土特色、鲜明文化及具有地域历史性文化创意作品。考虑到结合各地的风土人情、价值取向、审美需求以及文化习俗等，可以使设计作品和目标市场的人文环境相匹配，以达到更有效的商业信息传播和消费者共鸣。这需要设计师进行审慎的文化思考和巧妙的艺术创意。

　　五、结语

　　综上所述，当今中国所处的是一个现代化、信息化的世界，新科技、新材料、新思想和新观念不断涌现。在西方强势文化渗透的今天，各种设计思潮、流派、方法和产品也大量涌入中国，使本土文化遭受到强烈的冲击。那么，从文化立意的角度重新审视中国传统，处理好传统与现代、东方与西方、功能与审美的关系，就需要深入领悟本土文化艺术的精髓，借鉴西方的设计方法和成功经验，把本土元素融入现代文明而进行再组合、再改造和再提炼：既延续本土传统文脉，也加入时代创新元素;既和国际接轨，又挖掘地方特色：使文化创意作品充满中国意趣。