朱祉颖

　　摘要：优越的地理位置，依山傍海的有利条件，造就了唐山不同特色的地方特产。本文以唐山地方特产为例，从包装设计入手，通过对目前市场上特产包装设计存在问题现状分析，找到策略方法，为唐山地方特产包装设计的创新提供参考依据，使地域特色在商品包装上更好展现。

　　关键词：地方特产;包装设计;唐山文化

　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0038-01

　　一、唐山地方特产包装设计现状分析

　　1.唐山特产分类。被渤海湾环绕的唐山，历史悠久，物产资源丰富。导致本地区特产种类多样、品质上乘，如食品类有唐山麻糖、棋子烧饼、万里香烧鸡、乐亭刘美烧鸡、吊炉烧饼等：农产品类有迁西板栗、柏各庄大米、滦县花生、遵化磨盘柿子、玉田金丝小枣等;海产品类有黑沿子毛蚶、曹妃甸稻田蟹等;风味小吃有懒豆腐和大咯扎;工业礼品有唐山骨质瓷、玉田泥塑等。在河北省乃至全国都享有极大地知名度。

　　2.唐山地方特产包装设计问题现状。通过前期对唐山地方特产包装设计的市场调研，发现在唐山商品市场上特产包装设计存在众多问题，如品牌意识淡薄;包装设计无特色、无内涵;包装缺乏创新性与时代感;包装材料浪费严重等一系列问题。并且在包装材料使用上较为单一，只有高档铁盒和普通纸盒两种，造型也只是长方形或正方形，在材质与造型上都缺乏创新性，商品同质化严重，不能在众多特产商品中脱颖而出。

　　在图案设计方面：大多数以人物场景线描为主，周围配以文字说明，排版布局中规中矩，有些特产包装直接附上食品照片，更无设计及美感。对于铁盒的包装设计多以植物花卉为主，与产品内容无关，根本没有体现出该特产的地域文化内涵。在包装的图案设计方面主要是正面为主，有些背面什么信息也没有，造成材质浪费。特产的包装设计上仅体现保护这一特性，根本没有体现“设计”，连唐山当地文化特色都没有展现出来，使商品缺乏情感流露，造成识别性不高，在市场上很难立足，并且与其他地区包装相似，甚至会有侵权的嫌疑。

　　在色彩设计方面：色彩单一，缺少变化。大多数包装以牛皮纸土黄色为主，上面配上纯度较高的绿色、黄色、枚红色用于区别特产不同口味，色彩搭配难看，色彩辨识度不高。除了牛皮纸色外就是白色包装，不能吸引消费者目光，造成购买意愿下降。色彩模式化较为严重，不同特产的包装大致相同，给消费者选择带来难度。

　　总的来说，唐山特产包装整体都缺乏设计感，版式老旧，不能凸显唐山深厚的文化底蕴。希望通过提炼唐山特色地域文化元素，融入地方特产包装设计中，整合系列设计方法，使特产除了口味受人喜爱外在包装设计上也能受到当地人民和消费者的喜爱。

　　二、唐山地方特产包装设计方法研究

　　1.加强特产包装设计品牌建设。在市场竞争中优秀的品牌设计能给商品销售带来巨大的推动力，而商品的包装设计则是打动消费者的强有利手段，也就是说加强品牌建设要以优质的产品包装设计为前提，在市场竞争中脱颖而出，进而推动本地区的经济发展。在唐山特产商品市场上，商家品牌意识不够，特产商品种类多样，但市场影响力不足，一些商品外包装质量不过关，缺乏统一管理。唐山应该建立自己本土的特产包装品牌，不同特产种类打造不同品牌，能够有针对性。这样从外在形式到内在品种做到规范统一，打造良好口碑，扩大商品知名度，吸引更多消费者购买。

　　2.突出唐山地域文化特色。唐山地方特产包装设计首先要突出唐山地域文化。地方特产就是有地方特色的产品，该地区的历史文化、民风民俗、人文景观都体现其中。在对唐山地方特产包装设计过程中，设计师必须本着地域文化特色为着重点，针对不同特产在包装设计上要融入所属地区的特色文化元素，例如唐山麻糖与迁西板栗在包装设计上要包含所在地域的文化。因为融入地域文化特色的包装设计能使消费者在购买时情感得到共鸣，使特产在自身价值上得到升华，也有利于商品销售。

　　3.避免包裝过度浪费资源。从去年较流行的“光盘行动”到“绿水青山”，保护环境、节约资源重中之重，绿色消费的概念已深入当代消费者心中。所以从产品包装角度出发，一定要避免过度包装，避免包装材料的资源浪费。一些商家认为华丽的外包装能促进商品销售，过度包装造成资源浪费、环境污染，不利于市场经济发展，与国家绿色发展大趋势背道而驰。在唐山地方特产包装设计上一定要秉承绿色环保理念，对于包装材料上用可降解或二次利用的材料，包装形式简洁，主要在图案设计上吸引眼球，注重产品本身质量，避免华而不实。

　　三、结语

　　随着生活水平的提高，人们在追求商品质量外对商品的包装设计也有了更高的要求，人们都喜欢美丽的事物。本文主要对唐山市场上特产包装设计存在的问题进行分析，然后提出相应的方法对策，希望能促进唐山特产包装行业的创新发展。并且为迎合当下较为激烈的市场竞争，优秀的包装设计已是发展所需，从而推动唐山经济健康发展。