王世庆 陈景风

　　摘要：旅游业作为一种清洁行业，随着国民经济的增长也呈现出了蓬勃发展的趋势。同样，作为旅游业的附属产业——旅游纪念品行业也表现出了前所未有的生命力。旅游纪念品从开发、设计到推广也越来越受到人们的重视。本文简述了旅游纪念品的现状、作用以及开发设计的重要性。

　　关键词：旅游纪念品;设计与开发

　　中图分类号：TB472;TP391.73 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0034-01

　　旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。国内近几年来人们生活水平提高了，出去游玩已经成为大部分人的选择了，曾经听到过的一句话充分的表达了这种现象，“这个年头谁还不在网上买点东西啊，这个年头谁还不出去看看这个大世界啊”民间的这种表述很好的印证了经济发展给人们的生活方式带来的变化。

　　一、国内旅游纪念品行业存在的问题研究

　　中国作为一个有着丰富旅游资源的大国旅游行业也越来越成为经济组成中的重要部分。根据调查显示中国的的旅游经济主要有以下几项组成：食、住、行、游、购、娱。其中购基本上就是一些纪念品所占用的比例，但目前中国最严重的问题也出在“购”上面。

　　旅游纪念品的问题主要体现在这3个方面上：（1）产品类似，缺乏特色。当前国内市场的旅游纪念品同质化特别严重，游客在北方可以买到一件中国结，同时在南方也可以买到中国结，只不过可能在南方买到的中国结是两个一组的，仅此而已。類似的这种不能代表区域发展特色的小商品比比皆是。这样的商品令游客实在是没有购买的愿望，同时也只会使旅游纪念品的市场越来越不健康的发展下去。（2）制作粗糙，无收藏价值。旅游纪念品存在的本身就应该有其自身的特色和优势相比其他普通商品来说。应该具有独特的地方特色和一定的收藏价值，从制作上来说应该提倡“小而精”的制作理念。然而，目前市面上的大多的纪念品制作粗糙、品质低劣等。不仅没有起到宣传和突出景区的作用，反而对景点地区的形象造成了恶劣影响。（3）重视不够，市场随性。近年来随着政府政策的出台，很多地方的旅游业开始变得异常的火爆，但是这火爆场面的背后有着很大的问题。景区“欺客”、“宰客现象屡屡发生。正是由于管理部门没有形成一套有效的管理方式才造成了目前的这种欺客严重的现象，并且投诉无门，各种纠纷不断，长此以往下去将会对市场造成毁灭性的灾难。严重影响着旅游经济市场的正常健康发展。

　　二、国内旅游纪念品行业的发展研究

　　今年来随着中国经济的放缓，这里所说的“放缓”并不是说经济增长的缓慢的单层意思，今年来经济的放缓的结果是经济发展的精细性增加了。以前的粗放式经济已经不适合目前的市场了，所以，在旅游市场上的经济也应该进行“集约型”经济的发展。针对目前的旅游纪念品市场的发展模式，本文认为应重点从以下的几个方面出发：

　　1.产品的区域特色。旅游纪念品作为一种特殊的商品区域特色是它区别于一般商品的最显著的特征，也是旅游纪念品的根本属性。旅游纪念品的地域性是指这个地区的不可替代和磨灭的一种区域特色（包括精神上的和物质上的），能传达出一个区域的显著特色，要能够表现出这一地区的风土人情、精神风貌等，对本地区能达到一种宣传和推广的作用。

　　2.设计性和文化性。旅游纪念品作为一种纪念形式的商品，设计的研究是其中的一个方面，而另外一方面还得关注纪念品本身的精神和文化属性。其中，旅游纪念品的设计开发应在其传统特色的基础上加入新时代的鲜明特征，使产品能够具有令人“眼前一新”的第一视觉印象的感受。在原有传统基础上创新，既要保留传统的“精华”部分，也要具有与时俱进的时代特色，哪怕在商品的包装盒营销上都要花费一定的“功夫”。

　　关注文化内涵。旅游纪念品要想收到市场的热烈欢迎就要符合人门的需求，根据调查，在旅游的人群中，中等收入和具有一定学历的人群占很大的比重，这种消费群体的组成就需要市场上提供具有一定文化内涵的商品来激起人们的购买欲望。

　　三、结语

　　总之，中国旅游纪念品是地方旅游开发的一个薄弱环节，也是最具资源优势和市场前景的利润增长点，是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。加快旅游纪念品发展既是我国旅游业发展的必然要求，也是符合我国悠久历史和深厚文化特点的必由之路。发展我国旅游纪念品要坚持“政府主导、企业主体、市场化运作”的原则，使我国旅游商品具备高质量、富有特色和符合市场需要三个特点，在政府、企业和社会各界的共同努力下，实现我国旅游商品开发和销售迈上一个大台阶。