王小月

　　摘要：对于交互式网络广告设计而言，主要是一种通过图形与文字等特殊的元素进行有效的结合，以消费者作为核心的一种设计形式。是实现人性化与情感化产品的重要宣传媒介，能够进一步诱导消费者偏向于这样一种产品的设计新形势，了解其中的产品信息，获取相应的需求。因而，对其合理的构建已经逐渐成为现当代研究者极为关注的重要话题。所以，本文以交互式网络广告设计视觉语言分析作为重点研究对象，希望通过本文的研究更有效的提升网络广告设计的发展。

　　关键词：交互式;网络广告;视觉语言

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0031-01

　　一、交互式网络广告设计当中的视觉语言元素

　　1.以图形作为直观性的表现。通过对图形的运用能够更好的吸引消费者的视线，而且对广告设计具有强化的重要作用。图形要素在整个广告设计当中的运用叶更加的广泛，是促使用户对产品进行亲身体验的重要表现载体。能够以NET界面当中的直观性对广告当中的内容进行宣传。而图像的这样一种直观性的表象，在产品的广告设计当中所表现的则是一种極为具体的产品。并且能够通过极为具体的色彩、图形、文字以及版式的编排，将情感诉求传达给受众，促使整个产品与文化之间能够有效的传递，并将其中的内容、含义进行表达。

　　2.以文字要素进行运用。广告设计当中的文字不仅仅具有解释说明的重要作用，同时也是发布相关信息的重要载体，更具有特殊的视觉表现力。文字大多被用于对产品的介绍、说明等。文字也可以经过特殊方式的处理之后，以多种表现形式展现在广告当中。在交互式网络广告当中，文字的内容在依附于产品的特性以及受众基础之上进行表现，在针对文字进行设计和处理的时候，要依据受众独有的视觉效果进行设计。首先，文字的产大应当具有容易识别性的特点，促使用户在体验界面的时候，一边看图形一边读文字，进而更加深入的去了解整个产品的性能。文字对于整个产品还具有补充和说明的重要作用，同时也是对广告的主题进行有效的传达，进而防止信息传达的错误性，对此要及时而又有效的更新网络信息的传递，促使用户能够更有效的了解产品的相关信息。

　　3.对色彩要素的运用。从广告设计当中的表达层面进行阐述，色彩所带给人的印象最为强烈，在这当中，鲜明的对比、明快的色调，都带给人强有力的视觉冲击力，促使受众过目不忘，可以充分展现出产品的主题、产品的理念、产品所想要传达的相关信息。交互式网络广告当中的色彩，主要是展现企业产品美好形象的重要核心所在，强有力的色彩表现能够带给受众特殊的视觉冲击力与视觉美感，进而唤起用户不同的想象，引导消费者产生心灵的共鸣，促使网络广告能够取得用户的关注。设计者依据不同消费者的喜好，选取不同的色彩搭配，并且对不同色彩的特征进行表述，依据主色调、辅助色调进行合理的运用，去捕捉用户的心理以及情感诉求，得到大众的认可。

　　二、交互网络广告中视觉语言的体验

　　1.情感化的体验设计。在网络广告设计当中，人性化与情感化的产品设计是最容易打动消费者的，在用户针对产品的体验过程当中，能否充分感受到这其中的氛围则是非常重要的。而在构建过程当中，需要遵循以下几个方面的内容：首先，以人情融入设计，在界面当中融入相应的指引图，方便用户对整个界面进行数据，并且将人性化进行融入，进而促进用户更有效的了解产品当中的性能;其次，服务型的设计体验，在界面当中融入简洁的理念，并且及时而又准确的给用户带来反馈，省略相对复杂的操作流程;最后，将诱导性设计进行融入，在设计当中融入辅助性的界面进行设计，并且不断增加用户体验的趣味性特点，合理的编排界面，科学的管理界面，促使界面形成交互式的发展。

　　2.视觉语言的刺激性体验。在新时代的发展影响之下，整个界面的设计所应当具有的冲击力同样是不可或缺的。在这当中，主要体现在用户的界面当中。例如：在界面当中的色彩进行构建的时候，运用鲜艳而又活泼的特征来博取用户在视觉上的感受。让用户在第一时间当中去感到这样一种感官上的享受。在视觉表现当中，不仅需要色彩，而且还需要搭配图形符号进行表现，并且以个性化、间接性以及易读性的特点融入其中，构建出极具个性化的界面表现。

　　3.听觉语言的刺激性体验。强烈的刺激性体验不仅仅体现在视觉语言方面，同时在听觉语言方面也有所体现，不一样的听觉语言会给用户带来不一样的心理感受，而对于这样一种听觉的运用则展现出很强的设计感。例如：APPLE所设计出来的NET界面，不仅仅具有非常简单的视觉体验，而且在Tittle当中极具音乐的button。每一种各不相同的听觉语言会展现着不同的行业界面特征。这就需要设计者合理化的将企业当中的性质以及视觉语言与听觉语言进行有效的结合，进而获得一种解决强烈刺激的视听觉感受。