褚青

　　摘要：随着我们生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足和极具个性化的生活方式。但是由于现在我们的生活节奏日益加快，对于情感上的交流却少之又少，而我们也发现了新的代替品，那就是礼品的出现，而礼品包装的设计也极其的受重视。现在我们的礼品包装越来越高档化和多样化，但我们更希望在这些基础上追求突破和创新。本文从中国的节日出发，研究探讨中国节日在礼品包装设计的运用，力求突破以往礼品包装的枷锁，让礼品包装不断突破不断创新。

　　关键词：中国节日;礼品包装;包装设计;设计形式

　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（20l9）08-0055-01

　　一、引言

　　中国一直都注重礼仪，每到过节的时候人们就会相互赠送礼物来表达自己的感情或者心意。在今天，各种礼品样式繁多，节日礼品也越来越多。人们不仅需要礼品本身来表达自己的感情，也要借助包装的外观来增强自己的情感和祝福。所以作为礼品的视觉表现形式一包装设计显得尤为重要。在我们这个时代，礼品是非常重要的表达形式。所以我们就要研究如何通过包装设计来传递情感，使得礼品的含义更加深刻。

　　二、现代包装设计的特征及定义

　　包装将生产者和消费者巧妙地联系在一起。在经济全球化的今天，包装与商品已经分不开。包装是我们无法割舍的一种必要的消费模式，在生产、流通、和消费等领域中，发挥着极其重要的作用，包装的功能就是用来保护商品，传递商品信息和提供属性。包装作为一门综合性学科，不仅是商品，更是一门艺术。

　　包装设计是美与自然的有机结合，既可以保护商品还可以美化商品，已经不是单纯美学也不是单纯的包装，而是体现科学，艺术，材料，经济，市场等方面。

　　三、节日礼品包裝的涵义

　　无论在哪个国家或者民族，它一定会有自己的节日，会有自己纪念的重要节日和特殊的日子。节日不仅体现在一个时间上，最重要的是如何去纪念这个日子，用什么样的方式，节日也成为了我们生活的一部分。

　　礼品又被称为礼物。通常是指人们之间互相赠送的物品。目的是为了让对方开心，或者是为了表达敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子。礼物也可以是非物质的。礼物不需要太贵，只要表达了心意就可以了。礼物可以拉近了人与人之间的距离。

　　四、现代包装设计中礼品包装的设计分析

　　包装材料的目的一个是为了保证安全，另一个则是提升品质。我国在包装材料上知道了标准也要求做到规范。在材料本身的安全上和卫生标准上都做了要求。同时为了材料本身的安全性上也明确了一系列的规章制度，比如瓶子的抗压性，承受能力，以及透光性等方面都做了测试，都能达到预期的标准。

　　在我们注重包装的外观时，也忽略了包装的度，我们承认一个高端时尚，款式新颖，色彩靓丽的礼品包装，作为第一印象，令人印象深刻，是激发购买欲的一个影响力因素。很多人认为礼品包装越高档越好，其实不然，比如月饼，给它包装上锦盒或者漆盒之类的装饰，外观固然是华丽，价格也不菲，可是过度的追求华丽的外表，包装费高昂，比成本还要多，结果就是本末倒置。

　　五、未来的设计对节日礼品包装的体现

　　节日礼品包装现在也成为了一种趋势，不论在哪里都能看见，而且出现的形式也是琳琅满目的，消费者在挑选时也会出现视觉疲劳，审美疲劳。有时候会有固定的模式，在追求创新的时候也要注意不要把包装设计做的过于华丽，简单也是一种美。将美与自然进行巧妙地结合就是我们现在在包装设计中该走的路，同时也要做具有民族性的东西，因为我们现在是经济全球化，礼品包装已经走出国门，所以我们应该做出具有我们中国特色的民族性的礼品包装，将民族性与国际性结合在一起。

　　现在提倡的是绿色包装，循环利用，因为随着我们现在的生活水平的提高，我们的资源问题和环境问题已经不断的出现，所以我们现在大力的推崇循环利用，绿色包装，将资源变成产品也要让产品循环再利用，在不断的循环利用中使物质得到合理和持久的利用，降低对自然资源的影响。

　　六、结语

　　通过上文的描述可以深刻的理解到礼品包装对我们现在的影响很大，也深刻的了解到礼品包装对我们的生活起到的作用，本文一直探讨的问题就是从我国的节日出发，使中国节日在礼品包装上有更大的延展性，突破以往的设计追求创新。通过一系列研究最后发现我国的节日礼品包装众多，各企业为了吸引消费者的眼球也在包装设计上下了很多的功夫，但是在创新的道路上还需要下更大的功夫。