摘要：包装设计主要是通过合适的材料和工艺对商品进行保护和装饰的设计。在我国包装属于一种新兴产业，虽然取得了不错的成就，但是在细节方面仍存在着诸多不足，有的甚至直接模仿國外的包装创意，整体的创新性不足，附加值低，给消费者的整体印象并不深刻。在包装设计中加入一些小镇文化元素，可以使包装充满浓厚的古镇文化风，消费者在使用过程中也能起到宣传中国传统古镇文化的作用，将其传播到世界各地。
关键词：江南古镇;文化符号;包装设计
中图分类号：TS206.2;TS272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0054-01
一、江南古镇的文化符号及成因
文化符号指的是物质文化和精神文化的缩略物，它具有一定的文化意义并蕴含丰富的文化内涵。文化符号经过时间积淀形成，它影响着人们的生活方式，并间接改变人们的价值观念。
（一）物质文化元素
“水土育人”，水和土壤并不是养育人的完全性因素，但人与自然有着千丝万缕分不清的联系，其文化的传承、生活的习惯、艺术的联想等都受到了影响。
l.小桥流水
小桥流水是水乡江南典型的视觉形象，作为连接水路和陆地的重要节点。
例如，有两个桥梁和七十二个半桥。桥梁作为江南“小桥流水”的代表性元素之一，是江南古镇物质文化元素的重要组成部分。
2.建筑
水乡江南最大的组成部分就是粉墙黛瓦，也是具有区别于北方或者其他城市的特色文化景观。
江南古镇民居具有以下特点：寻求局部变化的整体统一。远远望去，几乎所有的古镇都是粉墙黛瓦。以南端端建楼白建楼马头墙为例，具有云头、观音调查和台阶的趋势，曲头和平头的高度和高度分布分散、丰富多样。
3.服饰
服装作为一种文化现象，一个地域的文化基调和生活品格都可以通过服饰来反映。江南古镇水乡人民的传统服饰是特别的，其“青莲包头莲花裙”以其整体性和代表性被视为该地区的典型传统服饰。
在江南水乡的传统服饰中，女性服饰是最具特色的，其典型风格是三角包头、大翻领室三色拼接外套、束裙腰带、百纳绣花鞋。在功能上，三角包头原本是避风挡雨的，使人们在水中不受船的牵挂。
二、图案和色彩的在包装设计中的作用
图案和颜色在包装设计中的作用有很多种，但主要有以下几点。
首先，整体画面的视觉感知被增强、让消费者在第一视觉就能被吸引。
在心理学中，视觉感知是指将可见光信息解释到眼睛并相应地计划和行动的能力。在包装设计中，感知直接影响包装的吸引力。因此，增强图案和色彩的两个视觉元素，是有必要的，加强美化功能，增强愉悦感。成功的包装设计作品有图案和颜色，通过不同的艺术手法呈现。图案和色彩对增强商品的艺术魅力具有一定的效果，让人们视觉上感知生活中对美的享受，并形成更高层次的情感共鸣，突出象征主义以满足消费者对于情感的强烈需求，而大多数图案和颜色在发展过程中都是象征性的。
三、如何在包装设计中将古镇的文化符号完美契合
一是将传统包装设计与一种性感、现代、清新的古镇文化符号相结合。各种高科技软件的开发和应用，在包装设计中，能更生动地展示原始的设计理念;最初的手稿、黑白手稿是具有地域局限性的，是通过印刷手段让它呈现出各种形式的新的现代符号。从古镇文化的基础上设计包装并吸收它的历史文化，现代设计规范的本质是独特文化情感的特殊吸引力。
接下来是了解中国哲学的设计，通过提取包装设计的标志来了解品牌文化的内在力量。对于许多设计师来说，中国传统文化的观念在消费者心中并不深刻，西方文化通过合理地将其作为设计中文化元素的象征来进行“侵略”，但事实并非如此。中国哲学是中国古代的意识形态，道教和儒家思想是当代设计中最常用的思想。在产品包装设计中，中国传统的设计哲学是设计的基础，它融合了文化元素和现代设计，融合了传统高雅文化的变革风格，促进了当地的包容性和品牌的本土化。
四、结语
如今的包装设计不再是简单的设计呈现，包装的表达方式或设计风格可以影响人们的审美倾向。一个产品的包装往往直接面对市场上的最终消费者。在我国的古镇文化元素中探索、提炼、融合、创新，表现在现代包装设计中。不仅可以挖掘其深厚的文化内涵，以及悠久历史所带来的沉淀，而且还能将民族的一些信仰和文化继承它、发扬它。在消费者那里，因为通过一些艺术手法的形式，从而得到他们的认可。
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