周秋

　　摘要：民生新闻，与其说是一种新闻样式、新闻体裁，倒不如说是一种新闻操作理念，是在操作上对新闻本质的回归或还原，即“它是一种针对新闻媒介和记者实践活动的价值取向。”

　　关键词：民生新闻;价值取向;现实走向

　　中图分类号：6222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0276-01

　　一、民生新闻的本质

　　电视民生新闻从表面上看，是电视本土化的产物，是新闻竞争的产物，但从本质上看，民生新闻的出现和发展却是中国新闻改革的产物，更是我国政治文明发展背景之下的产物，从表面上看，民生新闻是新闻的一种类型或某一类型新闻的总称，但在本质上，民生新闻作为一种新闻的操作理念，体现的却是媒介人在向新闻本质的回归上又迈进了一步，从这个意义上说，民生新闻其实在一定程度上对新闻本质的还原。

　　二、民生新闻的价值取向

　　说到“民生新闻”的兴起，我们无法忽视的一个大背景就是在党的十六大报告提出促进社会主义的物质文明、政治文明、精神文明协调发展以来，新一届中央领导多次强调执政的核心理念：以人为本，执政为民。十九大报告中习近平关于保障和改善民生的重要论述，更是浓墨重彩地描绘了一幅民生发展的幸福画卷。报告指出：“提高保障和改善民生水平，加强和创新社会治理。”

　　作为社会的嘹望者，新闻媒体无法不受到这股社会大潮的洗礼，最基层的县级电视台也积极增加民生类新闻栏目，以人为本，报道民生，反映民生，自然也就成了这一时期新闻价值取向的必然选择，民生新闻当然也不能例外。民生新闻以民为本的价值取向，体现在栏目的受众定位上就是要和普通老百姓在一起，体察老百姓的需求，体现在栏目内容上就是要“关心群众利益、服务百姓生活”，体现在报道方式上就是要“平民视角”，“用老百姓自己的语言讲述老百姓自己的故事”，体现在报道风格上就是增加了与观众互动的环节，变单向传播为相向传播，使百姓拥有了更多的话语空间。

　　三、民生新闻的现实走向

　　（一）形式更活

　　就目前情况而言，民生新闻在形式上大多是充分利用了现代化的传播手段，通过提高新闻报道时效性和互动性，可以充分拉近电视与观众的距离。然而，互动、现场、双向式传播虽然几乎从根本上消减了传统新闻“传者本位”的正统地位，但同丰富多彩的民众生活比较起来，这些传播在形式上依然存在进一步扩展的空间，因此，民生新闻的下一步发展完全可以将形式做得更为灵活。

　　在同质化竞争异常激烈的新闻行业，当某种新的传播形式迅速被同类媒体或洁面竞相克隆之下，新闻媒介惟一能做的只有创新，因为民生新闻平民化的内容、平民化的视角，平民化的主持使民生新闻的传播在某种程度上可以有了很强的人际传播色彩，所以民生新闻在传播形式上的创新从某种程度上可以借鉴人际传播的方式，例如可以借鉴某些生活化的信息传播方式，甚至某些民间说唱艺术等等，但以此同时，必须防止出现泛人家化的倾向，以免影响传播效果。

　　（二）风格更新

　　如果从根源上来讲，民生新闻的风格其实来源于我国20世纪80年代晚报类报纸和90年代都市类报纸的风格，作为电视新闻、民生新闻应该追求“短、软、快、新”的风格，其中的“快”当然是就民生新闻的时效性，“新”除了可以在新闻的时效性上有某种程度的追求之外。更多时候还是要通过这类栏目的另类视角和个性主持得以体现。

　　（三）影响力更大

　　民生新闻的兴起虽然在某种意义上为中国的电视发展创造了不小的奇迹，但目前仍远未达到对社会公众的深度影響，不能成为影响社会主流舆论的主流新闻，如果单纯依靠民生新闻。电视媒体也很难成为主流媒体，一般来说，主流媒体具有以下的特点：具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，体现并传播社会主流意识形态与主流价值观;具有较强的公信力，其报道和评论被社会大多数人广泛关注并引以为思想和行到的依据;着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的记录者;基本受众是社会各阶层的代表，具有较大发行量或较高收听、收视率，影响较广泛。

　　一直以来，各级新闻战线都在强调新闻战线要深入贯彻落实“走、转、改”精神，2018年8月，全国宣传思想工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。习近平总书记对新时期新闻宣传工作的重要论述，体现了对新闻宣传工作的高度重视和深入思考，丰富了党的新闻宣传理论，发展了马克思主义新闻宣传理论。深入学习习近平同志关于新闻宣传工作的重要论述，深刻领会其核心内涵，有助于我们在实践中更好地以马克思主义新闻观为指导，努力形成与党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量，进一步提高新闻宣传质量和水平，更好地为社会主义服务、为人民服务、为党和国家的工作大局服务。