林梓松

　　摘要：群众文化，就是将人民群众作为主体，以自娱自乐形式与自身精神相满足的社会文化。群众文化品牌，就是在群众文化活动开展中，通过集体形式组织的文艺活动，经不断积累壮大，产生突出效应。它是群众文化繁荣的结果，是文化生活质量的标高，是辐射群众文化生活的圆心。它彰响了群众集体理想，也是群众的智慧结晶。现阶段，文化馆为了能够与群众精神需求相适应，需充分发挥其职能，在结合文艺专业的基础上，对地方性资源进行挖掘，组织开展高质量水平的文化品牌活动，使群众精神文化生活更加丰富。基于此，本文以基层文化馆作为主要研究对象，重点阐述发挥其优势打造群众文化品牌活动的具体路径，以及群众文化品牌的主要措施。

　　关键词：基层文化馆;优势发挥;群众文化;品牌活动

　　中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0193-Ol

　　在政治、经济、文化相互融合的环境中，文化的重要性逐渐突显出来。为更好地建设小康社会，仅依靠经济与GDP远远不够，还特别要关注文化的作用。文化馆是由国家设立并为人民群众提供文化服务的事业性单位，在小康社会建设过程中的作用不容小觑。文化是一个地区的灵魂，犹如空气，犹如阳光，融进每个角落。文化品牌是文化的载体，是文化品格，内涵的反映，文化品牌重在创建和经营。为此，应充分发挥基层文化馆的优势，积极打造群众文化品牌活动。

　　一、基层文化馆在打造群众文化品牌活动中的现实意义

　　基层文化馆的媒介就是物质，以文化为依托，充分彰显人的心理与社会内涵，使人们能够在精神方面得到享受。如果基层文化馆的知名度不断提高，那么其社会影响力也会随之增强。在实践过程中，基层文化馆通过组织并开展形式多样的文化活动，与人民群众的文化生活需求相吻合。在群众文化品牌活动打造的基础上，能够为社会主义精神文明的建设提供必要保障。基层文化馆在打造群众文化品牌活动中的现实意义集中表现在以下几个方面：（1）促进群众文化事业进步;（2）彰显群众文化的人文关怀;（3）展示群众文化的无穷魅力

　　文化馆要按照“民有所呼，我有所应：民有所求，我有所为;民有所盼，我有所办”的宗旨，不忘初心，牢记使命，与时具进，开拓创新，运用各种社会资源，整合力量，进一步调动群众参与文化活动的积极性。

　　群众文化是人民群众以自身为活动主体，以娱乐方式为主要内容，以满足自身精神生活需求为目的文化，因此，文化馆一定要坚持弘扬主旋律，提倡多样性，了解时代发展变化的特点，掌握不同层次群众的需求，为群众文化活动不断注入新创意，挖掘新价值，在形式内容、方式上不断创新，才能不断焕发新的生命力，提高品位和档次，确保活动持之以恒，历久弥新。让文化在人们的心里安家落户，从而潜移默化地滋润人们的精神世界，提高人们的文化水平，审美素质，在纷繁迷幻的社会中找到真正属于自己的精神家园。

　　二、群众文化品牌打造的重要作用

　　第一，与社会经济发展需求相适应。文化品牌融合了人的心理与精神需求，将社会主流文化意识充分体现出来。文化品牌的社会影响力十分突出，不仅可以教育人感化人，同样可以对人进行引导，所以经济附加值很高，能够为地区招商引资与旅游等产业的进步提供必要的保障。所以，群众文化品牌打造对社会经济发展的作用与影响极大。

　　第二，与群众精神需求相适应。基于现代社会经济的发展，人们已经不再满足于温饱状态，在精神文化方面的需求不断提高。基层文化馆要对群众文化事业先进发展的方向加以把握，将群众的关注点当做出发点，重点培育群众性文化与艺术，进而与群众精神文化需求相适应，保证群众更加热爱生活。

　　第三，与优秀文化传承需求吻合。伴随新媒体的发展，对于人们精神世界冲击不断增大，很多腐朽文化逐渐渗透至人们思想意识当中，对人民群众的身心健康产生了不利的影响。基层文化馆在打造群众文化品牌的过程中，需始终坚持地方传统文化自信，对地方传统文化项目加以引导，突出“形式新颖、风格独特、群众喜爱”，通过寓教于乐，提升群众精神品味，全面建设社会主义核心价值体系。

　　三、基层文化馆打造群众文化品牌活动应遵循的基本原则

　　打造群众文化品牌，是创新与发展的过程。基层文化馆必须要始终坚持实践与完善，以保证人民群众可以在接纳欣赏的同时，积极参与到品牌传播和推广中。

　　（一）顺应群众文化发展规律

　　根据长期实践经验表明，群众在群众文化建设过程中占据主体地位，而群众文化则是推动历史与社会发展的重要载体，所以必须要备受群众认可与喜爱，将群众理想与追求当作标准要求，吸引更多的群众，让其积极参与，通过自娱自乐，实现情操的有效陶冶，进一步提高生活质量，丰富内心世界。所以，基层文化馆在群众文化品牌建设的过程中，应与群众文化所具备的地域性、民族性规律相适应。在实践过程中，结合行业、人群需求的差异对品牌战略进行制定，逐步建设群众文化品牌。

　　（二）遵循统筹兼顾与因势利导要求

　　打造群众文化品牌活动，应当对不同要素进行综合考量，对敏感的问题加以捕捉，确定要点，对多方面因素予以衡量，保证因势利导，以实现群众文化活动的创新性发展目标。面向基层，服务群众是公共文化品牌得以巩固与发展的基础。只有始终坚持把目光投向基层，把视觉对准群众，尊重群众的主体地位，才能为品牌注入丰富的内涵和生命力，取得社会效益和长远效益。

　　（三）突出品牌个性特色与魅力

　　不同地域、企业和社区的文化特征存在差异，所以基层文化馆在对群众文化品牌进行建设的过程中，需要与众多特征相互结合，实现有效地加工与推敲，以达到充实和完善的目标，有效建设群众文化品牌。

　　四、基层文化馆打造群众文化品牌活动的有效路径

　　（一）对文化馆文化资源加以充分利用

　　在新时代发展背景下，社会主义文化内涵就是繁荣与发展。基层文化馆组织开展的基层群众文化活动也不断增加，在基层文化队伍组建的基础上，积极调动群众热情，参与到群众文化活动队伍当中。要与群众求乐和求知的需求相适应，对群众参与活动的热情加以激发。另外，基层文化馆应将重点放在乡镇地区与社区的文化普及方面，如通过培训举办讲座等途径，不断提高群众的文化素养。

　　（二）有效融合基层文化馆历史文化

　　作为历史文化，是某一区域长期累积并留存的文化沉淀。充分利用历史文化，对群众文化品牌进行打造，可以将当地历史文化的价值充分突显出来，借助特殊文化内涵创建文化品牌。基层文化馆保留着当地历史文化，通过现代方式向现代人展示文化产物，进而形成文化品牌。这种文化品牌不仅既有浓郁历史文化内涵，同样也代表了文化品牌内涵，可以向人们展现当地历史文化的发展，为当地经济的繁荣发展提供必要保障。

　　（三）重视文化馆载体作用以打造品牌活动

　　文化品牌的產生与发展都不是孤立存在的，需要充分发挥基层文化馆的媒介作用，有效集中多种形式与丰富内涵，将文化品牌的魅力充分彰显出来。通常来讲，文化品牌需要强调创新的作用，致力于突破传统，只有这样，才能够保证文化品牌更具活力和内涵。在艺术节活动开展的过程中，要对基层文化馆的职能进行充分利用，借助演出方式，对群众文化品牌加以打造。在实践过程中，可以展出基层文化馆内的文物，发挥当地历史文化作用，使内容更加丰富，真正地表现出文化品牌内涵。

　　五、结语

　　习近平总书记《在文艺工作座谈会上的讲话》中语重心长的说：“随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺、群众文艺等领域都要跟上时代发展，……让人民精神文化生活不断迈上新台阶”习总书记的讲话，极其精辟，打造群众文化品牌活动指明了方向，鼓舞文化馆的干部职工“撸起袖子加油干”，肩负起倡导健康文明向上的群众文化生活重任，打造出高知名度，可复制、可持续利用，再生能力强的群众文化品牌，营造浓厚的文化氛围，提高当地的美誉度和知名度，力争带来良好的经济效益和社会效益。