何唱

　　摘要：在当前信息传播迅速、经济飞速发展的时代之下，应运而生电商这个营销的平台。近几年自媒体时代高速发展，加之电商运营日渐成熟，品牌的推广和宣传一改往日传统的模式，在线下广泛宣传、与线上宣传结合的模式之外，出现了借助网络红人的自身宣传，从而达到整体性、大范围的推广效果。本文就当前新媒体形势下网红怎样带动品牌传播与推广进行阐述。

　　关键词：新媒体;时代;网红;品牌营销;传播;推广

　　中图分类号：F426.86 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0108-01

　　新星而起的网络红人，就是我们日常生活中俗称的“网红”。这个队伍不同于明星，他们是依靠千千万万的网友热爱而造就的，拥有这强大的人脉和资源。由此可见网红的市场是呈指数增长的，利用好这个高效的平台对于一个品牌的推广和传播产生正相关的利益。网红市场资源的日益丰富，涵盖大众百姓、企业大佬等等，怎样有效并且高效的利用这个资源，是值得我们深挖和思考的问题。

　　一、网红推广和宣传

　　1.什么是网红推广和宣传。网红的推广和宣传，也可以叫做网红的营销策略。身处于现今高速发展、信息量充斥的社会，我们应该习惯充斥着网红的推广和营销。我们本身也是某个网红的粉丝，推广的产品如果适用我们，我们也会选择使用。网红的推广和宣传，是完全依赖网红自身的力量去做产品一系列的品牌打造。从创作到宣传全部需要依赖网红自身的创作，当然也有商家提供，依靠網红付诸实践。因此品牌方更注重将精力放在网红本身，这将直接决定产品销量的高低。发掘一个良好的的产品推广者，将直接形成潜在的客户群体。例如chiara ferragni米兰的人气博主，她经常在博客上面分享自己的穿搭经验，并且分享一些穿衣搭配的心得体会，一些穿搭的技巧以及搭配的造型经常会吸引很多的粉丝。进而她的穿搭就会引起粉丝们的热应，穿搭的相关品牌也吸引了粉丝们的争相购买。

　　2.网红营销的关键性因素。网红营销的关键性因素，就是打造一个名牌，专属于个人的名牌。将个人与品牌直接联系在一起，使人们产生看到这个产品，就自然想到网红：或者看到网红，就会想到他本身的特色以及品牌等。除了依赖网红本身的效应之外，还需要在网络的各大平台进行宣传，将搜索链接起来，制定对于网红自身的营销方案，网红自身也要加强网络宣传，覆盖消费者的信息面。做到信息量大、涵盖面广的效果。

　　3.网红营销所需要注意的问题：首先，一个网红的形成，必定有其特色和特点。我们对于自身的定位也要有一个较为精确的标准，例如是符合美妆区，还是适合科技类的，或者首饰类的。当然，每个区域之内也会分得较为明确。切忌不要跟风，要打造专属、具有特色的品牌效应。对于品牌的推广，要与我们自身的特点相符合。我们源于网络粉丝给与的力量而起，也要学会回报他们。例如品牌方会给与专属的折扣码，或者备注赠送小礼品、优惠券等等，网红的发展是一条长远的道路，需要用长远的眼光看待和应对。

　　二、网红怎样带动品牌的运作

　　1.传统与现代运作模式比较。传统品牌的打造和推广是讲过一层层企划，策略以及线下多种方式的推广。我们显然可以看出，传统的品牌运作模式是单一化的，缺乏创新意识，消费者就是整个链条最后的接收者。相比较新型的现代网红运营模式，品牌测试期间就会推广到互联网平台，大量的网红进行使用和推广，并且网红通过抽奖的方式赠送给粉丝，共同交流使用感受，产品的优缺点等，经过一系列的磨合之后，一个成熟的，经过市场的千锤百炼之后，将产生一个由大家共同打造的品牌，接受程度更高。

　　2.品牌建设的要点。一个品牌的推广，或者说一个产品的宣传。依赖的主体终究就是消费者，所以说与消费者的互动和实时交流是必不可少的。这就讲到一个产品在消费者面前的曝光度，一个品牌的推广初期需要强调曝光度。

　　三、避免无效的宣传和推广

　　所谓无效的的宣传和推广，是无论怎样的产品，或者是否合适自身设定、自身特色就随意接受等。我们要采用辨别的眼光，选择粉丝们、大众们真正需要的产品进行有效的推广。

　　1.适当把控文案注重推广过程。文案需要进行仔细的斟酌和审查，反复的推敲有助于文案的丰富，也有助于人们认识了解产品。但是将精力过分付诸于文案，将会造成适得其反的效果，并且需要针对自己的粉丝的需要、结合品牌方的要求等，推出相关的文案介绍。做到转化程度高、效率高的网红。并且粉丝在文案中也能够真正得到自己所需要的东西和内容。

　　2.适当给予压力选择最佳人选。一个全新产品的推出，必然附带着一定的压力，这种压力可能来自于品牌方，也可能来自于舆论的压制。时间也是一个重要的问题，一定要有充分的时间和精力，才可以有效进行相关产品的推广和宣传。

　　经过上文的分析之后，我们清晰的认识到在当前新媒体时代之下，把握网红推广和宣传的技巧。这条路不仅要走远，并且还要拓宽网红经济的发展之路，这样才能走得长远、走得完美。