摘要：当前视觉传达设计对视觉审美的发展有着推动作用。整个视觉传达设计作品中包含多个设计要素，需要在把控好传统文化要素应用方式的情況下，深化视觉传达设计成品的文化内涵，是本文重要研究内容。
关键词：文化元素;视觉传达设计;融合;研究
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0060-01
一、前言
随着视觉传达设计领域的不断发展，更多元素被应用到设计实践中，使得视觉传达设计取得较好效果，尤其是文化符号的应用，在视觉设计中发挥重要作用。因此，有必要研究视觉传达设计与传统文化符号的融合，从而提高视觉传达设计质量。
二、传统文化元素符号与视觉传达设计
视觉传达设计是艺术形式的一种，能将艺术设计和受众方连接起来，从这个角度来看，视觉传达设计体现出商业价值。传统文化符号能一定程度反映中华民族文化特点，常见文化符号包括戏曲、皮影、春联、武术等。当前视觉传达设计师们注重传统文化符号的挖掘和运用，如在《功夫熊猫》影片中传统文化符号的运用，可带给人较好的审美体验。具体来说，传统文化元素符号在视觉传达设计上有较好运用，要求设计者能运用现代化设计手段，将传统文化元素切实体现在视觉设计中。
三、传统文化元素符号与视觉传达设计融合的解析
（一）水墨元素在视觉设计中的应用
在进行传统文化元素符号与视觉传达设计融合解析时，应注重水墨元素在实际设计中的运用，是重要的传统文化呈现方式。新时期下水墨元素被赋予新的艺术价值，已经在视觉传达设计中实现广泛应用，利用现代设计手段，做到传统文化符号和视觉设计相结合，从而发挥视觉传达设计作品的文化传播作用，使得传统文化焕发新活力。水墨画是中国特有的绘画形式之一，具有含蓄美和意境美的特征，将这一文化符号运用到视觉设计中，能突出作品中的文化内涵，注重视觉设计审美效果的提升。进行视觉设计过程中，要想充分发挥水墨元素应用价值，则应从线条设计和色彩选择等角度出发，真正做到传统文化元素与视觉设计的融合，在保证作品艺术美感的同时，突出作品中的民族特色，逐步形成一种独特的艺术语言。具体来说，水墨元素应用到视觉传达设计中，可为设计师提供新的设计思路，有利于实现设计元素多样化，将这些设计元素作为情感和传统文化载体，能取得理想的视觉设计效果。
（二）剪纸元素在视觉设计中的应用
剪纸元素同样体现出了传统文化特征，将其运用到视觉传达设计中，能达到较好设计效果。为了做到剪纸元素符号与视觉设计完美融合，要求设计者们明确掌握设计元素中体现的文化特征，从而根据视觉设计主题选择恰当的元素符号。对于剪纸这个艺术形式来讲，主要来源于人们日常生活，给人亲切的情感体验，这就表明将其结合到视觉设计中，能突出作品独特性。剪纸元素作为传统文化要素的一种，在视觉传达设计领域有着广泛应用，并且标志性较强，在灵活运用剪纸元素的条件下，可增强作品艺术性。例如，在一些包装设计中，为了吸引受众对产品的注意，设计者通常会将剪纸元素结合在包装设计中，将各地区典型的剪纸图案放到设计作品中，可体现出独特的地域色彩，使得人们直观了解产品信息。同时注重设计作品的故事性特点，设计人们感兴趣的画面，以地区文化标志为主，进行艺术加工后得到设计元素。通过这种做法，可保证设计作品有着丰富的精神内涵，是传统文化符号和视觉设计相结合必要性的体现，有利于视觉传达设计专业良好发展。
（三）书法艺术在视觉设计中的应用
除了上述文化符号外，书法艺术同样能很好运用在视觉设计中。书法是一门民族特色鲜明的艺术形式，经过多个发展阶段后，已经成为典型的民族符号，有着较高艺术价值，使其在设计领域有较好应用性，可作为核心设计要素来突出设计作品艺术魅力。并且书法艺术形体和韵律等体现出的文化内涵，使得现代视觉设计展现出独特风格，能起到丰富视觉语言的作用。例如，在视觉设计中利用动感的线条，可促使整个设计作品有着较大张力，传达出深远意韵，给人较高审美体验。例如，在2008年北京奥运会标志设计中，通过书法元素的融入，能达到一种新的表现形式，在以中国书法艺术为核心的基础上，将“京”字转换成人形图案，从而将整个设计作品和中国传统文化结合起来。另外，国外大多设计师同样将中国书法艺术元素应用在设计中，不只是单纯的引用书法表现形式，而是从书法文化内涵着手，利用艺术设计手段突出其中的文化韵味，之后可实现书法元素在视觉设计中的有效应用，真正设计出体现中国特色的设计作品，进一步提高视觉传达设计水平。
四、结语
综上所述，中国传统文化要素在视觉传达设计上有重要应用，主要体现在丰富设计作品内涵和增强受众情感体验等方面，是设计师需要重点注意的内容。实际进行视觉传达设计时，关键在于挖掘传统文化要素符号，从设计主题入手，选择文化意蕴符合主题的文化符号，从而达到较好的设计效果，突出视觉传达设计作品中的时代精神，实现视觉传达设计水平的提高。
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