黄石“矿冶”旅游纪念品包装的现状及发展策略浅析_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

邓超群

　　（湖北理工学院艺术学院，湖北黄石435000）

一、概述

湖北省黄石市是“矿冶之都”，是我国矿冶文明的发源地之一，黄石“矿冶”国际旅游节已经成功举办过多届，但在旅游纪念品的包装设计，其“不符合”消费者需求、“不符合”时代特色，因而没有给消费者产生美好的印象，也没有给“矿冶”旅游节带来更多的推广价值和经济价值。

　　在当前网络信息时代，旅游的消费群体发生变化，其旅游观念和旅游行为都随之发生变化：从纯粹的“游山玩水”发展到各种“主题游”等，形式多样，旅游纪念品作为旅游过程中的重要环节，游人对其的要求也相应地发生改变，从纯粹的“土特产”包装到造型丰富、功能多样的时尚化包装纪念品。

二、旅游纪念品包装的现状分析

黄石矿冶旅游纪念品在最近几年因矿冶旅游节的举办，随之兴盛起来，但也存在诸多问题，如纪念品功能不实用、把土特产完全当作纪念品、纪念品缺乏包装等特点，究其存在的原因，乃是纪念品不符合市场经济消费的特点，市场消费和品牌意识的缺乏。

（一）现状分析

1.“零”包装。“矿冶”纪念品，是主题性包装，而在最近几次矿冶旅游节上，纪念品大部分是由土特产构成，出现一小部分的时尚化产品，土特产由于其自身的生产流程，没有进行包装，只是“裸露的商品”，即所谓的“零包装”——旅游纪念品没有采用形式和材料的包装设计，这种纪念品包装的结果，就是纪念品不像纪念品，商品不像商品，不能给游客带来感官上的兴奋点和持续的使用功能，省了包装，丢了商品。

　　2.“土特产”式包装。矿冶旅游纪念品中的“土特产”式包装，呈现出来的特征是包装简陋，具体表现为：一是包装材料缺乏，采用一种材料作为包装主体，如采用麻布，丝织品、木材、竹编等。二是缺乏包装结构或容器造型上的设计，认为包装就是给商品增加一个外在的“包裹物”或“手提袋”，商品自身的容器没有任何的包装设计，如，矿冶旅游节上的茶叶包装、食用油包装等。其三，“土特产式”的矿冶旅游纪念品的认证标志不全，因为旅游纪念品的包装材料和包装方式，国家认证的安全标志、检验标志、构成成分等难以承印上去，对于某些消费者来说，这是“三无”纪念品，望而却步，容易产生拒绝购买的现象，这种现象的出现，主因还是包装形式及其旅游主办方对消费市场、消费心理缺乏新时代的认知。

（二）原因分析

矿冶纪念品的包装出现上述特征，究其原因，主要是包装意识、市场意识及包装硬件的缺失，使矿冶纪念品处于“放任、无人看管”的状态，发展萧条。

　　1.包装意识的缺乏。包装意识的缺乏是主因，主体缺少对纪念品包装的意识，“零意识”地认为其不需要包装，或者，认为纪念品的包装就是所谓的“零”包装和“土特产”式包装，所以，纪念品的包装设计没有跟上纪念品的步伐，落后于时代，从另一方面导致纪念品的受欢迎度和销售情况不是很理想。

　　2.市场意识的缺失。我国自古以来经济受到小农经济思想的影响，大部分“土特产”是自产自销，在此意识下的纪念品呈现三种状态：无品牌，无企业，无销售，因此，纪念品的诸种现状就不显得奇怪。市场意识缺失的另一方面体现在矿冶纪念品本身，无设计、无品牌，矿冶旅游纪念品虽是工业产品之一，有其自身的独特性，市场性和纪念性较强，需要针对消费者和旅游地点，进行特定的设计和品牌开发，采取相应的市场措施，促进销售。

三、纪念品包装的发展策略

（一）组织化

从上可得知，“矿冶”旅游纪念品当前的发展状态属于一种“无政府式”的自我形式，处于一种刚刚兴起的萌芽阶段，究其最主要的原因，是设计制作形式、从业人员或组织、乃至相关机构或政府缺少对旅游纪念品的包装意识，对于矿冶旅游纪念品来说，好的包装，是一种无声的销售方式：“无声”的推广，“无声胜有声”，对黄石矿冶旅游节和黄石城市来说，能取得很好的宣传效果。

　　矿冶旅游纪念品的包装意识如何建立？组织性。

　　组织性是指矿冶旅游节的主办方或政府有关组织结构把旅游纪念品的设计和包装作为旅游节的重大项目，提上日程，组织设计机构，或营销机构，对矿冶旅游纪念品的包装设计进行招标、委托性设计等。这种形式，在国际上是有先例，比如英国，二战前后，就在政府机构中设立专门机构，辅助国家工业产品设计，从而提升英国的国家形象，创造更多的文化价值和经济价值。

（二）市场化

旅游纪念品包装的设计离不开市场，市场是实现矿冶旅游纪念品价值的重要环节。矿冶旅游纪念品市场化主要体现在“入市和出市”两个方面：

　　入市，是指矿冶纪念品满足市场和消费者的需求特征。出市是指在消费者使用过程中，实现其物质和精神方面的价值。如前所述，矿冶旅游纪念品的包装设计还停留在“传统”状态，明显不能满足当前信息时代下消费者的需求，包装老旧，设计手法不新颖。矿冶旅游纪念品是一件“商品”，入市，使矿冶旅游纪念品的包装设计满足市场的需求，相对其包装设计过程上来讲，其需要符合一般产品的各个设计和批量化生产环节：从市场调查到设计定位，从纪念品包装方案到多次修改完善，最终定型量化生产。旅游纪念品在包装设计上需要与时代同步，会产生较好的市场效果。

　　出市的前提条件就是入市，入市做得好，出市就会表现好。由于矿冶旅游纪念品的销售地点和销售形势，不同于商场消费和网络消费，缺乏纪念品之间的可比性，因此，消费者对其功能的熟知程度和使用方法存在一定的缺陷，消费心理不稳定，导致消费行为的不确定性，纪念品的包装设计，通过包装容器、包装材料、包装文字等方面，有利于缓解这些问题，给消费者带来使用上便利。

（三）个性化

当前旅游纪念品的现在之一就是同质化严重，一个纪念品从南卖到北，缺少个性。

　　矿冶纪念品的发展就需要避开同质化路线，从纪念品的功能、造型、包装等方面展开，其中，包装是消费者感官接触矿冶旅游纪念品的第一面，相对来说，非常重要。

　　矿冶旅游纪念品的个性包装设计，需要立足矿冶本身，关联包装造型、包装材料和包装功能等方面。造型上可以从矿冶器具的造型、图形、组合方式融入到包装设计上，材料上可以采用仿矿冶主题的石材、金属材质，包装功能的扩展，从原始的包装功能到包装功能的游戏性、娱乐性，能够更鲜明地表现纪念品的矿冶主题特色。

（四）品牌化

品牌化源于个性化，但又高于个性化。在当前市场经济的发展情况下，品牌是消费者在消费过程中重点考虑的因素，品牌是质量好、售后有保障的象征。如前所述，旅游纪念品的现状之一就是无品牌，其市场销售方式一般是附属于旅游景点，在旅游景点来销售，矿冶旅游纪念品的销售实质上与旅游景点没有很大的关系。

　　矿冶旅游纪念品的品牌化，可以挂靠在某些知名大品牌名下，或者依托大品牌为其设计纪念品和包装，并由其组织进行销售或售后，这也能提升矿冶纪念品的形象和市场。

　　自我创建品牌也是矿冶纪念品包装品牌化的策略之一，在包装品牌形象建立、市场运作和销售等方面上需系统性进行运作，如主题营销、跨界合作等。

（五）绿色化

绿色化是当前矿冶旅游纪念品包装设计的发展趋势，也是其得天独厚的传统性优势，如前所述，绝大部分旅游纪念品存在着“零”包装（无包装）的现状特征，但其对当前矿冶旅游纪念品的包装设计同样具有指导意义，新时代下的“零”包装，是指绿色设计，零包装并不是没有包装，是指包装设计做到最低限度的“零”污染、“零”浪费，或者“多”功能性，也是契合时代和满足消费者的需求。

　　矿冶旅游纪念品的包装设计包涵容器、包装材料、包装图形等素材，由于其包装材料的特殊性，容器除了包装用途，同样还具有多功能性，可以起到包装和展示的作用，或者还是其他物的储存包装，如开窗式，还可以采用易降解、循环利用的材料，对自然界做到零污染和零浪费。