（怀化学院 美术学院，湖南 怀化418000）
一、水彩插画的概念
水彩插画基本概念：通过水彩的方式进行插画艺术创作。水作为媒介和水彩颜料进行调和进行商业插画设计。由于水彩插画的色彩是具有透明性质的，水彩插画艺术效果大多是清新明快的小幅画作。二、水彩插画运用于品牌代言中的优势
（一）增强视觉吸引力
水彩语言的独特性为品牌代言提供很好的视觉感受。水彩插画具有强有力的视觉吸引力，视觉吸引力来源于独特的插画创意和设计理念。有别于数码电子装饰绘制风格更能抓住消费者的视线。插画设计更加追求的是一种个性的、主观的表达，通过视觉图形的方式来诉说内容，这有助于更有效、更直接的突出品牌形象，为塑造良好的品牌形象奠定基础。课堂中常见的水彩儿童插画为例，卡通人物形象造型夸张，情节表现有趣，色彩饱和度较高。尤其是针对青少年、儿童等消费群体的心理色彩设计，水彩插画中形象的主体，构图充满张力，造型奇特新颖，色彩艳丽，内容精确易懂，画面意境引人入胜。这些水彩插画元素是成功的吸引消费者眼球的最佳方案。这种可视化的图形形象，也极大克制了沟通交流的障碍，直观地、系统地感受到品牌的力量。通过插画元素的直观性和便于接受性使消费者在审美感受上得到享受的同时更注意到该品牌，从视觉情感上认同该品牌，从而主动地购买消费。
（二）引发消费者的互动联想
水彩插画的创造艺术视觉形象，是针对消费群体的关注需求和潜在消费心理设计，充分发挥水彩插画酣畅表现力，在视觉互动联想方面与消费者达成互动联想。在品牌形象中的插画创作，从构思创意到表现对象是围绕品牌形象进行的，传递给消费者是品牌内涵和美学价值，强化品牌的美学感染力。如今水彩插画更是在商业宣传竞争中起到催化剂的作用，在生活中被作为一种销售手段使用。水彩插画被应用到品牌代言当中，着眼于消费者的消费需求，通过各种传播媒介，力求通过视觉元素设计做到有趣的沟通，消除了单纯的文字方面的乏味性。最终促进宣传及消费。
三、水彩插画运用于品牌代言中的效果
彩插画都能够找到与之相联系的结合点，以水彩插画进行产品的设计具有独特的视觉沟通语言，成为不需要翻译的“世界通用的语言”。水彩插画在商业方面的应用范围极广，已经遍布于平面设计和电子媒体、商业场所、商品包装、影视演艺海报、企业广告、企业形象宣传等设计中。水彩插画直接为品牌代言和产品服务，宗旨是帮助企业传达商业信息而进行的主题创作，虽然商业意味浓厚，不代表着它就丧失了艺术创作的独特价值，也正因为它具有水彩插画视觉语言价值，让这种带有艺术气息和时代气息的插画成为经典。
以农夫山泉手绘瓶装水为例，它能够以鲜明的品牌风格脱颖而出，不得不归功于它推出的“农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场”，农夫山泉邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，农夫山泉的这一设计是将长白山的四季景象和几种不同的，具有代表性的动物巧妙地结合起来，每个图像都洋溢着浓郁的色彩，反映了每个季节的心情。在每个图的背景下，还出现了一排灰色的，云雾缭绕的山顶。将完美的艺术作品呈现在每一个瓶身上，农夫山泉红色的标志十分和谐的融汇在一起。整个系列插画风格新奇，色彩饱和艳丽，同时画面极富有想象力和故事性，整个插画设计让人耳目一新，由此一来便大获年轻人的芳心。它不但可以让品牌脱颖而出，而且也保持了基本符合包装的设计元素，成功的吸引消费者的注意力。独特的设计和优美的插画提升农夫山泉矿泉水瓶超出普通矿泉水瓶的感觉。把简单的产品变得生动和富有想象力的经验。能够使它在超市里那么多的饮用水之中以不一样的外观呈现在消费者的眼前。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。这一设计不仅将产品信息巧妙的表达出来，完成了广告宣传的目的，优美的画风使其极具欣赏价值，进而使产品的销售量急剧增加。
四、结语
通过本次研究发现，水彩插画在很多品牌设计中艺术性和商业性完美结合。将水彩插画应用在品牌代言中，利用插画设计来表现品牌的思想内涵。水彩插画在商业运用中的先天优势是其他艺术门类所不能比拟的，水彩插画的优势在于它比文字和标志拥有更加强烈的视觉冲击力。水彩插画设计传递出品牌具体使用者的心理，绘制商品特征，吸引消费者眼球，满足消费者的需要，勾起购买消费冲动。水彩插画的表现风格上色彩缤纷，电脑的运用使插画设计拥有多种表现方式。水彩插画如今从文字的陪衬渐渐发展成为一门独立的美术学科。
最新评论