浅谈视觉传达设计对生活消费的影响_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

陈武晓

　　（洛阳科技职业学院，河南洛阳471000）

一、引言

当前，视觉传达设计对人们的生活起着广泛影响。在一定程度上，视觉传达设计成为信息传播、互动交流的重要途径。分析其本质特征，它具有科学、高效的独特价值。艺术来源于生活，从理论和实践上可以寻找不少灵感，视觉传达设计是设计的大门类。经济的发展促使人们的消费理念发生了巨大改变，通过消费提升生活质量成为人们的普遍观念。

二、浅析视觉传达设计在日常生活中的演变

生活水平的日益改善，切实满足了人们对物质的消费需求，良好的物质条件又反过来刺激消费文化的形成，对发展经济奠定了基础。消费是一种全球性的行为，消费文化也具有跨时代性、跨地域性。加之经济全球化的进程不断加快，消费在人们的生活中起着越来越重要的作用。法国学者博德里亚曾说：在人们生活的世界，有一种不断增长的物，它们构成了服务、财富，形成让人惊讶的丰盛现象，也是自然环境演变的必然结果。总体而言，享受富裕的人不再如过去那样受到人的包围，而是在物质的圈中。中国是生产大国、科技大国，更是消费大国，带动了全世界的经济发展。

三、视觉传达设计对生活消费的主要影响

视觉传达设计具有人文价值、经济价值和信息价值。在人与人之间逐步构建交流的桥梁，以文字、图像等形式传递信息，为人们提供丰富、全面的视觉享受服务。并且在节能环保理念的影响下，视觉传达设计增添了环保元素。

　　当前，人们的文化生活和消费价值发生了较大变化，视觉传达设计概念逐渐深化，它既是一种商业服务的科学艺术，又是连接企业-市场-消费者的纽带。在信息化时代，我们需要从生活消费的理念识别、行为识别和视觉识别三个方面进行阐述，但不管是哪个角度，都要深刻理解视觉传达设计并非单一化的物质和非物质财富。

（一）对企业品牌的影响

商品构成了市场，服务刺激了消费者，企业则是生产商品、提供服务的重要主体，也是生活消费的必不可少的一个元素。一般情况下，企业是国民经济的支柱，他们所创造的商品成为人们的物质需求，对社会的发展起着关键作用。这就不得不分析某个问题——品牌形象。从改革开放的历程中总结了一句话：一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品。对于普通群众来说，消费体验的好坏在于物美价廉，对于企业来说虽然过于绝对，但也能从中看出一点规律，即品牌形象对于企业的市场地位来说是极其重要的，基本上是消费者决定购买的主要判断因素

　　因此，企业要在经济效益与消费者之间达成‘共赢’，就要让消费者体验除物质需求之外的精神文化需求。作为生活的主体，消费者的购买欲望被企业品牌形象引导，树立良好的品牌形象是维持生存经营的前提。企业形象则包含理念、行为、视觉三个部分，其中影响力最为显著的便是视觉信息，标志、包装设计也是视觉传达设计的重点内容，归纳为企业形象识别系统中。

（二）对消费心理的影响

视觉传达设计以标志为形式，以包装为载体，起到引人注目、情感与联想、过目部分的作用。在电视、平板、手机等移动终端的普及，广告设计与宣传成为品牌宣传、引导消费的有力工具。优秀的广告宣传，对于扩大品牌知名度来说无疑是个非常明智的选择。消费者不管是根据需求选择商品，还是盲从大流选购商品，是追求质量，还是满足物质需求，广告效应都在以不可阻挡的趋势引领着消费潮流。

　　如何准确把握消费者的心理动态变化，是广大从事者开展视觉传达设计的最终目的。那么在进行广告设计时，又如何给予消费者最为直接的视觉冲击和情绪变动呢？首先是个性化和差异化的诉求。往往能给予消费者最深刻的映像，占据宣传优势。个性化的产品具有情绪化，恰恰满足了消费者的某些心理需求，求异是他们的心理欲望，也是视觉传达设计的主要语言。互联网科技的兴起，革新了数字分析技术，使得视觉传达设计中的广告宣传日趋多样，立体、空间、电子图像成为人们乐于接受的消费方式。利用数字技术打造虚拟与真实、光与影、质感与情感的交互体验，相比过去更能吸引消费者的眼球，也更能产生情感上的共鸣。