丰 硕

　　（大连工业大学 艺术与信息工程学院，辽宁 大连116034）

一、前言

随着时代的发展，人们对广告设计的要求也逐渐提升，在此过程中要想保证广告设计质量，就需要采用不同的表现形式。广告是提升商品商业价值以及审美价值的主要方式，使观众产生深刻的印象，情感是人们具备的独特性质，因此在情感的基础上，采用相应的广告设计表现手法，能够使人们在观看广告的过程中产生共鸣，进而达到广告宣传的根本目的。

二、广告行业的发展

我国广告行业已经具备较为悠久的发展历史，早在以物换物的时代，就出现了广告的雏形，广告的含义就是将某种事物告知到群体中，在原始社会时期，人们对自身陈列的商品展开介绍这一过程，就是广告介绍的过程。随着社会以及人们生活方式的不断变化，广告的形式也多种多样，广告逐渐成为人们推销商品的必要条件之一，在当今广告设计的过程中，广告设计人员可以将自身的情感融入其中，形成一种新的广告模式，因此广告逐渐与情感相互融合，提升了广告设计质量，而在情感的基础上，广告设计中也存在多种广告设计表现手法，这就需要设计人员根据实际商品特性以及需求，选择相应的广告设计表现手法，最终达到提升广告设计水平的目的。

三、情感基础上的广告设计表现方式

（一）幽默情感表现手法

幽默是一种非常容易令人接受的表达方式，同时还会给人留下深刻的印象，无论是在日常交谈还是广告设计表现中，都具有较高的应用价值。而在广告设计表现手法中，设计人员通常使用夸张、反讽等方式，使观众在观察过程中体会到广告设计的内涵，在轻松愉快的氛围中，完成广告设计。例如，在乐事薯片的广告设计中，两位白发苍苍的老人为了争抢一份薯片，不惜抢掉假牙，这种设计方式，既能够将薯片的美味表现出来，还能够体现出老夫妻之间美好的爱情，将薯片赋予一层情感意义，采用夸张幽默的表现方式，最终达到加深观众印象的目的。

（二）象征情感表现手法

象征手法在实际应用的过程中，将重点放在事物的意向表达中，因此在广告设计时，可以采用艺术化的方式，对事物的内在含义展开表达，将事物理念充分展现出来。在广告视觉设计的过程中，通常使用物体图形、形象色彩等表达方式，其形式可以是抽象的，也可以是具体的，每种广告设计表现手法都具有不同的表达效果。例如，在公益广告《回家》中，多个镜头中出现饺子、鞭炮以及春联等，以上形象的表达方式，就是节日的象征，观众一旦看见以上物品，就能够自动联想到春节。因此在春节表达的过程中，不用刻意将节日信息传达出来，只需要将以上事物向观众展现出来就可以，以上物品就象征着节日和团圆，观众能够通过自身的情感，去理解广告中的内容。

（三）拟人情感表现手法

拟人广告设计表现手法通常都是将事物赋予人的语言、行为等，使其具备人得特性，甚至赋予其一定的表情以及情感，提升广告中事物形象的灵活性，人们在观看广告的过程中，更加容易接收。例如，在巧克力豆广告中，将巧克力豆作为人物形象，为了突出自身商品中的“大”，则在“主人”要吃掉它时，“巧克力豆”无奈的表示，“就不能找一个大点的碗么”。这种广告设计表现手法将事物赋予人的情感，采用一种风趣的表现方式，将产品的自身特点充分展示出来，整个广告更加容易理解，使人印象深刻。

（四）反常情感表现手法

反常广告设计表现手法主要利用观众的猎奇心理，采用反向不合常理的方式，将事物以一种怪异或者相悖的方式展现出来，观众在观看的过程中会始终保持好奇心理，进而引起观众的关注，产生较为深刻的印象。最终达到情感传播以及信息传播的目的。例如，在广告设计表现中采用“错视”的方式，将日常无法看见的事物作为主事物，进而引起观众对广告内容的深一步探究，最终达到广告信息传播的效果。由此可以看出，在情感基础上研究广告设计表现手法的过程中，需要采用不同的形式，根据不同的商品特点，采用不同的广告设计表现手法，提升商品与广告设计表现手法之间的吻合性，只有这样才能保证广告设计的最终还表现质量。

四、结语

综上所述，随着人们对广告设计表现手法的关注程度逐渐提升，如何保证广告设计质量，成为有关人员关注的重点问题。本文通过研究基于情感的广告设计表现手法发现，对其进行研究，能够大大提升人们对广告的记忆程度，同时还能够引起观众的情感共鸣。由此可以看出，研究情感基础上的广告设计表现手法，能够为今后情感广告设计表现手法的发展奠定基础。