浅析企业VI 标志设计中的文字技巧_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

单瑞生丰硕

　　（大连工业大学艺术与信息工程学院，辽宁大连116034）

　　企业在设计VI 标志过程中，使用文字技巧主要体现在人们对文字的观感效果，从而实现VI 标志的整体质量提升。对于VI标志来说，如果想要使标志的视觉效果更加完美，为观赏者提供一个更加强烈的视觉冲击，必须从文字角度进行考虑。通过选择合理的文字技巧，不断的使文字字体变化，设计出更具观赏性的标志，同时将文字技巧与各种元素结合，可以使标志中各元素效果得以升华。

一、文字变形技巧

企业在设计VI 标志过程中，需要提升对文字笔画中存在的创造性元素进行提炼，利用笔画多变性将字体的穿透力表现出来，使字体的表现力更加突出。在变化字体时，设计人员可以从中寻找设计元素，寻求文字新的表达形象，从而使字体表达能力弱和字体变化单一等问题得以弥补。例如：可口可乐logo 的设计过程中，充分利用了字体变形技巧。首先，在设计字体阶段，对色彩变化的巨大视觉反差进行充分利用，引起观赏者的内心共鸣。其中“Coca-Coca”字体呈现白色，被印刷在红色背景上，通过巨大的颜色发展，使字体的飘逸感充分表达出来。其次，通过红色背景烘托，使观赏者体验到一种激情和喜悦的情感，其字体的线型感和优越感洋溢其中。此外，在设计VI 标志时，字体变形技巧有很多种方法，如方方正正法、随意手写法以及横细竖粗法等。在设计字体时，要充分利用这些方法，设计师应该认真的尝试和推敲字体所有的变化方式，使字形的整体倾斜角度、笔画间距、字体间距等始终保持在最完美的状态下。

二、文字图形化技巧

文字的功能主要是以最简单的方法方便人们日常交流，文字和图形出现的时间都比较早，在实践过程中，文字的应用逐渐强过图形，但是仍然无法完全取代。因此，企业在设计VI 标志时，将文字图形化，可以使文字表达效果更直观。文字图形化技巧的应用主要从以下几方面考虑：（1）具象化设计。具象化设计主要是指利用具体鲜明的感性形象对标志进行塑造，将心理因素、形象感受以及信息等紧密的结合在一起，使文字形象和结构能够寄托人们的情思和理想。例如：中国电信公司在设计标志过程中，便是将“中”作为中心元素，将“中”按照笔画进行线条重复，并使之形成网状，传达出了中国电信公司网络可以连接世界的各个角落，这样的设计使VI 标志含义明晰、形态真实、形意结合，充分表达了标志的含义。（2）抽象化设计。在设计VI 标志时，将文字抽象化，其形态更具表现力、更神秘、更含蓄以及更概括。通过对文字旋转、重叠、解构，使标志更具冲击力。如申办奥运会时，以奥运五环作为元素，文字无法表达，但是利用图形可以完美表达我国渴望世界和平的理念。

三、文字装饰技巧

文字装饰技巧主要指在文字笔画既定情况下，在标志中添加一些图形元素。这种技巧的应用可将文字所表达的美感效果充分体现出来。文字装饰技巧的应用主要从以下方面考虑：（1）将标志中的字体面积化。主要是指根据文字单元内容和数量对整个标志的面积进行编排，通过变化文字面积大小，使文字形成各种不相同的面积组合。这样VI 标志的文字部分就会呈现出点、线、面弹性布局。（2）文字组合。为使VI 标志更具视觉效果，设计人员应该从明暗度、放线、大小、风格等方面进行对比选择，对文字进行装饰。由于人们日常观赏过程中，总是以45°的斜度进行观赏。因此设计师在设计标志时，要充分考虑这种习惯对文字进行组合，利用字体不同，其视觉动向也不同的特点，将文字以各种形态展现在人们眼前，为观赏者留下一个深刻的印象。

四、文字符号替代技巧

文字符号替代技巧主要是指结合实际情况将各种符号和图形添加到标志的文字中，使文字更丰润饱满，这种技巧是局部可视化设计中常用的手段。在设计过程中，通过对文字和图形之间的内在联系进行详细的分析，将文字的部分笔画利用符号或者是图形代替，使标志的形象更具观赏性，其寓意表达更直白。如常常将“喜”字的“口”利用“心”的图案代替，这种技巧的应用代表了婚庆企业祝福新婚佳人的情感。此外，在利用文字符号替代技巧时，还要遵从符号代替文字文身的含义原则，如木林森集团中的标志，是以两个“木”字形象化作为载体，表达了企业选材考究和源于自然的理念。