杨宗义 赵 萌

　　（武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司，湖北 武汉 430000）

一、前言

在当前市场上产品同质化越来越严重的大背景下，越来越多的商家开始在产品包装上下功夫，寻求自身的特色。而消费者在进行商品选购时，影响购买行为的因素除了产品本身的质量与性能，对产品包装的要求也越来越高。在这样的形势下，市场上出现了大量形式各样、色彩鲜艳的产品包装。在过去发展中，由于没有控制好包装材料的选择关口，我国很多产品包装选材并不符合环保的要求，包装废弃物对环境造成很大的危害，甚至已经发展成第四大污染源。生态包装理念就是在这种情况下出现的，并且随着环境的问题的不断突出而越来越受到重视，已经成为包装设计的发展潮流。

二、生态包装设计的基本内涵

（一）生态包装设计的理念

生态包装指的是在满足产品基本的包装功能需求的基础上，从整个包装的生命周期层面考虑其对自然中生物资源、矿物资源、能量资源等方面的影响，确保实现自然资源可持续发展、推动生态环境良性循环发展的一种技术方法，它是建立在生命周期理论、工业代谢理论等基础上的。

　　一般来说，生态包装设计中选用的材料都是自然淳朴的天然材质，在造型上更强调单纯的民族风或者饱满大度的色彩，在具体的设计研究中主要是围绕包装材料的选择、包装造型的设计进行的。以生态包装理念为指导设计出来的产品包装与现代社会发展的需求相吻合，在一定程度上起到了拓展人们文化视野的目的，大大推动了整个包装行业的健康可持续发展，是一种将艺术、美学与人们日常生活相融合的设计理念。

（二）生态包装设计与传统包装设计的区别与联系

过去对产品进行包装最主要的目的就是实现包装这一基本功能，简单地对原材料进行处理，生产出包装类的产品，然后用于产品包装，最后将其作为废弃物进行处理。纵观整个流程，传统的包装设计更多的注意力集中在包装的基本属性的实现上，并没有顾及到其对环境可能造成的影响，因此不仅会造成大量的资源与能源消耗，甚至浪费，还会污染环境，破坏生态平衡。与其相比，生态包装设计的出现，有效的解决了这些问题，在以下几方面有着明显的优势：

　　1.从生命周期全过程对包装的环境性能进行评价

　　生态包装强调减量化、再利用、再循环、可降解以及废弃物回收处理，如果仅仅从包装废弃后对其环境性能进行评价，常常会出现不合理的现象，而生态包装从生命周期全过程来评价包装的环境性能，强调只有在包装的整个生命周期中消耗更少的资源、对环境造成的废弃物更少，才是真正的生态友好，兼顾了经济效益与生态效益，能实现可持续发展。

　　2.以节能为中心全面提高资源利用率

　　全球经济发展都面临着严重的资源、能源短缺问题，并且当前全球生态环境恶化、极端气候的出现等归根到底都源于能源的过度消耗，如何切实有效的提升资源能源的利用效率是一个全球性的问题，因此如何提升资源能源利用率不管是对生态环境保护，还是积极应对能源资源危机，都有着重要的现实意义。在生态报装中，提倡减量化、回收再利用、拒绝过度包装等都属于节约能源资源的行为，对实现包装行业可持续发展有着重要的意义。

　　3.从原材料取材开始要求不破坏生态环境

　　生物在一定的自然环境中生存与发展的状态就叫生态，不破坏生态环境要求不能够对生物的生理特性以及生活习性的状态进行皮怀，这是人类与生物和平相处的第一要求，也是生态包装秉承的宗旨。

三、生态包装的生态设计原则

生态包装在满足产品对于包装的基本性能以及成本需求基础上，还需要遵循以下六项原则：

（一）原材料选用原则

生态包装选用的材料应该是以不危害人体健康为前提，对于铅、汞等有害物质的总含量都要严格控制在一定的范围之内。同时生态包装强调不破坏生态，要求资源可持续发展，因此选用的材料需要时可再生并且具有快速再生特点的资源，又或者是植物纤维、纸浆模塑等能够回收再利用的原材料。与新材料相比较，再生材料不仅能够减少生产中大约60%的能源消耗，还能够有效节约大量的基础原材料。减量化材料也是生态包装的一个侧重点，在很大程度上能够降低不必要的消耗，产生的废弃物也很少。

（二）能源选用原则

环境污染的产生很大程度上源于过度的资源与能源消耗，尤其是能源消耗对环境的污染更为严重。为了有效控制生产中二氧化碳以及其他有害物质的排放，在生态包装中需要尽量优先选择谁能、风能、太阳能等可再生清洁能源，其次再选择煤气、洁净煤等能源。在能源消耗过程中还要注意控制节能减排，将各种节能技术应用到生产中去，通过节能设计减少能源消耗，大力发展节能低碳报装。

（三）结构设计原则

生态包装强调包装的简单美观，坚持减量化设计原则，要求在设计中将包装材料的使用控制到最低限度，根据产品的生产流程以及营销需求来确定包装材料的使用量，避免过度报装。

　　生态包装的结构要求简化，对于过于复杂的报装可以通过设计成可安装拆卸的形式进行，确保包装的部件能够实现快速更换，有效延长产品的使用寿命，避免不必要的浪费。同时尽可能的采用能够多次循环使用的结构设计，有效取代一次性使用的结构。在设计包装结构的零部件时也要坚持环保化设计原则，控制零部件的数量与类型，尽量减少对不同材料的零部件进行粘合的设计方式。

（四）装潢设计原则

生态包装要避免过度装潢，在充分满足整体装饰审美、产品信息传递等原则的基础上，避免出现存在包装装潢中有害材料损害人体健康，尽量选择无害、易回收等材料。

（五）生命周期设计原则

在产品包装的整个环节中都可能存在对资源能源的消耗以及对环境的污染，因此在生态包装的设计环节就需要从整个生命周期层面来衡量原料选择、生产过程是否会对环境造成负面影响，从源头把控，设计出环保性能最优的包装。

四、生态包装设计的实施策略

（一）转变包装设计理念

生态包装设计是新兴的一种包装设计理念，对很多企业来说虽然很耳熟但是却不甚了解的领域，在具体应用过程中必然会在思想理念以及技术应用等方面出现各种问题，需要及时转变旧有的设计观念，主动接触学习生态包装理念，才能够真正在包装设计中充分应用生态包装相关的理论与方法。

（二）发展生态包装工业

生态包装设计工业在我国还属于新生产业，正处于起步阶段，还离不开国家的正确引导与规划，需要针对生态包装设计制定一个完整的生态性标准，以法律法规的形式进行发布，切实推动国内报装行业生态包装设计、开发与生产的发展，同时加强对国内包装公司的生态环境监督与管理，用生态标准严格要求，促进国内包装企业生态工业发展，将生态成本纳入到经营核算管理体系中去，从思想到行动都高度重视生态发展。

（三）加强生态包装设计方法及生态技术的科学研究

要想推动生态包装四包装设计中的应用与发展，实现生态包装产业化发展，需要把握好产品设计时期，推动生态包装科研与生产环节的无缝对接。生态包装设计的实现与发展是建立在一定的科学技术研发与创新技术上，无论是生态包装设计技术与工艺，还是新型的设计方法，只要运用合理，最终都能实现生态包装节能减排降耗的生态目的。

（四）建立生态包装产品的认证制度

通过建立一个科学完整的生态包装产品认证制度，除了能够对企业的产品包装环境性能进行评价，促使企业在包装设计的整个生命周期中严格按照相关的标准来严格要求自己，满足保护环境的实际需求，同时还能够在消费者心理上建立起包装环保意识，引导消费者形成生态消费观念。

（五）树立生态包装的消费观和营销观

互联网在人们生产生活中的渗透已经发展到一个新的阶段，很多产品包装设计已经从线下搬到线上，在网络上开展无纸化的营销活动已经成为一种常态，不仅能够大大降低营销成本，而且能够从销售端着手把控生产，避免过度生产造成不必要的产品积压。企业需要在书里自身承台包装的营销管基础上不断引导消费者，帮助其养成生态包装的消费观念，用行动践行节能减排理念。

（六）政府支持

产品生态包装具有一定的复杂性与系统性，涉及到非常多的方面，如果仅仅只是依靠企业单方面的努力很难得到有效发展，还需要国家政府给予充分的支持，从设计到生产，再到使用，对生态包装进行全面的管理，并不断进行优化，严格限制有害的材料在包装中得以应用，用行政手段强制性要求回收包装产品废弃物，做好循环利用工作，通过政策引导鼓励企业多选择使用对环境无害的生态包装设计与生产。

五、结语

生态包装充分整合了历史传统、生态环境、地域文化等不同的内容，做到了基本功能与艺术审美需求之间的统一，实现了设计者与使用者之间的互动交流，与现代消费者的消费倾向相吻合，充分尊重了生态环境可持续发展，是现代包装设计在现在乃至未来的主要发展方向。做好生态包装设计研究工作，探究如何实现生态包装的有效应用，真正在产品包装过程中做到人与自然和谐相处，为现代包装设计行业发展提供更有力的支撑。