衡水地区创意农业农产品的品牌化价值_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

王正

　　（衡水学院美术学院,河北衡水 053000）

一、衡水地区创意农业品牌下的农产品现状

衡水地区的现代农业在经历了井喷式的建设与发展后，随着创意农业的不段的深入发展，大量的农产品品牌推向消费市场，在市场份额呈量出现后，消费者越来越趋于理性的重新认知创意农业品牌下所开发推广的农产品，受众在购买过程中也越来越注重服务价值的呈现。因此，在此基础上，农产品的销售已不仅仅局限于超市、专卖店等传统渠道，由此引出的渠道价值的开辟也日趋被投资者重视，本课题题目的提出正是基于此，以解决衡水地区农产品市场推广的多元化。

　　创意农业改变了我国传统农业仅仅专注于土地本身的大耕作农业的单一经营思想，创意农业的品牌化，解决的不仅仅是一个农业项目的推广问题、形象问题，同时也改变了衡水人乃至整个民众对于传统农业意识形态的认知思维的转变，对打好农业产业化的根基也具有重要的意义。在此基础上，农产品的开发与推广，也已突破传统意义上销售、贩卖模式，朝着品牌化、有机化、营养化的方向推进，同时，大数据时代的到来，线上推广与销售也拓展了农产品的市场渠道，为小产品大市场的转变打下坚实的实践基础，既有利于解决“小农户”和“大市场”之间的矛盾，又有利于减小风险。购销组织也能够把分散的农产品集中起来，为农产品的再加工、实现增值提供可能，为产业化发展打下基础。该课题的提出是真正意义上解决了现代农产品在销售渠道和模式上的传统问题，对现代农业的推广和解决农民转型发展有着积极的推进作用。

二、农产品品牌化的必要性

从国内市场来说，长期以来，“重数量轻质量”的经营意识根深蒂围，特别是一些小零售店内的农产品，基本都是从传统手工作坊制造出来的，根本没有什么质量和技术要求，只注意蔬菜、水果等产品的新鲜度，很少去对品牌有什么特殊的注意。不少人认为，只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，而在田间地头的产品就没有那么多的要求，如果谁买个豆角还要看品牌就会成为人们嘲笑或议论的话题。这些都已经在无形之中影响到我国农产品的国际竞争实力。如山东省的蔬菜产量很大而且质量很好，已成为当地农村经济的支柱产业，产品畅销大江南北，但在大都市的超级市场上很难看到身带条形码的山东品牌蔬菜，而只能在农贸市场销售。山东蔬菜的出口量也很大，大部分出口到日本、韩国，但在国外市场上很难看到中国山东标识的蔬菜，我们只能给国外商人提供初级产品，然后贴上他们的商标销售，处于“为人作嫁衣”的窘境。从国内市场的现状看，传统的农产品销售已经制约了农业的发展，创新性、品牌化的农产品市场推广是趋势必然，依托创意农业的发展带动农产品销售的现实经验，为我们提供了前瞻性的可借鉴的参考意义。

三、品牌的价值及视觉的核心

品牌是握在利润手中的一颗隐形草，产品一旦拥有了品牌，他的利润就不再需要掩饰了，因为同样的产品由于品牌的差异，利润相差数倍就成为很自然的事情。品牌的设计工作在开始的时候首先要了解产品的利润空间，利润空间的定位和认识是品牌设计成功与否的基础。而品牌形象是企业传播品牌信息最为直观的触面，是消费者或受众来认知和体验企业形象的第一界面。对于商业来说，设计是对未来品牌价值的投资，品牌设计与传播就是日积月累的塑造品牌形象，品牌的价值是永远寄生在企业的价值之上的，依靠源源不断的传播，才能达到创造价值的最终目的。

　　标志不同于品牌。标志存在于生活的各个角落，标志更多的是一种速记符号，它代表着某种含义并每天象人们展示着。标志是单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号直观的语言表达，除了指表示什么，说明什么，代替什么之外，还具有情感上的表达等作用。标志以精练的形象向人们表达一定的含义，通过具有典型性的符号特征，传达特定的信息。由此，通过对上述内容的理解我们得出标志设计的基本含义为：标志设计就是，对物象、图形或文字进行高度概括、精确提炼，使其简洁、明了、易识别，同时产生特定形象、具有特定含义、具备特定特征、能够传达特定信息的创意变化过程。

　　标志设计是品牌建立的第一步，要想打造一个具有市场影响力的优秀品牌，除了拥有一个完美且优秀的标志以外，还要进行市场的调研与诊断、品牌的规划与定位、品牌的传播与推广、品牌的调整与评估等等一系列工作，同时还需要通过策划、推广等一系列手段提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度、信任度，以此积累品牌资产，并且年复一年、持之以恒的坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，这样才能使品牌形象深入人心，历久不堕。同时，标志又是品牌的一部分，标志是品牌的显性符号。品牌的市场影响力越大，标志的作用和地位就越重要越凸显，可以说标志是企业或产品品牌推广过程中的形象代言人。