李莹

　　摘要：传统设计往往注重功能，缺少对情感的投入。随着时代的发展，设计间的界限慢慢变得模糊，情感因素在设计中可视化的趋势愈演愈烈，情感化设计目前在工业设计领域运用广泛，但在视觉传达设计中运用比较少，本文试图从情感化设计的本能层、行为层、反思层入手，结合视觉传达设计中的视觉、知觉；体验和感知等方面，并结合视觉传达设计中的最基本元素：构图、色彩、造型、空间中找寻情感设计的答案。

　　关键词：情感；视觉传达设计；趋势

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0052-01

　　一、视觉传达设计的定义

　　视觉传达设计的设计领域比较广泛，包括：企业识别、商业营销、广告设计、环境景观、个人形象等。商业应用设计的范围包含：字体设计、图形设计、企业识别系统、插画设计、包装设计、海报设计、导视系统设计、媒体影像设计、网页设计等。

　　二、视觉传达中的情感设计

　　视觉传达设计与情感需求我们可以从了解人类大脑的日常活动方式入手。从行为层面情感需求分析，易于受众识别、带给受众愉悦与美的体验两个方向是视觉传达设计的根本追求；而反思层面的情感需求，是设计情感的扩展延伸，从促进联想与想象、让人产生心理感觉和感情依赖。

　　视觉传达设计中基本元素的情感融入包含了构图、色彩、造型、空间等都是设计作品的基本元素，是视觉传达设计的基本构成语言。设计作品的意境美是精神功能的最高层次，也是对于视觉传达设计的最高要求，这种境界就是环境具有特定的氛围或具有深刻的意境。通过一切设计手段，来营造视觉的气氛、情调、神韵的意境美。

　　讨论设计中的情感因素先要了解视觉传达中的各个层次，在视觉传达理论中的方法论层次、脉络层次，点出设计的目的即：为了引起共鸣、让人感动，这与情感设计理论中的反思设计的重点是一致的。策略层次是针对设计目的、功能（信息、说服、解释、装饰、传达、关系）推演引发出具体策略，而情感设计中的行为设计则跟产品使用、功能、使用性、身体的感觉有关。

　　意念考量层次、可视化层次和创作者层次则是实际操作让作品具体视觉化的动作，这个动作包含创意产生和设计元素的安排动作，要执行这些动作则需要具备视觉设计的技术。

　　三、视觉传达设计中基本元素的情感融入

　　1.构图形态情感。图形形态情感表达总体分为两类：一类为直接图形情感表达，另外一类为间接图形情感表达。直接图形情感表达是依照客观物象的本来面貌构造的写实，其形态与实际形态相近，反映物象的细节真实和典型性的本质真实。比如一件写实性的广告、书籍装帧、包装图形设计等，它反映的就是实际物象的具体相貌及体态特征。间接图形形态不直接以外貌显示，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法直接辨清原始的形象及意义，它是以纯粹的几何观念提升的客观意义的图形形态，如点、线、面、体以及其组合，或是由此衍生的具有单纯特点的图形形态，其在商业的应用范围也很广，如标志设计等。

　　2.造型情感。造型的形体是通过面的运动围合而形成的，能使人明显地感受到它的外形、位置和量感。分为规则体给人感觉稳重、安定、安全、坚毅的视觉感受，自由体给人自然、丰富、亲切的视觉感受。体有种高科技的感觉，非常具有现代感。立体造型中的体是相对点、线、面来说的，比较大的点、比较粗的线、比较厚的面也是体的表现。因此，体的特性中也包括前面提到的点、线、面的特性。造型在设计中具有重要地位，每个作品有自身的设计规律和理念，并赋予其特定的不同的性格特点，在时间的推移中让人们感到喜怒哀乐，影响观者的情绪，体会其中带给人们的生命力和感染力。

　　3.色彩情感。色彩是一种构图元素，而且是一种主导性元素，它也是设计作品情感的重要决定因素。只有了解色彩，才可以考虑用合适的颜色来增进设计作品的情感。通过巧妙地使用和控制颜色，可以往自己所需要的方向強化情绪。

　　4.空间意境情感。设计作品的意境美是精神功能的最高层次，也是对于视觉设计的最高要求，这种境界就是环境具有特定的氛围或具有深刻的意境。在此所说的空间也有两层含义：第一种是现实空间，也就是真实三维立体设计与表达的空间；第二种是画面空间，也就是虚假二维平面设计与表达的空间。而视觉传达设计更偏重于后者的空间设计。

　　空间氛围更加接近于个性。是能够在一定程度上体现此环境与彼环境具有不同个性的东西。我们通常所说的庄严肃穆、轻松活泼、欢快热烈、安静亲切、富丽堂皇、朴实无华、新潮时尚、古朴典雅等就是关于氛围的表述。视觉设计应传达一个什么样的氛围，是由其用途和性质决定的。

　　四、结语

　　在信息化的时代下，人们的物质需求已经满足的情况下，对情感因素和精神世界的诉求更应得到满足，这也是未来视觉传达设计的趋势和方向。只有回归和重视受众的内心情感需求，才会是好的设计。