李晶晶

　　

　　摘要：目的研究基于增强现实技术的品牌包装设计优势。方法 通过分析基于增强现实技术的品牌包装设计中消费者对产品信息的理解，消费者对品牌的记忆度，交互性与文化消费的分析，探究增强现实技术在品牌形象设计中的优势。将增强现实技术应用于品牌包装创新设计，可以有效地传递产品的大量信息，增加消费者与品牌互动的时间，加强品牌形象在消费者认知成面上的记忆度，从而促进品牌形象建设。

　　关键词：增强现实技术；品牌形象；设计

　　中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0048-01

　　在文化与高新技术融互动发展的大背景下，人们越来越认识到将科技用于品牌形象设计的重要性。品牌形象设计的定位不再仅仅是加强品牌识别，同时也将充当和消费者进行深入交流互动的媒介。基于增强现实技术的品牌形象设计，可以弥补传统媒介信息展示空间过小，互动性不强的现状。今后人们看到的品牌形象将不仅仅是一个简单的标志、吉祥物、包装盒等，而是可以用来承载整个品牌信息的多元化设计产物，可以对品牌的传播和品牌形象的建立起到良好的推动作用。

　　一、基于增强现实技术的包装设计可以增强消费者对产品信息的理解

　　传统包装在对产品进行功能展示或者使用解释时通常是附带使用说明书，表达相对单一和局限。但是将增强现实技术用于产品功用阐述以及在产品使用方法上进行演示，利用动画、视频、音频、等数字化技术可以增强内容的吸引力，使得所要阐述的内容更加视觉化、形象化、易于消费者理解和掌握。

　　二、基于增强现实技术的包装设计可以加深消费者对品牌的记忆度

　　品牌记忆度是衡量消费者品牌认知度的一个基本指标，基于增强现实技术的包装设计可以在原有的包装盒或者包装材料上叠加虚拟内容，扩展包装盒上的有效信息量，使得一些原有不适合或者原来需要大量空间呈现的信息，能够用动态效果进行展示，从而拥有更广阔的展示空间，让消费者对品牌认知有更强效的记忆刺激，更仔细的理解产品所包含的隐藏信息。

　　三、基于增强现实技术的包装设计能够提高交互性

　　基于增强现实技术的设计以其丰富多彩的形式对数字化内容加以呈现，表达多种元素、符号和友好的交互式设计，吸引用户在享受产品功能的同时，积极主动参与消费商品包装上附带的数字文化内容，具有极强的趣味性和参与感。如果消费者与品牌之间不进行连续性接触，那么消费者对品牌就容易遺忘，接触次数越多，遗忘速度就越慢。而基于增强现实技术的包装设计则可以带给消费者更多的互动，让消费者加深记忆。

　　四、基于增强现实技术的包装设计能吸引文化消费

　　与传统的文化消费相比，基于增强现实技术的文化品牌包装设计更具有吸引消费者对特定品牌文化消费的功能。譬如传统文化形式年画是中国民间艺术之一，亦是常见的民间工艺品之一。传统民间年画多用木板水印制作，操作过程较为专业且复杂，样式也较为单一。不利于吸引受众广泛传播和消费，尤其是年轻群体问对年画的接受程度不高。但如果将增强现实技术应用于传统的文化品牌中，能够使受众近距离的接触简化之后的专业流程，增加受众对传统文化品牌的了解，从而提升对传统文化品牌的接受度。譬如受众在用百度AR开启桃花坞年画互动游戏之后，可以通过指示点击拳刀在虚拟刻板上篆刻年画模板，之后在配套的白底印纸中印制轮廓，再将年画形象按自己的喜好进行印色，然后抽取吉祥词生成完整的桃花坞年画。最后用手机开始拍摄，受众可以在手机上立即看到自己填色完成的平面桃花坞年画，并可以通过互联网转发朋友圈，潜移默化地影响到更多的人去关注了解。

　　五、结语

　　将增强现实技术应用于品牌包装设计，有利于有效地传递产品的大量信息，增加消费者与品牌互动的时间，加强消费者对品牌形象的记忆度，以达到促进品牌形象建设的目的，进而刺激消费带动经济发展。