李兴华

　　摘要：版面设计中所包含在内的文字字体、图形图像、色块、线条等元素，根据主题结合产品，表达出一定的视觉表达内容繁荣需要和审美规律结合，是人们传达情感和信息的一种方式。现代干果市场逐渐扩大，不仅在产品上提出了更高的要求，在包装上也需要根据时代与人们审美需求进行创新，结合公司产品理念，定位准确对消费者进行分析及宣传，创新以不同的品牌包装形象带给消费者新的感受。

　　关键词：版面；包装；创新

　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0047-01

　　一、版面设计要素在现代市场干果包装上的表现

　　（一）图像语言在干果包装上的版面设计

　　图像在版式设计占有很大的比例，视觉冲击力相对于文字来说高很多。这并不意味着文字在版式设计中不重要，相反图像是辅助文字，帮助理解，使得版式设计更加真实，直观。图像板式中形成独特的特性，是吸引消费者的重要视觉元素。

　　这个时代是“读图时代”，普通大众化的图像已经吸引不了消费者的眼球，这就要求在进行图像设计时注重求异，技巧和美观相结合，具有个性化和创新设计。首先从主题出发，根据产品本身进行创新，把握消费者心理，根据干果的属性进行设计和创新，体现图像的象征意义，传达产品的相关信息，以便于促进销售。干果属于固体类包装，现在市场大多干果类包装种类繁多，消费对象广泛，包装较为大众化，没有创新点和缺乏产品的个性。在设计图像时，要注意过于繁琐和复杂的元素在包装上容易扰乱消费者的视线，容易分散人们的注意力，因此一定要注意主次关系，不易于过于复杂。例如，有的干果品牌图像选的是与品牌名称相契合的插画形式图像，如三只松鼠，用幽默逗趣的拟人化动物形象为主图，给人直观的视觉冲击力。

　　（二）图像语言在干果包装上的表现形式

　　图像语言在包装上的表现方法很多，变化无穷，主要归纳为对称、对比、分割、重复、穿插、突出焦点、疏密聚散、肌理杂音等。图像直接关键到包装的构图和格局，在包装上的位置也十分讲究，在版式设计中放置图像不同的位置有不同的效果，恰到其好的安排会使包装会与文字相辅相成，视觉效果越发醒目、明快，对称手法是普遍的一种手法，在视觉效果上有稳重、大方的效果，较为严谨，缺乏个性和较为呆板，必须与字体为变化主体和局部的活跃，对比在视觉效果中很重要的一种表现力，处理画面强弱关系，图像之间的对比有各种形式，赋予动态感与活力。

　　图像的面积也关系着板面的视觉效果，一目了然的图像的作用显得更加重要，比例与分割，做到有取有舍，根据与产品包装结合，在有限的空间上根据不同的角度和方法裁剪，突出图像的视觉效果，变化需要掌握度，根据文字的需要相契合，基本设计是将主图放大，并与文字的排列和摆放相契合，附属图与解释文字一般缩小，有明确的主次关系，形成良好美观的视觉环境。

　　均衡要保持主图与附图之间的平衡视觉上的稳定感。分割是将图像进行面积分割，根据字体进行排列，图像之间的秩序感，图像能够准确的传达信息，元素不能过于太多，在选择图像的数量上有具体的原因，少而精，图像在包装上的要求质量高，越多的图像出现要求注意主次关系，有元素之间的对比与调和，元素之间的均衡会使版面过于均衡，主次不清，需要打破平衡关系，如大小、疏密、轻重、虚实等表现手法上在视觉上赋予变化与想象力，同时注意整体性，不能扰乱视线衬托主图与产品相契合，注意局部与整体之间的和谐统一关系。重复是一种图像连续表现的手法，重复排列，具有强烈的秩序感和丰富感。穿插是各种元素之间的关系，图像与色块或者与字体等，变化丰富，相互协调和相互补充。例如“三只松鼠”、“百草味”等干果类包装，“三只松鼠”的快速发展与其产品形象和包装有很大的关系，logo采用漫画式的松鼠形象与产品定位相契合，利用松鼠的形象在包装设计上为主图出现，夸张的形象设计拉近消费者之间的距离，具有装饰图像与不同的干果附图和字体变化，形成具有视觉冲击力和吸引力极强的包装版面设计。相对于“百草味”等其他干果类包装图像上有一定的局限性，没有具体的产品形象作为主图，在包装上图像较为散，没有产品的个人特色和吸引力在包装的版式设计上，图像的表现形式过于单一，缺乏与其他元素之间的互动，现在是根据自己的产品形象进行处理设计，与各元素之间进行版式设计达到具有良好的视觉效果。

　　二、版面设计在干果包装上的未来发展方向

　　版面创新是未来版面设计的图像语言在干果包装上发展方向，对现在干果包装市场的方向与目标，其中图像的运用是在版面设计中较为重要，定位明确，与消费者产生共鸣，突出个性和品牌效应，彰显产品自身的表现力，强调创意，与各种表现形式相契合，同时保持产品包装的风格统一性，更容易塑造品牌效应，利用表现手法营造良好的视觉环境，增强消费者的视觉感染力，引起消费者共鸣，是促进销售的重要手段和目的所在。

　　这就要求设计师不仅在丰富自身知识修养的同时，了解干果市场，能多观察、多分析，把握时代潮流的发展方向，与时俱进，不断推陈出新，才能在未来的干果市场有一席之地，成為品牌的助推器。