李宝亚　李琳

　　摘要：标志设计表现手法多种多样，每种表现形式的特点都各不相同，达到的艺术效果也各不相同。所以标志设计要针对设计对象的特点，将设计对象的特征运用最佳表现形式进行表现，从而达到最佳效果。

　　关键词：标志设计；表现形式；发展创新

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0044-01

　　一、前言

　　标志之所以能够成为标志，是因为标识能够代表和体现事物的性质、特点和形象。标志设计不仅仅是简单的图形设计，而是将设计对象的性质与表现形式相联系，不能只注重形式或内涵，而是将形式与内涵完美结合。通过巧妙的构思，将图形高度凝练地表现出来，能达到图形简约优美、容易识别、高度概括、独特新颖、内涵丰富的效果。从表现形式上标志设计可分为三大类：图形的表现形式、字母数字的表现形式、汉字的表现形式。每种表现形式都有其独特的特点，根据设计内容的特点和创意，运用最佳的表现形式，使内容与形式完美结合，才能设计出成功的标志。

　　二、图形表现形式

　　这种表现方式大致分为两种，一种为具象的表现形式，另一种为为抽象的表现形式。

　　1.标志的具象表现形式是指标志图形中所具有的设计对象的性质或特征，设计师根据设计对象的性质或特征进行设计，运用特殊的设计手法将图形进行处理，将图形进行提炼和概括，使形象更具识别性。表现方法可以为写实的手绘方法，也可以为卡漫画式的方法法，还可以是相机摄影的表现方法。表现范围包括日常生活中的事物的各种造型。肯德基标志中的人物图形，雀巢咖啡标志中的鸟巢图形，中国农业银行中的麦穗图形都是运用的這种表现手法。

　　2.标志的抽象形式没有具象形式那么直观，更加注重构思及表达的巧妙，它给人的是一种意境，一种感觉，将设计理念进行抽象化图形设计传达给受众。这种表现更加个性，耐人寻味。例如2008年的申奥标志，标志中将奥运五环进行巧妙的变形，相环相扣，象征五大洲的团结，同时形成一种类似中国结的形象和打太极拳的形象，给然传达出一种中国风的意境。

　　三、字母数字表现形式

　　这种表现形式比较直观明确，有很强的形式感、现代感，表达内容也很直观，能让受众很清楚的看懂标志所表达的意思。在运用这种表现形式进行设计时，一定要注意字母数字的美感和整体性，尤其是对边边角角的细节设计，细节的设计使标志更具美感。例如可口可乐的标志，就是将可口可乐的英文字母进行变形，以字母为主，表现出一种动感，形象简洁，视觉感染力强。索尼的标识也是运用了这种能表现方法，索尼的标志更为直观，以索尼的英文字母作为整个标志，形象大气，一步了然，毫不拖泥带岁，让受众深刻于心。

　　四、汉字表现形式

　　中华文化博大精深，汉字就是代表。标志设计中汉字的表现形式独具中国特色。汉字在早期甚至原始时期是图形，后慢慢演变为现在的汉字。因为汉字本身就是由图形转变而来，所以具有图形本身所具有的特点，并且汉字笔画多变，结构多变，笔法种类多，独居美感，所以在标志设计中拥有很大的应用性。因为汉字灵活多变的特点，在汉字标识设计时，一般采用组合和变形的方法进行设计。也因为汉字的灵活多变的特性，在设计时，可以进行大胆的设计，在字体上进行取舍，使汉字更加标识化，形成一种独特的美感。由于汉字具有强烈而民族特性和独特性，所以汉字标识会跟受众产生一种心理上的共鸣，使受众产生一种亲切感。例如中国银行的标识，在中国银行的标识中，将汉字“中”进行设计，与中国的铜钱元素进行结合，使汉字和图形完美融合在一起，并且能让受众感受到强烈民族特性和标志性质，是一个非常成功的标识。

　　五、综合表现形式

　　标志的表现形式多种多样，有时可以运用多种表现形式来进行表现。综合表现形式是指以上两种表现形式结合运用的表现形式，例如将图形与汉字结合、字母与汉字结合、字母与图形结合。两种表现方式相互补充，能够减少单调，增加趣味感，丰富标识的视觉效果，对主题的表现更加饱满。例如2008年北京奥运会的标志，将汉字与图形进行结合，丰富了视觉效果，更好地对主题进行表达。

　　六、结语

　　以上几种表现形式标志设计中一般都是综合运用的，很少单一使用。虽然以上标志设计的表现形式都独具特色，但它们的目的都是准确地表达事物的本质特征，更好地为其内容服务，并且在形式和内容上做到完美融合。

　　现代标志的发展更趋与平面化、简约化、人性化，面对缺乏时代性、简约化、形式美的标志，设计工作者必须提高自身的专业设计能力，适应现代设计的发展趋势。不断学习理论知识，在进行设计时要考虑到受众对视觉信息的理解和接受能力；考虑不同地区和不同民族的文化差异，从而确定更为准确的信息传达的形式与方法，创造更加新颖的标志设计表现形式与表现方法。