姜迟

　　摘要：随着当今人们的生活水平逐步提高，人们对生活品质有了更高的要求，绿色环保这一新型词汇对产品也成了格外重要的要求。近年来“永生花”这一新型花艺技术涌现在了鲜花消费市场，我国的花卉产业发展前景广阔，但鲜花的保质期很短，因此人们利用“永生花”持久的特性来代替鲜花作为购买对象。永生花目前在市场上供应量少，且不普及于消费者，我们还需要进一步对永生花这一工艺品进行开发，实现功能上的突破，并赋予产品文化，增加此类产品的宣传。

　　关键词：永生花；设计开发；功能；文化；宣传

　　中图分类号：S688.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）23-0043-01

　　一、永生花产品设计

　　1.永生花产品的现状：永生花诞生于德国，德国人十分喜爱鲜花，但由于政府产业规划不产鲜花，便发明了鲜花保存技术。后来法国在德国的保鲜技术上进一步的改进，自此永生花便在欧洲流行起来。90年代末，日本由于30%人口对花粉过敏的原因永生花成了鲜花的替代品，永生花在日本得到了大力宣传与推广。21世纪初，中国的永生花消费市场得以发展，目前国内发展较好的有roseonly、野兽派两大品牌，但因为是新型工艺品，永生花的中国市场发展并不迅猛，还有很大的发展空间。现市场存在一些问题，例如产品宣传不到位，很多消费者并不知道此类产品的存在，或对永生花的理解为塑料花，在我进行对100个人调研问卷中，70%的人都不了解永生花到底是什么，这说明产品宣传的不到位很大程度上限制了市场消费水平；再者中国很多永生花产品没有文化底蕴作为它的设计理念，这就像没有灵魂一样的生命，是得不到发展传承的；永生花产品多是起到装饰的作用，作为销售方面，功能性不强的产品绝大多数都会被消费者淘汰，在我进行对100个人调研问卷中，90%的人选择更加注重产品功能。

　　2.永生花产品的功能性：通过市场调研，现今市场上永生花產品多数只有一个作用一装饰，消费者购买以后除了观赏收藏，不起到任何实际性功能作用，产品就会成为闲置品，这是大部分消费者不会选择购买的原因。增强它的功能性是它发展必不可少的环节，我所想到的，永生花功能可以从女性消费者的需求入手，例如：口红，这几乎是每个女孩子都无法抗拒的化妆品，若能将永生花产品与口红设计相结合，在口红外壳用永生花作为装饰，类似的方式还有可以有项链、手环设计等方面，这将会增加它的消费群体；再者，可以用到人们生活家用需求中，首饰品挂件，汽车里的香薰盒，人们使用的手机壳，这些都可以加入永生花的设计。增加永生花产品功能提高它的使用价值，才能促进它的市场消费。

　　3.永生花产品的文化：永生花在西方有一个很美好的爱情故事，表示坚贞不渝、持久永恒的爱，至今在欧洲只要男孩和女孩相爱了，留存一捧玫瑰，或将花瓣放在圣经里，制成永不凋谢的永生花的传统。Roseonly此品牌则抓住了这个西方爱情故事，打造了“一生只送一个人”的销售理念，以绝对的优势在永生花市场中取得一席之位。Roseonly正因为有了自己的文化理念，并把文化理念投入到产品中，使他们品牌的永生花显得格外与众不同，而消费者也被他们这种美好的文化所吸引消费。因此，一个品牌产品有一个好的文化是它挽留消费者的最好方式。大家都知道，中华是一个有着五千年历史文化底蕴的文明古国，在我国古代也有美好的爱情故事，例如牛郎织女的鹊桥相会、梁山伯与祝英台的化蝶双飞等等。就拿化蝶的唯美故事来说，蝴蝶与花本就是相生存在的，那么我们可以用它作为永生花产品设计的文化根据，让产品变得鲜活起来。

　　4.永生花产品的宣传：宣传是一个产品打入市场最有效的方式，宣传力度的大小很大程度上决定产品的销量。Roseonly、野兽派两大品牌之所以能在中国市场立足脚跟，并让消费者购买，很大一部分原因是明星效应，网络效应。Roseonly初入中国市场时，就以明星使用它的形式出现在大众眼前，随后邀请了王俊凯等一系列当红明星作为他的代言人，利用明星的影响力来扩展消费市场；野兽派是以当前热门的公众平台微博推广自身的产品，赋予每个产品故事吸引网友前来消费，这也是一个很好的宣传方式。这两家的宣传都很好，但一般个体户商家前期没有那么多的宣传经费，那应该怎么做呢。首先应该利用好微博、微信公众号、淘宝这些网络平台，进行对消费者相关方面的知识普及，让消费者明白永生花产品到底是什么；再者应该与其他生活产品品牌合作，以他们本带有的知名度作为自己宣传的翘板，是一个快而有效的方式；最后提升品牌价值，让永生花这样现代设计产品与传统文化相结合，例如在七夕节这样传统文化中举办关于永生花的活动，这样也能扩展自身的知名度。

　　二、永生花产品的开发

　　中国永生花原材料主要来源于云南，其制作技术还不够成熟，导致产品不够精美，品牌集团应该加强这方面的技术人培养，在产品源头上就要保证原材料的精致；再者，设计者需要结合消费人群的特点寻找新的开发途径，跳出原有的设计框架，永生花不再只是在花篮礼盒里面做装饰，更多可以让它独立设计，让永生花产品有更多的可能性。

　　三、结语

　　永生花产品的设计开发不仅要充分表达消费者的心意还要考虑到未来使用的场合以及功能，一味的装饰只会让消费者产生视觉疲劳，无法激起他们强烈的购买欲望，当赋予永生花一些使用价值和文化背景，让永生花产品在生活发挥更大的价值与意义，并成为一个有灵魂的产品，这样自然能促进消费者消费，再者有好的宣传，能使永生花快速被消费者认识，消费市场才能打开。永生花只有融入到人们生活中，这个市场才能不断开拓。