刘昕

　　摘要：作为一种新兴的艺术概念，视觉传达艺术与以往的视觉艺术存在着很大的差异，视觉传达艺术富含着更多的商业性质，主要是通过对视觉符号的运用，来实现相应的传输以及交流的效果，但是没有创新的艺术设计不能走的长远。因此本文主要对视觉传达艺术设计的创新理念进行探究，并提出相应的建议。

　　关键词：视觉传达；艺术设计；创新理念

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0037-01

　　一、视觉传达艺术简述

　　视觉传达艺术是近几年来发展相对较快的艺术类别，与其他的以追求审美为核心的艺术设计不一样，视觉传达艺术设计在运用“视觉”来传递给人们相应的审美感受的同时，还向人们表达了其背后所蕴含的深刻含义。对于视觉传达的社设计作品来说，它能够表现的内容十分的广泛，例如人生哲理以及商业广告等等。由于视觉传达艺术可以将审美效果与商业宣传进行完美的结合，所以其具有很高的商业价值，在广告界受到很大的欢迎，因此当下视觉传达艺术多用于商业服务当中，例如产品包装设计、企业广告设计以及公司形象打造等等。

　　二、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用

　　步入二十一世纪以来，国内的视觉传达艺术设计的发展势头十分的迅猛，随着其自身的不断发展以及经验教训的总结，其内部已经制定出了一些比较完善的设计方案，其主要理念是通过对视觉语言的运用来实现信息的传播，并且要注重所运用的视觉符号必须要符合受众的心理，进而让受众与艺术作品产生强烈的共鸣，促进信息资源的传播。

　　但是，随着科学技术的不断普及与发展，当下的社会发展的十分迅速，随着各大媒介的出现以及传播手段的升级，视觉传达艺术设计受到了一定的冲击。在这种情况下，视觉传达艺术要想维持自身的发展，就必须紧紧跟随时代的脚步，不断创新，正确的把握当下人们的心理需求以及审美能力，进而创造出符合实际生活的艺术效果。

　　三、基于创新设计理念的视觉传达艺术设计

　　1.简约化设计。当下许多媒介例如手机、笔记本电脑等的总体设计都向着轻便型的方向发展，对于页面的设计来说，运用的都是相对简易的图形以及比较简约的色彩搭配，这种设计方式减少了冗杂的堆砌，进而不会让人们产生审美疲劳感以及厌倦感。当下的社会日新月异，人们的生活节奏也在逐渐的加快，这也是手机以及笔记本电脑的设计不断向着简约化方向发展的促成因素。所以，视觉传达艺术设计也可以向这些媒介进行学习与借鉴，在创作中注重向人们呈现一些相对比较简约、直观以及易懂的作品，进而引起人们的观赏兴趣，促进信息资源的有效传播。

　　2.刺激人们的感官。视觉传达艺术设计离不开对于颜色、图画以及文字的运用，为了实现相应的设计效果，设计者在创作过程中应该积极结合实际，拓宽搜集资料的渠道，将当下最流行的元素以及热门话题融入到艺术设计之中，进而使艺术设计更加的符合人们的生活实际，对人们的感官形成刺激，促进信息资源的传播。除此之外，设计人员还可以在设计作品中融入一些具有强烈对比性的色彩或是图画，进而增强对人们的感官刺激，也可以借助一些电影的拍摄手法，例如在电影《辛德勒的名单》中，整部电影个只有黑色与红色两种色彩，在进行视觉传达艺术设计时也可以对这种表现方式进行适当的借鉴，进而给人造成一定的视觉冲击，让人们可以主动的去思考作品背后所蕴含的深刻含义。

　　3.绿色环保理念。当下，我国政府正在大力倡导绿色环保的设计理念，因此。这也是每一个行业在发展过程中所不能避免的话题。视觉传达艺术设计可以从这一发展理念入手，在设计过程中积极渗透绿色环保的设计理念。例如，设计人员可以在设计过程中注重对清新的色调以及自然符号的运用，进而使创作出的作品呈现出一种绿色环保的基调。这种基调也是当下人们的一个重要审美趋向，例如现在的食品行业以及家具行业都着重对绿色环保理念的应用。

　　4.大众化与个性化相结合。由于视觉产达艺术作品的受众是全部的社会群体，因此在设计过程中，相关的设计人员应该做到雅俗共赏，进而满足大部分人的心理预期，使创作出的作品可以被更多的人所接受。设计人员在进行设计过程中，要做到在保证艺术作品简单易懂的基础上进行适当的创新，进而避免作品过于晦涩难懂，例如设计人员可以在作品中融入一些民族因素或者一些不同的地域文化等等，使作品具有一定的个性化特征，又可以被人们所接受。在一汽汽车的广告设计图中，设计人员经常将汽车的轮胎、车座以及车身等部位的颜色与人们比较熟悉的水墨畫进行完美的结合，仿佛汽车是水墨画中的一个组成部分，进而在宣传汽车的同时，给人们带来了一种高雅、惬意而又不落俗套的美感，让人们易于接受。

　　四、结语

　　总而言之，视觉传达设计虽然是新兴的艺术类别，但是自身有着广阔的发展前景，当下，各行各业都处在激烈的社会竞争当中，随着各大媒介的逐渐兴起以及信息传播渠道的增多，视觉传达设计要想在社会上得以立足，就必须与时俱进，在设计中积极融入创新理念，近而为人们提供更多的视觉传达艺术设计作品。