蒋慧伦

　　摘要：随着经济的发展和时代的进步，平面设计逐渐出现在人们的视线中，而研究平面设计很重要的一个方法便是对视觉语言的分析和研究。视觉语言包含许多要素，其中最重要的是自然和人文方面的要素，这些要素随着平面设计的不同，其特点和意义也会随之改变。改革开放以来，社会各行业、各领域取得发展，对平面设计的依赖也增加。所以，文章便对平面设计以及视觉语言进行浅要的分析。

　　关键词：平面设计；视觉语言技术；研究和分析

　　中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0033-01

　　平面设计是人们借助文字符号、照片等形式的结合和组排，来表现某种事物或物品的特征以及产品所要表达的思想和内涵。如今，社会各领域越来越需要依赖平面设计来进行产品的研发，平面设计已经深深地融入到了我们的生产和生活当中，其准确、简便的语言使人们可以更好的理解。然而，平面设计的发展也需要外部因素的推动，视觉语言技术的进步恰恰推动了平面设计的完善。

　　一、视觉语言存在和发展的要素

　　在我们的日常生活当中，平面设计被广泛运用到各個方面，比如某个品牌的广告设计商标，人们在见到这种商标的同时，可以辨认出这是哪一类产品。如果在平面设计中充分运用视觉语言，那么人们将对其印象更加深刻，有利于更好的达到平面设计最初的目标。视觉需要主要包含以下这些要素：特殊性、形象性、深刻性等。

　　1.特殊性。随着经济进步和产业发展，越来越多的产品出现在人们的视线当中，对于产品的宣传也有了更多的方式。然而，要想自己的产品能够鹤立鸡群、与众不同，就必须设计出具有很强视觉冲击性的视觉语言表现形式，是人们耳目一新，对该产品产生强烈的兴趣和深刻的印象。假如没有体现设计的特殊性，那么这种设计是不会被人们长久认可和记住的。虽然说现在视觉语言已经有了显著发展，但是不可否认的是，我们只是用一些文字或者色彩来引起大众注意，并没有注意到文字的优美和色彩的多样性。因此，平面设计的视觉语言还需要不断完善和发展，充分体现出特殊性。

　　2.形象性。平面设计的初衷在于运用形象的、简洁的语言或颜色，与人们的思想和认知产生共鸣。一个优秀的平面设计一定有其自己的独特方面，可以非常形象地表现出产品的内在本质和特征。这种形象性采取较特殊的形式来表现，在平面设计领域体现在视觉语言方面。

　　3.深刻性。衡量一个平面设计的优秀与否，关键在于这个设计能否在人们脑海中长久存在，并且在想到这个设计的同时，可以很快意识到这是哪种产品的平面设计。这种深刻性大大考验了视觉语言，如果视觉语言运用的好，可以跟大众产生思想上的互动，那么平面设计将会被人们所认可，并加以赞赏。

　　二、视觉语言的特色

　　视觉语言的存在，可以使平面设计更高效地传递要表达的信息和吸引大众的注意，所以说，视觉语言应体现简洁性、时代性和国民性。

　　1.简洁性。视觉语言不同于其他类型的设计，它是依靠简单的文字、颜色或图画来表现产品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各种产品层出不穷，人们对产品的了解更加需要简短、有代表性的语言或设计，这就要求视觉语言具有简洁性，使大众能够在浏览到平面设计信息的时候，可以产生深刻的印象，在较短的视觉接触时间内，产生强烈的视觉冲击。

　　2.时代性。任何事物的发展都需要一切从实际出发，立足于时代背景，切合实际情况，平面设计的视觉语言也是如此。假如平面设计不立足于当下，不与时俱进，那么就不会得到大众的青睐，不会有更大的作用。如果平面设计从人们的内心思想出发，体现时代性，得到大众和社会的认可，那么可以说这是一种成功的平面设计。可是我们某些平面设计并没有遵循这种原则，出现一些文字运用不合理色彩运用不恰当的问题，这大大阻碍了平面设计的进程，从而影响了平面设计最初的目的。

　　3.国民性。文化是民族的，也是世界的，想要让我们的平面设计在世界范围内得到很好的口碑和发展，就需要视觉语言充分体现国民性。一个具有国民性和民族性的平面设计，可以完美地将我们的民族特色融入到设计当中，在国外展现时，提高设计的价值，体现民族文化的实力。另外，对于国民来说，我们有五十六个民族，各个民族的风格、审美有所不同，只有具有国民性，大众才可以在不同文化背景、文化历史下对平面设计有高度的认可。

　　三、结语

　　平面设计是为了让人们对广告印象或者信息有更加深刻的印象，运用视觉语言技术使平面设计的效果更加明显，是我们需要着重关注的。不断完善平面设计和视觉语言技术，使之被更加广泛地应用在广告设计以及其他重要领域，以此来推动相关产业的发展，推动社会主义现代化建设的进程。