张红

　　摘要：响应“三农”新政策，深扎根于社会，与大众生活方式、偏好习惯等密切关联，让整个节目变得更有魅力与张力。

　　关键词：自力更生；温情待客；完美生态

　　由湖南卫视、合心传媒联手打造推出的生活服务纪实节目《向往的生活》第二季，打造全新“蘑菇屋生存须知”，响应“三农”新政策。嘉宾亲自体验播种到收获，以农业劳作、生产农副产品换取生活物资，旨在引导大众由节目出发，关注农产品加工发展目标，关注农业、农村、农民问题。这档“慢”节奏、“轻拿轻放”的节目，为何有这样大的魅力？它究竟触动了观众的哪根神经？它让观众向往的是怎样的生活？

　　1.《向往的生活》是让中国精英神往的——远离繁华城市、远离浮躁，注重当下的生活方式。

　　（1）《向往的生活》以新鲜方式呈现与独特视角介入。《向往的生活》记录了何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅四位主人公的“春种计划”，为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面。这与目前国内电视市场重游戏竞技、重大场景铺成、重比拼模式形成较大的反差，是2018年开春以来市场上的优秀之作。

　　（2）《向往的生活》精准击中了精英人群的收看需求，与社会关联性较强。随着中国城市化的迅速发展，伴随的是压力、浮躁。其中有很多人希望远离喧嚣、避开拥擠，向往简单、朴素、自然的生活，寻找自己内心的声音。《向往的生活》则是以此为起点进行相关的策划，通过“蘑菇屋”的搭建、嘉宾们乡村生活的呈现，来讲述一些简单的朴实的道理，那些过往的岁月、那些珍贵的友情与亲情等。

　　（3）《向往的生活》诚意之作、高品质呈现引发跨屏传播与渗透。这是个追求快速消费、快速经济的时代，在社会制作公司、资本的驱动下，国内大部分的项目都在追逐大IP、追逐大明星、追逐节目能量迅速变现，该节目却是反其道而行之。如让嘉宾学习如何插秧、养蜂、耕地等农活技巧，作为MC或嘉宾的生活经费必须用自己生产的农副产品兑换；拍摄时间从春天横跨至夏天，受到观众在多屏的主动传播；其在舆论端也展现出了强效的传播力，引发了各方、多层次的口碑传播，主要体现在三个方面：

　　一是“新鲜有营养”：节目“独此一家”的题材和类型、回归生活的特质迎合大众心理，获得网友广泛好评，不少网友评价节目是“综艺界的清流”；

　　二是“自信有态度”：节目返璞归真的理念与气质获主流媒体关注，《光明日报》文章《让农民拥有乡村叙事话语权》由《向往的生活》的热播引发关于农村话语权的思考，获得人民网、新华网等31家媒体转发；

　　三是“先锋有品质”：节目的创新视角、精良品质也引发行业大V关注，相关文章有《从十里桃林到蘑菇屋，电视的这股“出世”风为何越刮越劲》（看电视）、《一档类型创新综艺的由衷感慨：“中国观众的理解能力永远会比你高》（传媒圈）等。

　　2.《向往的生活》是彰显时代精神的佳品——不只是生活方式的呈现，更有文化底蕴、与价值深度，能与大众形成感情共振。

　　湖南卫视《向往的生活》节目的成功，也在于其深扎根于社会，与大众生活方式、偏好习惯等密切关联；同时，它也是引导性多过于趋同性，它不是一味的对电视潮流的模仿与跟随，而是引导大众朝新趋势、未来进行。其更深层次的价值呈现在以下几个方面：

　　（1）《向往的生活》是湖南卫视勾连社会文化、时代热点的典范。《向往的生活》对传统生活方式的追求展现了湖南卫视对文化自信的坚守，与习主席在关于宣传思想工作的多次重要讲话中所倡导的“有筋骨、有道德、有温度”的文艺作品高度吻合；也积极响应中办、国办对传承中华传统文化的号召，其中传递的回归本真、天人合一的思想属于《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中列举的核心思想。其中“有引领”体现在节目传递了积极向上的价值观。自给自足是节目最核心的规则，“向往的生活”不是不劳而获，而是以劳动换取食材；“有筋骨”体现在节目中呈现的归园田居的生活方式与社会共振。在经济快速发展的今天，大众的社会心理需求经历了从物质到精神的价值升格，返璞归真成为了当代社会人的精神追求，在社会风潮的变幻中恰如其分地把握住了社会的脉搏；“有温度”体现在节目对出世生活的思考与“以人为本”的人文情怀。“人”始终是节目的核心，人与人之间的老友情、师生情，人与动物之间的家族情都在两天一夜的蘑菇屋体验中得以展现，同时也反映了不同的人对出世生活的思考，观众在观看中感同身受。

　　（2）《向往的生活》是湖南卫视坚守创新、深耕观众心理需求的范本。该节目的成功，也充分展现了湖南卫视创新能力与“路径”；如充分的运用芒系主持把握年轻观众、城市观众对品牌的追逐，让观众“最熟悉”的人替代观众进行期待的生活体验，能够让观众产生信任感和归属感，也能提升全新节目的初始魅力值；在节目中，何炅就成为典型的“润滑剂”与“推动剂”，其在节目中所展现的高情商、高魅力，受到不少观众的点赞，甚至有网友发文称何炅的表现可以看成是“高情商教导书”。

　　又如节目是以服务的姿态，对接观众寻鲜与释压期待。节目以对观众的需求进行内容设计，展现了大众最朴实的生活细节，例如，洗菜洗碗、吃饭聊天、劈材点火等；且何炅、黄磊、大华、彭彭也从光鲜亮丽的明星转变成了服务于客人的蘑菇屋主人，从主持人与嘉宾的关系转变为主人与客人、朋友之间的关系等，通过对个人个性的塑造、关系的呈现和需求的提出、以及生活细节的刻画等，让人物、关系、以及社会问题得到了集中的体现；这让整个节目变得更有魅力与张力。