程俊霖

　　摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。

　　关键词：公益广告；商业广告；联系与区别

　　广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。

　　一、公益广告与商业广告的区别

　　1.定义方面。从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。

　　2.广告主。广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。

　　3.信息內容。商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。

　　4.传播对象。商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。简而言之，商业广告的诉求是针对性的。反之，公益广告传播对象的是所有社会民众，不分男女、不分年龄、不分职业，也不分地区，因其要传播的是放之四海皆准的正面思想，是对于社会大众利益维护有着重要意义的信息，所以甚至也不会受到时间的限定。

　　5.目标诉求及评价准则。我国的商品广告，最主要的诉求目标，在于吸引受众群体的消费欲望，体现商品及经营理念的优势，进而确保受众群体受到广告影响而对商品产生正面认知，给受众人群留下更深刻的印象。而公益广告的目标则并不是促进购买，公益广告要是要借助信息传播，引起社会公众对某些公共课题或是社会现象给予关注，或者是借助信息传播去转变目标群体的认知与观念，成为一种行为引导，所以需要体现的是对民众个人及社会整体产生负面影响的问题，起到矫正作用。从广告效果评价的层面去分析，传统商业广告的最终评价基准是销售量与收益。而公益广告的基准则更高，目标在于转变社会的整体风气，以及民众的观念、品质等，这样的目标，很难利用一个具体的基准去衡量。所以相对于商业广告来说，公益广告虽然意义重大，但是投资回报的衡量周期相对更长。

　　二、公益广告与商业广告的联系

　　1.同样是广告。无论是公益广告还是商业广告，都是广告体系当中的一部分，所以目标都是要产生信息扩散的效应。简单来说，两者的性质都是信息传播媒介，都是以广而告之为诉求的。

　　2.前者是后者的发展与深化。在半个世纪前，商业广告曾经因其给社会带来的各种负面影响，受到了社会各界的严厉批判，所以在这一阶段，商业广告也真正进入了自行与转型阶段，社会营销体系当中开始逐渐渗透公益性的思想，公益广告开始大行其道，所以商业机构也开始在商业广告当中融入了公益理念，宣传正面的思想。虽然公益广告与商业广告依然隶属不同的类别，但在商业广告中的工艺思想渗透使得商业广告也得到了进一步优化，即是在达到销售目标的同时，也在传播正面理念。

　　3.传播方式与媒介。商业与公益广告的传播形式，都是人际传播与非人际传播相结合的。我们所知的最原始的商业广告及公益广告，从墙上的布告，到随处能够听到的叫卖，都是广告传播的主要形式，而在信息化的发展趋势下，商业与公益广告的宣传途径也都在随之革新，从众所周知的大众传播媒体广告宣传形式，即电视及广播为主的信息传播形式，以及纸媒广告、电影广告等，到小众媒体的媒体广告宣传形式，两者的传播方式都在随着时代发展而不断改革。随着现代通信技术的不断发展，未来必然还会有更加丰富的传播模式，但是无论是怎样的传播模式，对于商业及公益广告来说都是能够适用的。

　　三、结语

　　公益广告与商业广告都是社会媒体领域中的信息传播途径，两者作为不同的广告类型，有着一定的差别及关联，为了确保两者的相互促进，就必须要更精确的对两者差别及关联去分析，为两者的协同发展提供根据。