摘要:标志设计是视觉传达设计的关键组成部分,标志设计的关键则是图形符号的设计,加上与文字的结合,使之成为一个完整的标志设计。因其识别性是其基本特性,因此图形符号的抽象与具象的表现手法需要我们仔细考量与把握。本文意在论述标志设计的具象表现与抽象表现,在以后的设计当中可以进一步把握两者之间的关系,准确定位。
关键词:标志设计;具象;抽象;符号;表现
标志设计是一种最为简单的符号型设计表达,使人能够直观的、快速的了解品牌名称及方向定位。标志代表了一个品牌形象的定位,是现代设计中不可或缺的部分,是视觉传达设计中重要的研究方向。
标志设计的表现手法无外乎具象与抽象,在标志设计中具象与抽象起到了重要的作用,而具象与抽象又各自演绎着不同的表现效果。
标志设计以其精炼的设计语言向人们传达着某种信息,它以图形或文字为基础,传达着信息、语言、情感等内容。它作为视觉图形,有强烈的视觉传达功能,是一种泛化的设计语言,无界限的在世界范围内通用。
标志设计作为现代的设计产物,随着经济的发展,商业的沟通,使标志在商业的传播,企业的形象方面起着至关重要的作用。一个企业的标志作为一个企业的识别系统,关乎着企业的整个形象。标志是整个VIS系统的基础,所有的延展性设计无不与标志相关,所以,一个好的标志设计会将整个企业的形象深深的留于受众者的脑海中。
具象与抽像作为标志的表现方式,起到了重要的作用。具象是人类直观反映现实世界的方法,给人以最真切、最原始的感觉。使人们能够清晰的感知、清楚的判断物象。具象表现多用于自然形态,它是对于客观世界进行高度集中的概括与提炼,从而使其快速凝练为图形设计元素的一种表现形式。是对自然形象的高度凝练与概括,因而具有鲜明的自然特征。它是一种对于人们感知世界的复制,因而具有高度的真实性、清晰性、通俗性、高识别性。传递信息快速、简洁、活泼、自由,所以被广大群众所乐意接受。因此也是设计师在标志设计中常用的一种表现方式。
在具象表现方式中,因要保留客观自然形态的特征,所以要强调其真实性与还原性。但这里的还原再现并不是对客观自然形态的简单复制,设计是艺术与技术的结合,因此在对客观自然形态的还原性处理时,设计师会按照需要,利用形式美的法则与原理对其进行艺术化的处理。
尽管如此,因具象型图形的特性限制性较大,所以它所表现的艺术性、设计性,相对于其他图形而言表现力还是弱一些。
具象类的标志设计,由于对客观自然形态特征高度保留,因此具象类标志设计带有高度的识别性,使受众者能够直观的、清楚的获得其视觉效果。清晰、明快的传达其中心思想,使受众者能够快速的接受标志所要表达的信息。
抽象是由具象而来,是从客观事物中抽取某一部分,加以客观的变形,从而舍去客观事物的本质特征。抽象型标志是利用抽象的图形来表达设计的涵义,在本身的基础上加以延伸。完全抽象的图形、文字的结合使标志的涵义更有内涵,更为深邃,象征性强,给人一种涵义的延伸,和深层的意味表达形式。抽象型的标志设计感很强,它给了设计师更多的发展空间,因此抽象类的标志容易产生吸引力,更令人驻足观看,思考其中的意味。但是过于抽象的标志,容易让人难以理解,识别性也弱。
在标志设计中,标志的识别性,是重中之重。如果一个标志失去了识别性就等于失去了它的意義,无论外形多么美观、引申义多么的深刻、那么它注定是个失败的作品。所以我们在设计标志时还是要把握它所想表达的本身意味,抓住其主要特征再进行抽象化,切不可抽的无“像”。
抽象型的标志易于让人流连忘返,容易产生深刻的记忆,因为其显著的符号特征,耐人寻味的意味,具有强烈的视觉冲击力。它的形式感和设计感都比具象型的符号强,独具特色的抽象美感让人记忆深刻,是现代标志设计中常用的一种表达方法。
但是抽象的表达手法也有不尽如人意的地方,因其本质性特征不强,所以有时表达涵义时有不明确性,也有的不能让一般大众所理解,甚至还会因理解的不同产生分歧,这都是抽象型的表达手法所产生的弊端,也是我们在设计时应考虑的重要问题。
综上所述,标志设计并不是一个简单单纯的符号或图形设计,它是一个有价值的商业性传播符号,在具有商业性的同时兼顾人的审美。即商业性与艺术性的结合,还要被一般大众所理解接受并产生记忆,因此要具有简洁性和适用性。
所以在图形符号的设计上尤为重要,把握好具象与抽象的关系,把握好其中的“度”,控制好两者间的平衡最为重要,做到具象与抽象的结合,是标志设计的重中之重,也是一个好的标志设计诞生的关键。
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