摘要：近年来，随着社会经济的水平的切实增长，在极大程度上推进了我国旅游业的发展，尤其是红色旅游，更是成为了全社会共同关注的热点话题。但是，与高度发展的红色旅游相比，红色旅游纪念品的发展却相形见绌。文章就主要以湖南省第一师范青年毛泽东纪念馆为例，研究基于红色文化背景下的青年毛澤东纪念馆旅游纪念品设计。在红色旅游纪念品的产品定位、造型表现、功能价值、工艺材质、传播形式等方面进行较为系统的研究，为青年毛泽东纪念馆红色旅游纪念品的开发与设计提供切实可行的方案，以此推动青年毛泽东纪念馆旅游经济的发展。
关键词：青年毛泽东纪念馆；红色旅游纪念品；开发与设计创意
一、青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的现状及原因
湖南第一师范学院青年毛泽东纪念馆自青春革命励志偶像剧《恰同学少年》热播以来，引来了众多游客，近些年来热潮经久不衰，针对此热潮，青年毛泽东纪念馆依照国家鼓励博物馆（含纪念馆）“挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”的号召，开发了一些青年毛泽东纪念馆特色的旅游纪念品。纪念品主要以头像胸章、钥匙扣、传记书籍等传统产品形式为主。但针对目前的市场分析来看，青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的销售不愠不火，设计仍旧存在多种问题，无突破性的进展。
具体原因分析如下：（1）纪念品定位不准。没有结合地域文化以及挖掘青年毛泽东纪念馆文化特质。从内容上看，纪念品形式单一，设计简单，缺乏创新，不能充分体现青年毛泽东纪念馆的独特性、内涵性。（2）“红色文化”具有一定的政治指向性，其内容和形式能代表一定的政治话语和教育认同，对其造型突破创造有一定难度，这也导致创作约束性较大，很多新颖创意手法不便于展现，也使得很多设计从业者望而却步。（3）红色景区目前的纪念品类型，大多属于观赏、纪念性的，例如印有毛泽东头像的胸章和浮雕形式的挂坠的纪念品形式，这些形式都太过老旧，没有发掘时代的审美需求和实用功能性，不能刺激游客的购物欲望。
二、青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的开发设计研究方案
针对上述问题，在我院曾院长的指导下，我们进行一一攻克并结合实际研发出适合于青年毛泽东纪念馆“文化身份”和独具一格的产品新形式。研究开发主要采取以下三种方法开展：（1）文献资料法：通过文献与影像资料查询，搜集近年发行的推广红色文化的文献，在搜集资料的基础上确定几个值得探索的设计方向。（2）分析与综合法：针对景点游客以及大学生发放纸质问卷调查表以及在网络上征召网友解答，采集确切数值，直观了解大众的思想和对红色文化的直观感受和需求。（3）研究实践法：通过对青年毛泽东纪念馆、湖南第一师范城南老校区等红色文化景点实地考察，了解其深厚的文化底蕴和历史背景，分析其特有的建筑设计和红色文化元素，挖掘红色文化精神，提炼红色文化符号，并运用到纪念品设计中。
根据前期的市场调研和综合分析，具体开发实践落实为以下几点：（1）在纪念品的研发定位上，要充分发挥青年毛泽东纪念馆独特的红色文化和历史优势，彰显产品的独创性和地域文化性。从审美需求来看，旅游纪念品大多以其独特的“地域特征”获得大众的喜爱，因此青年毛泽东纪念馆的纪念品设计必须立足自身特点，将红色文化与毛泽东青年时期在一师范求学的特殊经历有机结合，从中提取出毛泽东组织领导工人夜学、进行早期革命等富有时代意义及革命精神的历史场景。并以此原型设计，提炼青年毛泽东思想革命和昂扬向上的朝气，为游客呈现鲜明的红色文化内涵，从而表现青年毛泽东纪念馆的价值核心。（2）在纪念品的造型表现上，引入现时下盛行的创作手段，打破以往造型表现上的传统定势。运用形式美的法则和扁平化风格，对毛泽东的造型创作。毛泽东以具有英雄主义色彩的超人造型呈现，并赋予活力的配色，将毛泽东穿越时空走进现代生活。展现了湖南第一师范学院学子积极向上的精神面貌和兼具包容创新的态度价值观。（3）在纪念品的功能价值上，针对现下消费理念，将产品的实用性与审美相结合，挖掘纪念品的功能价值，开发具有文化性兼具实用性的纪念品新形式。开发主要从生活用品类、文具用品两大类入手，以水杯、布袋、雨伞、纸胶、手机壳等购买使用率高、市场需求量大的产品款式，根据造型结构的特点，设计与之契合的图形图案，在实用艺术中有机融入当前的时尚和审美。（4）在纪念品的工艺材质上，则选择富有质感的棉麻、搪瓷等材料，牢固耐用且不易脏的特性，符合红色革命文化的艰苦奋斗和时代特点。（5）在纪念品的传播形式上，充分依托手机应用软件平台和互联网络传播形式，通过平面和数字媒体相结合，多角度、多渠道展现青年毛泽东纪念馆创意产品。
三、结语
本文对基于红色文化下的青年毛泽东纪念馆旅游纪念品的开发设计以公众需求为导向，以文化创意为核心，以现代科学技术为手段，从产品定位、造型表现、功能价值、工艺材质、传播形式等方面进行较为系统的研究，解决青年毛泽东纪念馆旅游纪念品存在定位不准、同质化的问题，为其他红色景区红色旅游纪念品开发设计提供一定理的论依据和指导作用。
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