吕婧

　　摘要：伴随着“互联网”时代的来临，人民群众的现实文化需求发生了较大变化，传统文化馆在服务手段和服务设施上已经难以满足服务需求，数字文化馆的宣传推广有助于满足群众文化需求。但在宣传推广过程中，也存在着一定的困难。本文围绕新形势下数字文化馆的宣传推广分析了存在的问题，并就如何宣传提出了建议措施。

　　关键词：数字文化馆；文化需求；宣传推广

　　中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0191-01

　　一、数字文化馆相关概述

　　文化馆是我国公共文化传播的重要载体，它通过提供公共文化服务满足人民群众文化需求，维护人民群众文化权益，为经济社会发展提供有力支持。数字文化馆基于互联网信息技术，通过增强数字文化宣传力度，提高公共文化服务意识，健全完善公共文化服务体系。进一步强化数字文化馆的宣传推广，有助于文化资源共享，提升文化资源服务水平和效益，也能够实现文化资源的均衡。

　　数字文化馆宣传推广是文化服务体系建设中必要的环节，它能够增强社会文化服务能力，创新文化传播渠道，对于满足人民群众文化需求，规范文化服务体系，加大公共文化服务覆盖面都具有积极作用。

　　二、数字文化馆宣传推广的内容

　　数字文化馆的建设涵盖了传统文化馆的相关职能，同时也是对传统文化馆的补充。数字文化馆有自身独特的特点和资源优势，能够有效突破空间限制和时间限制。对于增强资源共享，提高数字文化使用效率和使用效益都具有重要的现实意义。

　　进一步推广和宣传数字文化馆，能够增强公共文化服务所具有的便利性特点，人民群众通过数字文化馆获得相应文化资源，这有助于进一步增加公共文化体系的覆盖面，确保人民群众文化权益。

　　同时，数字文化馆建设也是增强人民群众文化素养的重要手段。在数字文化馆推广和建设过程中，需要增强宣传手段的针对性，尤其是对于中老年参与者来讲，其自身服务特性跟文化需求之间的对接还存在着一定的困难。因此要重点围绕此类人群，明确其文化需求特点，通过丰富宣传手段，拓展宣传渠道，实现更好衔接。互联网作为渗透能力强、传播速度快、成本低的新型传播方式，能够为数字文化馆的宣传推广提供有力支撑。数字文化馆建设也是受益于互联网的快速发展和极强的渗透能力。但这也导致中老年群体对数字文化馆的接受度普遍偏低。正是由于此类人群网络信息技术的匮乏，导致数字文化馆在此类人群中的推广宣传存在一定困难。要重点针对此类人群，增强宣传推广的针对性，确保数字文化馆在满足文化需求的功能上得到充分发挥。

　　三、新形势下强化数字文化馆宣传推广的途径

　　对于数字文化馆的宣传和推广工作，相关管理部门要进一步提升推广的高度，把握好宣传的角度。通过走进基层等相关活动，增强数字文化馆宣传的广泛性。通过合理把握数字文化宣传推广的切入点，结合当地文化宣传时机，进一步突出數字文化所具有的本质特色，增强数字文化馆宣传推广的效率和效益。

　　一方面，在数字文化宣传推广过程中，应当充分利用人民群众喜闻乐见的文化宣传形式和文化宣传品牌来进行宣传。

　　进一步拓展数字文化馆宣传推广的途径和方式，在推广方式选择上应当提高数字文化与人民群众衔接的有效性，确保数字文化馆宣传切入点的准确性。可以通过积极打造接地气的文化宣传活动，逐步形成符合当地群众文化需求的特色文化品牌，进一步增强数字文化馆的桥梁和纽带作用，提高人民群众文化素养发挥积极作用。在相关宣传推广活动上，重点针对数字文化馆的内容进行宣传报道，过程中还需要确保宣传方式的通俗性，便于人民群众理解和掌握，通过潜移默化的文化宣传活动来进一步引导人民群众对数字文化平台的了解和使用，增强群众使用数字文化馆的积极性。

　　另一方面，要进一步健全完善数字文化馆软硬件建设。

　　数字文化馆软硬件建设是数字文化馆推广宣传的基础条件，只有进一步强化其软硬件建设，增强数字文化馆的内涵和资源存储量，才能更好的为后续人民群众使用提供有力保障。借助于活动平台，吸引人民群众参与文化馆的建设和使用，并确保能将人民群众成功留住这是数字文化馆相关工作人员的重要工作内容。

　　基于管理需求和群众需要，对于数字文化馆软硬件进一步强化建设。既要做好虚拟和实体的有机结合，同时也要对线上资源和线下资源的对接工作进行优化和完善，对数字文化馆内部和外部的资源进行有机整合，有进一步强化对宣传资料、组织形式和活动人员的关注，在平台中及时发布活动信息和活动资料，并明确活动形式，重点关注参与人数较多的活动。同时也要及时采编制作成数字化宣传文化资料，上传到数字文化馆中。这样当群众看到数字文化馆中有自身参与的一些活动时，就会对数字文化馆产生认可和支持，为数字文化的宣传推广提供有力支撑。

　　不仅如此，整合优化自身资源的基础上还要对本地资源进行整合优化。重点针对人民群众需求的文化内容，设置相关的项目和分类，确保数字文化馆的宣传推广过程中通俗易懂，便于接受。

　　总的来讲，数字文化馆的建设和推广是进一步提高我国人民群众文化素养，满足人民群众日益增长文化需求的重要手段和途径。数字文化馆建设和推广工作定位于社会经济社会发展的角度来加以推动。

　　在推广和宣传过程中，立足于本地实际和群众需求，强化其多层次性、广泛性和开放性特点。进一步引导和满足人民群众文化需求，同时在相关推广和宣传过程中要进一步提高积极性和主动性，拓展宣传的渠道，丰富宣传的手段。通过多种途径为数字文化馆的宣传推广提供有力支撑，并在此基础上提升数字文化馆自身文化价值和社会效应。