杜章裕

　　摘要：超级网综已经成为人们当下业余生活的重要组成。基于此，本文主要针对超级网综的发展现状进行分析，并分别从节目定位方面、节目导师及选手话题度方面、新媒体营销方面等，细化阐述超级网综《偶像练习生》的打造模式，以探寻原创爆款网综的成功原因，为我国超级网综的良性发展提供理论参照。

　　关键词：超级网综；《偶像练习生》；新媒体营销

　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0116-01

　　《偶像练习生》是爱奇艺重金打造的中国首档偶像养成类真人秀节目。自2018年1月19日节目正式上线以来，吸引了颇多受众的关注。该节目以从100名练习生中经全民票选出最优胜9人组成优质偶像男团为目标。作为首档成功获得粉丝热烈追逐的偶像养成类超级网综节目，分析其打造模式具有一定的现实意义。

　　一、超级网综的发展现状

　　近年来，随着移动智能终端的不断普及，我国超级网综得到了良好的发展。近年来，爱奇艺、优酷等视频平台致力于丰富网综市场，先后推出《中国有嘻哈》、《創造101》、《机器人争霸》等多档超级网综。这些风格各异、内容新颖的超级网综在丰富人们娱乐生活的同时，也表现出了不同的吸金能力。其中，《偶像练习生》作为一档偶像养成类节目，其成功无疑奠定了其在超级网综未来发展中的借鉴价值。

　　二、超级网综《偶像练习生》的打造模式

　　这里主要从以下几方面入手，对超级网综——《偶像练习生》的打造模式进行分析和研究：

　　（1）节目定位方面。《偶像练习生》作为我国首档练习生选拔节目，其首创的“偶像养成模式，_—个人判定、团队PK、优势定位、曲风选择、出道竞争流程，旨在培养健康、阳光、向上的青年偶像。《偶像练习生》以其独特的节目定位吸引了众多女性粉丝对少男偶像的强烈追逐以及对练习生选拔过程、幕后生活的好奇。在《偶像练习生》播出过程中，自节目第四轮开启投票通道至出道舞台播出的1.5小时内，爱奇艺APP数据显示，粉丝的投票总数已达1.8亿次。由此可见《偶像练习生》定位与其受众（以年轻女性粉丝为主）之间的高度契合性特征。

　　（2）节目导师与选手话题度方面。《偶像练习生》的MC、导师团队由张艺兴、欧阳靖、李荣浩、王嘉尔、周洁琼、程潇6人组成。其中，开门张艺兴“balance”的神剪辑、王嘉尔的“这是我朋友”、李荣浩的“我不能影响他们”，为这一超级网综的导师话题人设提供了丰富的素材。各导师本身的话题度为《偶像练习生》的火爆奠定了良好的基础。从爱奇艺平台的官方数据来看，自《偶像练习生》首播日开始，这档超级网综便表现出了其火爆的潜力，2018年1月19日晚8点，《偶像练习生》上线首播1小时播放量即过亿，这一数据刷新了我国网络综艺的播放记录，并立即登上相关话题榜榜首。上述结果充分验证了该节目导师团队的吸引力与感召力。而从选手话题度来看，自该节目全部播出后，其热门选手Justin（黄明吴）的微博关注为1355595人，网络媒体提及量、贴吧讨论量分别为247、399：而朱正廷的微博关注为1475821人，网络媒体提及量、贴吧讨论量分别为195、658；范丞丞的微博关注量为1809257，网络媒体提及量、贴吧讨论量分别为31800、6423（与范冰冰的微博推荐有关）；而该节目的最热门选手——蔡徐坤的微博灌注量为5012591人，网络媒体提及量、贴吧讨论量分别为728、194392。该节目选手的高话题度主要与《偶像练习生》的创新性偶像养成模式有关，即采用个人判定赛、团队PK赛、优势定位赛、曲风选择赛、出道争夺赛五个阶段的竞技表演完成对练习生进行综合考核、培训。

　　（3）新媒体营销方面。《偶像练习生》的热播与其平台爱奇艺的营销手段息息相关。从爱奇艺的用户量来看，截至2017年12月末，爱奇艺APP的用户规模已发展至5.99亿，这一用户群体为《偶像练习生》的热播奠定了良好的受众基础。而在节目开播期间，爱奇艺APP先后运用预告片、先导片、设置话题悬念等方式，助推《偶像练习生》节目的热度爆发。爱奇艺的营销能力仅从《偶像练习生》上线1小时播放量过亿即可见一斑。此外，该节目的新媒体影响还与微博等新媒体平台密不可分。仍然以《偶像练习生》上线1小时播放量过亿这一事件为例，这一数据形成后，该事件立即登上新浪微博话题榜TOP1、实时榜-网综榜TOP1，而同名话题#偶像练习生#更是于短短数小时内阅读量过12亿。

　　三、结语

　　综上所述，《偶像练习生》的热播已经成为我国超级网综的现象级内容代表。在超级网综节目不断推陈出新的当下，除了少数得到受众热烈追逐的网综节目外，仍然有大量超级网综未能激起较多水花。因此，《偶像练习生》具有良好的借鉴价值，可通过对其打造模式的细化分析，为超级网综的发展提供参照。