汪洋

　　摘要：具体来说，伴随着经济、政治、文化的发展，标志以其直观形象和突破语言障碍等特性在国际间的交流与应用中发挥着越来越重要的作用。并且因为其特性得以迅速的推广和发展，从而成为了艺术设计中的有效表现手段之一。标志设计同其他设计一样，都要有所创新，有所突破。同时标志设计的发展也是一个继往开来的过程。任何事物的發展离不开继承，标志设计也是一样。

　　关键词：创新；延展；标志；发展；分类

　　中图分类号：U462 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0050-01

　　一、标志的发展历史

　　毋庸置疑，标志是企业的一张脸，是人们对企业形象的第一手资料，就如同人们在认识对方的时候第一眼见到的第一印象。如何使消费者认识到这张脸，并对此产生印象，同时也在第一时间理解到品牌向消费者传达的信息，是标志所要存在的意义，也是设计者在设计之前要考虑的问题，在最后的设计成品中所要传达出的效果。

　　标志起源于远古时代的图腾，标志设计的思维起源于德国的包豪斯设计学院，战后随着企业理念的兴起，商业时代的繁荣，整体形象设计得到重视从而快速发展；进入二十一世纪各种公共、国际化的标志得到普及，标志的设计也受到了各大企业的关注，进而标志设计的发展走入人们的生活中，与我们的时代与科技共同进步。具体来说，伴随着经济、政治、文化的发展，标志以其直观形象和突破语言障碍等特性在国际间的交流与应用中发挥着越来越重要的作用。并且因为其特性得以迅速的推广和发展，从而成为了艺术设计中的有效表现手段之一。标志设计同其他设计一样，都要有所创新，有所突破。同时标志设计的发展也是一个继往开来的过程。任何事物的发展离不开继承，标志设计也是一样，标志设计也需要继承。例如可口可乐的标志发展的过程，从最开始的普通的字体到斯宾瑟草书字体，并一直以流线型的风格延续至今，并且成为其一直以来的标志。品牌的信息和企业的特点都是在标志中有所体现，根据企业的发展，这种深厚的历史信息在标志上得到了继承和表现。标志的延伸同样发生在产品的包装上，这正是将企业的品牌理念也加入到了整个的形象包装手段上，使得标志的形象深入人心，品牌的感觉也渐渐深入到消费者的心理。

　　二、标志的分类

　　根据标志的组成部分，可以将标志分为四大类，一是文字标志；二是图示标志；三是摘要式标志；第四种就是标志系统。文字标志就是以文字来传达企业的形象。例如可口可乐，达芙妮，google公司、百威啤酒这些标志。

　　图示标志：就是以简单的图像的形式来传达企业的形象。例如苹果公司的标志、飞猪、奔驰等，就需要消费者通过图像来对该公司的进行识别与选择。

　　摘要式标志指的是标志本身并不具有特殊的意义，是通过商业的宣传将意义赋予商标之上的。例如nike的标志，创始人一开始并不喜欢这个标志，但是经过推广和宣传，商品就与标志合为一体。所以说具体的形象已经不具有意义，有意义的是在人们心中追求的意向。

　　标志系统超越了前三种的标志，但同时又结合了三种标志的特点，过去标志系统是将标志印刷在办公用品、店面等各种能让标志显示在公众面前的物体上。而现在各个公司更加注重标志的延展性，可以根据不同的文化或者节日在标志上做出延展性的改变，众多的文化元素被加入到了标志的延展中，例如大麦网今年对于其标志的改变。

　　今年大麦网对于标志的改变在于，通过对于品牌形象的加深，使品牌的概念通过标志传达给公众，并且增添了对受众群体的针对性，使标志更加具有青春时代的气息，更加符合年轻人的心理，通过有针对性的企业包装宣传，为企业带来新的活力。

　　对于标志的不同元素的延展，是的标志的伸缩性更大，在不失中心图形的情况下，根据不同的元素对标志进行改变，是大麦网新标志的特点。

　　三、标志的发展及其意义

　　标志的发展从其分类就可以了解到，标志从最开始的文字型标志发展到最后的标志系统中，标志本身所具有的意义开始淡化，企业通过标志所传达的是对于整个企业品牌形象的意义。各个企业开始去探索去用品牌的力量来影响人们，让群众们看到标志多样的展现方式，在这些不断改变的方式中为展示企业的多元化。标志的形式并不重要，标志就如同一个容器，重要的是企业对其需要灌输的意义。标志的创造就像是跳水比赛，但是不同的是，现代科技的发展并不在于溅出的水花有多大，而是在于能游多远。

　　所以企业的标志并不是最重要的，对于标志的发展，人们对于标志形式的关注正在慢慢减少，一个标志在开发的时候可以有惊人的震撼力，而更重要的一部则在于，企业能否对标志赋予其特有的品牌意义，能否做到标志的延展性与品牌理念息息相关，通过多元化的标志的延展将企业的形象展示出来，让企业走得更远。