王禹博

　　摘要：碳酸饮料已经家喻户晓，不同的饮料包装所带给人们的消费感受也大有不同，看似是消费市场的竞争，实则更是设计、心理学等交叉学科共同作用的结果；若能抓住消费者的心理，进行有针对性的设计，则可使销售利润更大化；同时，能在设计学和心理学这两个领域里找到更多的交叉知识架构；更重要的是，能进一步体现以人为本的设计理念。

　　关键词：设计心理学；碳酸饮料；应用心理学；包装设计

　　中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（201 8）14-0069-01

　　一、碳酸饮料简介

　　碳酸饮料，是一种经过加工合成的饮料，基本适用于各年龄段，特以青年和儿童为主要消费群体。近年来，逐渐推出了针对不同消费者的碳酸饮料，比如果汁型碳酸饮料、可乐型碳酸饮料等，它们的功能和作用各有不同，但是不管哪种类型的碳酸饮料都有其对应的消费范畴。

　　二、碳酸饮料的相关品牌

　　（一）主流碳酸饮料品牌介绍

　　1.可口可乐。1885年来自美国佐治亚州的约翰彭伯顿突发奇想发明了一种饮料，他的合伙人罗宾逊将做成这种饮料的原材料一古柯的叶子和可拉的果实的名字做了设计和更改，随后便诞生了第一份可口可乐，售价为5美分。可口可乐公司于1981年成立，经过百余年的发展，已经成为全球家喻户晓的知名品牌。

　　2.雪碧。雪碧，雪：有寒意，引申为冰凉的口感；碧，清澈碧绿，符合包装外部的颜色，这两个字的音译可谓是很好的传达了母公司可口可乐想要表达的产品理念，即：凉爽。

　　3.健力宝。作为国产品牌的健力宝，从创始至今已经有三十多年的历史。关于健力宝名字的解析为：“健康、活力”。正是因为有了这个民族品牌的建立，我們国家的饮料行业才有了后续的发展。

　　（二）主流碳酸饮料的包装分析

　　1.可口可乐。可口可乐，这个在全球世界各地家喻户晓的商标，它无疑是当今世界最知名的饮料品牌，大面积红色的使用实属罕见，但也提供了很强的视觉冲击力，能在众多的同类商品中脱颖而出。

　　2.雪碧。雪碧瓶身的使用给人清新感的感觉；从现代设计的观点来看，在包装设计中应更加注重人性化设计的因素③。这在酷热炎炎的夏日，不失为吸引消费者的有效方法之一。

　　3.健力宝。罐装的健力宝瓶身通体为橘红和银白色，配有正能量、活力满满的橘黄色，瓶身可见各种运动项目的剪影；橘黄色的线条简单、有力，体现了速度感和力量感，给人一种积极向上的感觉。

　　三、碳酸饮料中包装设计的心理引导作用

　　（一）原理

　　雪碧之所以获得高的销售额和其所持有的营销理念是分不开的。本着“透心凉、心飞扬”的宗旨，雪碧在包装上注入了不同于其他碳酸饮料的设计特色。

　　1.雪碧的包装满足了消费者一定的诉求心理。色彩充斥在我们的生活之中，无处不在，当人们看见某种色彩的时候，会由这种色彩产生某种遐想，引起特定的情绪反应④。当消费者在夏日购买此款饮料的时候，处于凉爽心里的诉求，本能的会对冷色系的包装加以更多的关注，而雪碧就是利用了这一点，加入了相应的元素。

　　2.雪碧满足了一定的用户情感体验，雪碧的饮料包装很好的应用用户情感体验的原则，当面对鲜艳红色外包装的饮料和清凉绿色外包装的饮料，更多的消费者会选择后者。其原因是红色会让感受到“暖意”，进而联想到“辣椒”“火热”；相反，雪碧的清凉绿色的包装会让人觉得有一丝凉意，会更加满足消费者此时此刻的情感需要。

　　（二）作用

　　促进产品销售。比如，雪碧一直以来就是以绿黄色为主的产品包装，而以橘黄色为主也是健力宝的一贯作风，在一定程度上会让消费者有意识性的记忆和识别该产品，从心理学角度讲，印象型消费在整体消费比例中所占据的比例是很大的，当消费者再次选择消费品时，往往会在心理上选择有稳定性和安全性较高的“经验型消费品”进行购买。

　　四、结语

　　碳酸饮料作为主打年轻消费者所在饮料市场的消费饮品，其更需要符合年轻消费者的消费习惯，不只是在装潢上面要体现出年轻、活力等因素，更重要的是在消费心理上引起消费者的共鸣，让消费者觉得这款碳酸饮料就是为他们量身定做。

　　同时，而面对其他消费群体（比如中老年），碳酸饮料虽然不是他们的首选，但是一款好的包装在这里应该传递出更多的含义和内涵，即一种正能量的积极献上观念，这是更深一层次的情感传达，而这些更是需要设计师通过设计语言凝练在设计中，并被消费者和观赏者识别和感受到。设计师们应该利用好设计心理学的原理，为未来产品的发展和走向做出自己的贡献。