高冬雪

　　摘要：在商品时代，VI设计作为塑造企业形象、提高企业知名度的重要手段，在各行各业中越来越受到重视。其系统完善的设计能够全面的反映企业的经营理念，体现企业文化属性，从而提高市场核心竞争力，促进企业健康发展。本文从VI设计的概念入手，探讨在健身行业中，VI设计的全面展开以及应用分析，以期对在健身行业中运用VI设计理念的案例有更深入的研究。

　　关键词：VI设计；健身产业；企业形象；影响力

　　中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0063-01

　　一、VI设计概述

　　VI设计，全称为視觉形象识别系统设计，是企业视觉识别系统中的重要组成部分，也是企业树立品牌形象所必须做的基础性工作。它分为两大体系，包括基础系统和应用系统。基础系统是指在整个企业的视觉形象识别系统中对企业logo设计的整体规范说明。而应用系统指在企业经营过程中，为了统一企业形象，宣传企业精神在办公场景、媒体宣传、公关服务等方面所做的规范化形象设计。视觉形象识别系统在设计过程中以企业logo、标准字、标准色为核心要素从而发展成为系统的、全面的视觉设计系统并逐步应用到各个环节，将企业文化、经营理念、服务范围等概念通过文字、图形、色彩等方式进行抽象化表达，以达到为消费者提供更完善的企业认知，树立良好的企业形象，提升企业的信誉度和赞美度的目的。

　　二、健身行业中的VI设计

　　（一）健身行业中的基础系统设计

　　1.企业标志：标志是指主要利用字体和图形进行组合来表明某一特征的符号，它以简洁的图形语言传达出特殊的含义，是社会生活中传达信息，增进互动的功能性视觉符号。参照健身俱乐部的多数标识，其设计一般总体营造“健康”、“活力”、“积极”的理念。这要求设计师在设计过程中，首先要考虑到标志的节律与平衡。而在设计手法中，常以“渐变构成”与“发射构成”两种形式表达较为突出，并通过流畅的曲线以及图形的正负形手法来表现“运动”这一抽象概念。以便于更好的体现出标识的健身元素，并能够逐步形成相应的“节律感”与“平衡感”，从而在平面维度上呈现出视觉动感。在色彩运用上，健身俱乐部通常采用红色、绿色、橙色等色彩饱和度高、明度高、色相偏好为暖的颜色来营造一种积极进取、活力健康的视觉效果，从而强化消费者对企业标识的记忆度和认同感。

　　2.标准字：在设计企业标准字时，主要应考虑字体要素的稳定性、规范性、识别度、美观性等，使标准字成为VI系统中的点睛之笔。同时，标准字的设计也要具有一定的发展空间，能够与视觉要素相适应。

　　3.标准色：标准色主要是指企业利用色彩来进行视觉设计，通过色彩的合理运用，丰富标志的表现形式，反映企业的发展本质。企业标准色对企业信息传播具有重要作用，也对识别效应产生重要影响。

　　（二）健身行业中的应用系统设计

　　1.办公用品：办公用品设计必须考虑准确性和规范化以整合企业形象要素。在办公事务用品设计中，应严格规定基础要素组合在办公用品上的应用，包括标志图形组合、字体样式、色彩数值等，从而形成办公事务用品完整统一的模式，给受众带来全新视觉体验的同时符合企业的理念定位。例如，目前在健身行业中，占比重较大的宣传方式和社交媒介就是纸质印刷品的应用。其中，最主要的方式之一就是派发名片，一张设计合理的名片可以将整个健身俱乐部的形象定位直观的展现在消费者面前，以达到企业宣传的目的。

　　除此之外，名片还能够在办公社交场合中，实现有效提示、构建自身信息网络，加强情感交流的作用。

　　2.公关礼品：公关礼品主要是为展现企业文化、联络交流、协调关系所用。它是以企业标志为导向、传播企业形象为目的，将企业标志、辅助图形等进行系统组合表现在日常生活用品上的一种礼节性物品。例如，在健身俱乐部中明信片的使用。设计中，设计师通常采用套系产品的形式，保证同组中，既各不相同又有统一之处。在规格上，一般采用常规的148mm×100mm尺寸。在设计时，除了企业标志、标准字、标准色作为核心要素之外，可以在明信片上印有健身科普知识或是俱乐部介绍等。在传播上，明信片成本低廉，易于流通，可以在一定程度上督促、鼓励消费者投入健身运动中。

　　三、VI设计应用对健身行业的影响

　　目前，我国健身产业的发展还不够完备，针对这个产业，各类健身场所所树立的企业辨识度、公信度还远远不够。因此，新颖且统一规范的VI设计对于健身行业来说具有重要的意义。从企业内部看，它可以整合健身行业规范度，提升企业向心力；从市场外部看，VI设计能够通过广告宣传品、公关文化产品将健身行业信息传达给消费群体，并通过独特的视觉符号，不断地强化消费群体对特定健身行业的认知，从而增强健身品牌美誉度、提升健身品牌价值。

　　四、结语

　　VI设计是创造、推广一个企业品牌的基础，好的VI设计可以传递出更有效的信息，同时也可以展示出一个企业的服务宗旨与工作态度，是企业发展初期建立信誉度的良好方式。

　　企业视觉识别系统就像是企业的名片，设计师所创造的设计将决定企业当下和将来给大众留下的感官印象。需要注意的是，在设计过程中，要找到行之有效的方法，设计工作并不是孤立进行的，需要统一，同时又需要有个体差异。