韩北风

　　摘要：陕西剪纸艺术作为中华民族特有的瑰宝，对当代视觉传达设计有着非常大的启迪和借鉴作用。一直以来，陕西剪纸艺术的每个细节都体现着人类设计思想的印痕，经过对陕西剪纸艺术深切分析，精确掌握中华传统文化的文化内涵和审美能力，明确了陕西剪纸对视觉传达设计的不断成长和标新立异有着强有力的推动作用。

　　关键词：陕西民间剪纸；视觉设计；重要课题；推动作用

　　中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0062-01

　　一、陕西剪纸在当代视觉传达设计中运用的意義

　　视觉传达设计是一种具有时代元素的设计，和常见的语言交流不同，它主要是靠视觉标志进行传达和交流，在受众之间插入某个共识的视觉标志，这样，即使双方之间存在语言上的不通，但是，在共同的视觉符号上，甚至不用进行语言上的交流就能达成共识，理解彼此所要表达的含义。而当代的视觉传达设计多以最时尚元素、科技和趋于自创的文化表现所要表现的风格、主题等，在不断进步的各种因素中，当代视觉传达设计似乎已经离服务大众的理念越来越远。

　　陕西剪纸从来都是属于传统意义的设计，正是因为传统，所以更符合多数人的需求，但是随着社会的不断进步，陕西剪纸也逐渐的和当代视觉传达设计融合在一起，此次融合，是两者相互创新立异意义的融合，体现了前所未有人文性和创新性。无论是从文化底蕴、文化意义、文化传承的方面，还是从大众接受的程度来说，陕西剪纸在每个时期都有它的故事和经历。

　　二、陕西剪纸在广告设计中的运用

　　中国剪纸艺术的魅力是无法用语言所诠释的，作为中国剪纸艺术领域的标杆，陕西剪纸一直是伴随着时代的发展而发展，这种单纯的传统艺术和广告设计相融合，必定是为广告业增添了浓韵的民间传统艺术的特点，而这种传统特色在当代设计中表达的正是民间剪纸在广告设计中的造型和形式美。剪纸，原本就是一门质朴而纯净的设计，它独特的文化涵养、造型和色调给当代的广告设计的进步带来无尽的发挥空间和极具中国元素的新理念。

　　2015正值羊年，陕西西安唐人街推出一幅为“羊帆起航”的剪纸广告，这幅广告十分具有陕西特色，整幅广告都是用剪纸的形式来体现，采用粗犷的线条和相互对称的剪刻，使这幅广告更加的具有生动感和韵律感，广告又以“大明宫”为背景，更能体现出陕西省对当地建筑文化的传承和保护。这幅剪纸广告线条流畅，刻画生动，这既体现了剪纸这种传统的民间艺术得到很好的传承和发扬，也体现了剪纸正在和社会彼此融合，相互促进。

　　三、陕西剪纸在包装设计中的运用

　　陕西剪纸不刻意追求物体的外形，只追求形似和神似，以平面化的形式表达出所要的表达的造型与内涵，同时描述了不同时间、不同地域的不同景象和形象，充分体现了民间艺术家们独特的审美观和精湛的技术。而包装设计的核心理念正是和这独特的构图方式是相互吻合的。陕西民间剪纸应用的通常为传统的“五行色”，主要包括黄、赤、青三种色系，这类色调大部分都以纯度高、对比强烈，原生态特色浓厚为主要表现形式，将此类色彩与包装设计相互交融，可以使之更具有强烈的地域性和原生态特色。

　　陕西剪纸能够为包装造型的设计提供传统元素和新概念的借鉴，因为剪纸的形象比原本对象的特征更为突出，它的创新来源于平凡的生活和感性的思维，同时又在生活中寻找和创造题材，一切以简单明了为主，这正与包装设计所提倡的简约、明快的造型要求完全吻合。

　　四、陕西剪纸在招贴设计中的运用

　　陕西剪纸在其艺术造型方式上不同于西方奔放且变形的造型结构艺术是属于一种观念的艺术造型结构，它的这种造型构造是由许多种元素结合而成，再融入自己的思维设想，并再用高度精练的线条进行概括及体现。招贴设计作为当代视觉传达艺术设计的主要表现形式，它将陕西剪纸恰当的进行夸张变形，让剪纸艺术更具有时尚元素，同时充满本土元素的招贴设计则更具有艺术感染力和视觉冲击力，这些简单明了的艺术语言，往往能更加显明的体现出招贴设计独特的主题和立意。

　　2012年11月社会主义价值观提出，首次用十二个词语二十四个字概括其内容。陕西民间剪纸艺人以精湛的技术和满腔的热情，创作出许多关于社会主义核心价值观的作品以表达对政策的拥护和对国家的热爱。招贴设计为保持与陕西剪纸艺术相一致，对近年来的模范人物通过技术处理，形成剪纸的表现形式，一方面使招贴设计更贴近生活、大众，另一方面使招贴设计更具有浓郁的中国元素。

　　五、结语

　　在社会飞速发展的今天，中国传统文化正在不断的完善，所表现出的形式不再完全是以当时的神话人物、民间故事为题材，而是结合现代人们的审美观点进行表现，这种形式的完善，不仅仅代表我们现如今的发展水平，更能实实在在的体现具有中国元素的设计伴随时代的发展而不断发展，伴随时代的进步而进步。