周畅

　　摘要：猫咪主题咖啡馆的设计理念主要是将餐饮概念与“萌宠”概念相结合，带给消费者与众不同的消费体验，在咖啡馆设计语言中，通过融入猫咪的方式提升魅力。本文在对猫咪主题咖啡馆设计方案进行研究时，对当前市场当中咖啡馆的餐饮消费群体特征和消费环境进行了简要的分析，并结合消费目标人群的基本特征进行了咖啡馆猫咪萌宠语言的设定，以此来提升咖啡馆的内在特点和竞争附加价值，继而拉近与消费者之间的距离。

　　关键词：消费市场分析；猫咪咖啡馆；萌宠主题；环境设计

　　中图分类号：F719.3；F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0052-01

　　猫咪主题咖啡馆是指以猫咪为主题的咖啡馆，在这种类型的咖啡馆内部，猫咪是重要的主体内容。现阶段市面上出现的猫咪主题咖啡馆，其目标客户群体集中在被称为“猫粉”的宠物爱好者群体之中。

　　一、猫咪主题咖啡馆的设计语言

　　首先是基本的宠物平台。在猫咪主题咖啡馆内部，猫咪作为深受人们喜爱的宠物，是整个消费过程的主体。宠物平台的搭建目的在于為消费者提供与猫咪互动的乐趣。因此在进行设计时，应当将与猫咪的亲密接触和咖啡消费相互结合，例如通过猫咪活动空间的设置，使猫咪能够在消费者品尝咖啡之后进行近距离的互动，店内还可以设置专门的指引牌或语音助手，对猫咪的品种、特征、习性、健康护理、注意事项进行指导，保证猫咪的安全。其次，在咖啡馆内部，还要搭建以猫咪为主题的娱乐平台。本文在进行设计时，将咖啡馆内部进行了区域划分，其中一个区域为猫咪的娱乐区域，这一区域内通过摄影、涂鸦等方式形成猫咪活动，咖啡馆可以在娱乐区域举办关于猫咪的主题活动，用以对猫咪爱好者这一潜在消费群体进行吸引。例如，通过打造“流浪猫命名”的活动，既可以实现对流浪猫的收养，同时又能够激发出消费者的参与热情。

　　二、猫咪主题咖啡馆的装修风格设计

　　在视觉元素的选用和设计方面，主题咖啡厅应当尽可能地以猫咪的形象元素进行装修风格的设计，从而使咖啡馆的整体环境体现出与众不同的特质。本文在进行装修时，通过极富美感的大自然绿色色调进行色彩搭配，并选用配有猫咪形象的桌椅设计，使咖啡馆整体和局部浑然天成。为了避免受到猫咪的抓挠导致桌椅的破坏，桌椅选材均为木质材料。在空间的隔断方面，本文采用了透明玻璃，并通过贴纸的方式，使玻璃能够体现出猫咪的可爱形象。消费者可以通过玻璃对猫咪进行远距离的观察，直观地感受猫咪活动过程中的样貌，增强消费者的消费享受。

　　三、猫咪主题咖啡馆的区域细节规划

　　在咖啡馆的入口处，为了能够体现出咖啡馆的特点，本文设计了憨态可掬的猫咪形象，通过猫咪手捧咖啡的立式模型，展现出咖啡馆的主营业务和观赏的趣味性，以此来吸引消费者。与此同时，为了使环境内容更加富有层次感，本文将森林元素和玻璃幕墙进行了结合，使玻璃幕墙当中能够更加全面地展示出森林和猫咪这两个重要的元素，从而与猫咪形象交相辉映。

　　收银台区位于咖啡馆内部的醒目位置，在独立咖啡馆的设计语言当中，收银台的设计往往是咖啡馆第一印象的象征，被称为“空间风格聚焦”。因此本文在进行设计时，通过两条垂直的承重柱进行了收银台的搭建，与入口构成了90°的夹角。这种区域位置设计能够避免因阳光或路灯照射形成严重的反光效果。收银台采用大理石材质，并以浮雕的方式在正对向顾客的位置雕刻猫咪头像logo，在logo周围则采用松木面板进行装饰，在松木下方设置了一条彩虹色的LED灯条，通过闪烁的LED灯管，与地面位置的地漆形成呼应。

　　四、猫咪互动区域的设计

　　除了整体的装修风格和设计语言之外，猫咪主题咖啡馆最为引人注目的莫过于顾客与猫咪之间所进行的互动。本文在进行咖啡馆室内区域规划时，就依据顾客与猫咪进行亲密互动的要求，进行了猫咪活动空间和猫咪互动空间的设计。其中猫咪的活动空间主要集中在微型森林景观的位置，在大约70平方米的空间内，数十只猫咪可以进行自由的活动。顾客在完成点餐后，可以在微型森林景观外对猫咪的活动情况进行观赏和摄影；猫咪互动空间则设置在消费区之内，消费者在进行餐饮的过程中，可以与身边的猫咪进行亲密互动。每一个餐台位置由所在的猫咪的名字进行命名，从而体现出猫咪的特色。

　　五、结语

　　综上所述，特色的主题咖啡馆设计，其主题内容的选择离不开对于客户群体的分析。猫咪主题咖啡馆的设计在当前的时代背景当中，十分符合人们的生活习惯。作为一种受到广泛喜爱的宠物，猫咪的形象和性格都十分具有特点，能够成为吸引消费者的亮点。在咖啡馆的设计中，既要保证环境特征与猫咪特质相符合，同时还要为消费者提供必要的与猫咪互动的条件。

　　指导教师：刘春艳