邓清文

　　摘要：当代社会的高速发展以及全球化的推进，全世界人民的精神水平的提升，对于美的追求在不断地增强，生活中的美，通常是通过视觉传达，美是艺术设计的体现，这增强了各个行业对产品的创新设计，以致向观众传达出可口的艺术设计。因此诞生并且形成了一门新的学科“视觉传达艺术设计”，本文结合自己的体验探讨了视觉传达的创新设计理念。

　　关键词：视觉传达；艺术设计；创新设计；分析探讨

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0053-01

　　一、前言

　　高速化、快节奏的社会变革，对于各个产业既是挑战也是机遇，要求各行各业质量要过关、产品设计要合理、外观要漂亮，让人感受到美的传达，这就要求视觉传达艺术设计的创新，人们对于美的感官是快速的和疲劳的，只有不断地变换才能保证新鲜感，这就要求视觉传达艺术这门行业的高创作性和效率化。视觉传达艺术设计，从字面意义上来说，是对于设计艺术美的视觉传达，设计师们把自己的创作产品或者创作想法通过视觉感官的方式传递给观众或消费者。它的表达方式主要包括插画绘画、平面或者立体设计、logo设计、界面布局排版等，从这些表达形式出发向人们传递自己的想法理念，从而去触发人们的审美态度，影响人们的消费行为或者生活习性。这覆盖了各行各业，特别是对于文媒行业，结合新媒体，对外宣传自己公司的文化理念或者产品，以及公司的未来，这对于每个企业来说，是必要的，一个公司的成功，其中公司文化传承宣传以及未来蓝图规划公开是重中之重，这就需要视觉传达艺术巧妙并且合理的设计，植入到人们的生活中，让大众快速认知，了解到信任。这门行业艺术对于社会的发展是促进，并且引领发展潮流，创新可以给人带来无限的想象，无限的扩张徜徉，这要求我们，首先从基础，结合本土以及世界的优秀传统文化底蕴，奠基视觉传达艺术设计的理论基础，而后结合时代发展新的产物和潮流，不断丰富更新视觉传达艺术设计的创新理念，同步发展，在加强各行各业发展的基础上同时丰富自身。

　　二、视觉传达艺术设计的特性

　　视觉传达艺术是设计师将自身或者指定的理念或想法通过介质传递给大众的过程，中间缺一个环节都不可，它可以展现一个人的世界、一个公司的文化理念等，它是时代应生的产物，随着时代的变化发展，不断丰富填充。因此视觉传达艺术应具有时效性、现实化、未来化、艺术性等，视觉传达艺术的对象是大众，大众的认知感观可以评判一个视觉传达艺术作品的成熟与不成熟，符不符合当代的三观，它应有美的设计，让普遍的受众可以接受到它所传达的想法或者理念。例如，视觉传达艺术设计作为文媒行业的最核心东西，书籍封面设计、产品包装设计、logo设计、印刷排版设计、媒体包装等，这都是视觉传达艺术设计的表现方式，通过它的宣传，可以树立企业或者个人美好形象，增加知名度，让大众了解，从而快速发展。

　　三、视觉传达艺术设计的创新设计理念分析

　　1.与时俱进，创新是第一生产力。人民物质生活水平的提升，以及时代的迅速发展，诞生了很多新的产物，同时人们精神世界的渴望，对于视觉美的传达要求越来越高，潮流的变化也是快速更替，作为时代的产物，这就要求视觉传达艺术必须要与时俱进，只有创新变革才能立于不败之地，了解社会的发展动向，利用好新的科技或者潮流导向发展，要有预判性，创新创行。

　　2.独立个性，多元化发展。任何行业的发展长久，要求一是有文化底蕴，二是要有自己的文化传承，自己的理念，两者缺一不可，对于视觉传达艺术设计，以上两点要求是必要且是立足之本，顺应潮流，但应有自己的主张，不能跟风，有自己设计的独到之处，个性必须要有，特別是现在山寨化现象的泛滥。同时应注重多元化发展，这体现在设计语言上，应不拘于形式，灵活运用设计语言，从文字、图形、色彩到绘画等，结合新媒体图片、视频、软文设计等，不同的表达形式，独立的设计理念。

　　3.人文关怀，正见正知。关注时政，设计一定是源于生活，源于人民，源于自然。设计者们要有正见，并且要有批判性和人文关怀精神，用自己的笔去表达出社会的正能量和阴暗面，传递还原一个真实的世界，同时应具有公益精神，感于发声，多体验，丰富自己的内心世界，坚守自己的本心，这样才能向大众传达出好的视觉艺术设计。

　　4.生态环保，热爱自然。我们来源于大自然，但大自然却不属于我们。环保是近年来的热词，国家出台了很多相关的政策，世界很多国家也更加重视环境问题，全球变暖、温室效应、海啸地震的频发，这是大自然的对于我们破坏的回应。视觉传达艺术设计脱离不开自然，设计者们要有大的胸怀，要热爱大自然，热爱生活中的自然，一点一滴去体验，去感受，只有这样才能创新，更重要的是要心怀生态环保，有大爱，格局大了，自己的理念自然就广了，传递出的想法和设计，自然是最有创新力的。

　　四、结语

　　视觉传达艺术是大众接触新事物的第一门户，它代表是事物美的传递，当代时代快节奏化以及人们对精神世界高的追求，要求视觉传达艺术设计的创新性应越来越高，首先应在加强自身文化素养的基础上，融汇传统文化和民族文化的精髓，开放自己思维，创新思想，创新设计。