李雪梅

　　摘要：文化创意产品作为兼具艺术性与创意性的一种商品，自推出以来，就受到消费者的青睐，将人文知识融入到人们的日常所需，既增强了产品的实用性，也提高了其背后的艺术价值，以一种全新的表现形式，将物质与精神融入其中，对传统元素的发扬起着强有力的推动作用。

　　关键词：传统元素；文创设计；应用

　　中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0057-01

　　一、注重产品功能

　　在大力发展文化创意产业的今天，人们对精神文化层次的需求越来越高，从而使传统文化越来越受到消费者的关注，文化设计师针对这一需求，不断地推陈出新，将文化衍生品发展成为了重要的消费品，不同时代背景的消费者，对文化的理解力是截然不同的，这就需要一种特殊的表现形式，让传统元素融入现代人的生活。

　　作为一种艺术的表达方式，传统元素始终被认为是陈旧的、博物馆的、不易亲近的，文化创意产品的发展，使得这些原本枯燥的艺术，以一种全新的方式，融入了人们的日常生活。展现传统元素的古玩收藏品，对于普通百姓的日常生活是没有价值的，但全新的文化产品，则将关注点放在了年轻的消费群体上，将我们身边的生活用品变成了充满传统元素的商品，让我们可以轻松购买，喜欢的起，更消费得起，更加生活化、平民化。在北京故宫的淘宝店铺中，我们可以很容易的找到许多与我们生活息息相关的小商品，无论是书签、记事本一类的文教用品，还是化妆镜、手镯吊坠一类的装饰用品，都变成了充满传统元素的文化产品。拓宽了消费市场的同时，也为传统文化的发扬注入了全新的动力。

　　二、关注产品设计

　　我国历史文化悠久，传统元素种类丰富多样，其中作为非物质文化遗产的元素，更是需要人们对其进行保护与传承，只有将传统文化元素融入大众的生活中，才能使大众的审美能力得到提升，使传统文化更具影响力。

　　（一）简化表现方式

　　在中国的传统文化中，写意通常用于表现一种意境，一种抽象的概念，而这种艺术风格往往难以被大众所理解和接受。在现代美术形式中，简化的表现方式往往更能够吸引受众的欣赏，简单纯粹的将传统元素融入生活，没有了过多的设计感，提取传统文化中最本质的元素，以轻松幽默的表现形式创造文创产品，往往能夠使大众一目了然。仍是以北京故宫为例，“格格桌边娃娃”、“御前侍卫手机座”、“八旗不倒翁娃娃”等，都是采用造型抽象的方法，将传统文化元素融入了现代消费者的生活中。这类商品热卖也对未来的文化商品提供了发展范本，文化元素与创新形式的灵活运用，提升消费者购买力的同时也将文化产品带向了多元化的发展方向。

　　（二）个性时尚表达

　　阿里巴巴总裁马云曾经说过：抓住了年轻人的喜好就是抓住了未来。在追求个性化发展的今天，越来越多的年轻人喜欢个性化的产品，在满足自身的消费需求的同时，也希望可以炫耀自己独有的风格。台北故宫就创意性的将宋瓷上的冰裂纹织在了长筒袜上，再配以不同的颜色，深受年轻人的喜爱。社会竞争压力的加剧，使现代人不断追求精神与生活上的休闲，忍俊不禁的表达方式，更加符合当代人的生活消费追求。产品个性化的同时，许多设计师开始在文字上下功夫，将当下流行的词汇融入文化产品中，如高富帅、傻白甜、节操等，这种幽默的设计方法，在提升文化产品的亲切感的同时，提高了消费者的购买欲望，增强受众对文创产品的接受力，也使其更富有情趣化。在注重个性创意设计的同时，也需要注重对传统文化元素内涵的保持。切不可因过度追求个性，而是传统文化丧失了其原本的艺术价值。

　　（三）电子智能创新

　　时尚创意电子产品高速发展的今天，通过互联网的宣传，传统文化元素与现代文化产物激烈碰撞，由此衍生出了许多充满设计体验感的电子文创衍生品，现代人的生活越来越离不开电子产品，智能化的大发展，也为文创产品的设计提供了更广阔的空间。同样在数字媒体日渐丰富的当下，文化产品的设计也越发的新颖多样，从剪纸艺术成为手机交互界面设计内容，到《十二美人图》为原型的动画，数字化的传播手段已经日益成为文化展示的方法，迎合新时代物质发展特色，开创属于中国特色的文化产品发展之路。

　　三、结论

　　将传统元素与现代文化相结合，在赋予传统元素现代感的同时，也让文化产品更具有历史底蕴，在产品设计中吸取传统元素文化的内涵，将时尚元素融入其中，使创意产品以全新的容貌展现在世人面前，为中华文化的宣传创造更优秀的环境。