潘神

　　摘要：中国有着十分丰富的游戏与玩具文化，民间传统游戏与玩具数不胜数。皮影是我国一种典型的传统游戏与玩具，对于人们的精神生活有着十分重要的意义，为中华民族留下了宝贵的艺术与文化积淀。皮影艺术因社会的经济起伏、审美情趣、生存状态以及生产条件的变化而变化，对于不同地区、不同时间的综合特点有着深刻的反映。

　　关键词：探讨分析；传承与利用；皮影艺术

　　中图分类号：J528.3：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0140-02

　　一、中国皮影的起源

　　影子游戏是中国皮影的本源，即是玩乐形式也是游戏方式。在传统中国社会，由于人们尚未形成对于影子的了解与认识，人们对于景观仍然有着难以表达的神秘色彩，就如同今天的幼儿们仍以踩别人的影子为乐。然而景观对于古人来说也有着强烈的魅力。

　　随着科学的进步与时代的发展，人们对于影子也有了科学性的认识，进而学会操作影子，等他影子，并将手技与影子巧妙结合起来，通过手指、手掌作动物或人物形状，起到娱乐效果，同时也展现这个世界的人生百态。手影游戏与映光照壁一起为人们创造了十分珍贵而又朴素的欢乐，对于人们的精神世界与日常生活起到了重要的丰富作用。在影子游戏不断发展、变化的过程中，皮影作为一种艺术形式走进了中国人的世界。

　　二、中国皮影的发展

　　中国的皮影起源于西汉，成熟于北宋，鼎盛于明清。对于皮影的记载最早在唐代，通过相关文献资料可知，在那个木偶红盛行的时代，木偶与皮影统称为傀儡艺术。

　　皮影的兴盛时期在北宋，是影子游戏与木偶戏相结合的产物。人们的审美心理与审美情趣对于艺术与社会文化的发展有着十分重要的影响，皮影就在市井繁华、追崇娱乐、经济发达的社会背景下成长起来。

　　元代则以杂剧最为盛行，同时影响并带动了皮影艺术的发展。到了明代中期，郑和下西洋，航海业得到空前发展，中国与本文之间的文化交流与贸易往来日益频繁，东南亚等地也开始了解中国的皮影艺术。同时，皮影戏在台湾也受到了广泛的欢迎。在清政府在台湾建立行政机构后，皮影作为一种真正的艺术体系也在台湾得以流传。

　　皮影艺术在清代发展到的顶峰，皮影表演也成为了一种职业，同时也出现了专攻皮影艺术科的学校，即皮影戏班子。他们在全国各地巡回演出。在整个行业发展的大背景下，各年龄层、各社会阶层的人群均感受到了皮影艺术的魅力，普通大众也开始自制皮影工具，自娱自乐。皮影于清乾隆年间传入德国与法国，造成了极大的社会回响。到了中华民国初年，中国经济发展有所起色，皮影真正成为了盛及一时的民间艺术形式。民间影戏在影偶选型、唱腔以及剧本等方面进行了广泛的交流与借鉴，吐故纳新，使皮影艺术得到了快速的发展。

　　在第二次世界大战期间，中国经济受到重创，几近崩溃，皮影戏表演的市场需求消失怠尽，尤其是在日伪政权的抵抗之下皮影戏在中国几乎消失。在二战结束后，国共内战，许多皮影艺人成为了文艺兵，他们或是跟踪国军，或是跟踪共军，为士兵们提供娱乐，皮影艺术开始重新走近中国人的视野，而皮影戏的表达内容也开始具有了不同的意识形态，既服务于提升各自的土气，又负责对敌人进行嘲讽，这对中国传统皮影艺术的传承无疑造成了一定的负面影响。

　　新中国成立初期，新政府高度重视中国传统文化的传承，皮影艺术也得到了很好的保护，皮影剧团的经营与发展也迎来了难得的机遇。在这种良好的形势下，许多优秀的皮影艺人成长为皮影艺术大量，对于中国皮影文化的传承起到的十分重要的作用。影偶的灯光、唱腔以及选型在各种“先进设备”的支持给人们带来了全面的难看体验。

　　1966年，中共中央召开的政治局扩大会议和月召开的八届十一中全会后，文化大革命在中国全面暴发，全国普及“样板戏”，其艺术内容与形式十分固定，所进行了些许创新也是遵循了“因地制宜”的原则，而皮影戏表演也需在具备“样板戏”特点的情况下才能够批准上演，与“现代京剧”一样，皮影戏也有自己版本的《红嫂》、《红灯记》以及《沙家浜》等。

　　1978年，开始开始走向改革开放的道路，时代的变迁使中国人的生活方式又发生了天翻地覆的變化，形成了西方文化与中国传统文化并在的局面。在电视、电影、流行音乐大行其道的时代背景下，皮影戏受限于固有形式再也没有真正走近一般公众的日常生活，皮影戏作为一种文化艺术形式，其应用场景也自然而然地局限在某些特殊的范围，比较祭祀、婚嫁等场合，虽然同样能够给人们带来精神依靠与心理安抚，但随着现代化的不断发展，其所特有的民俗功能即逐渐消失。

　　三、当代皮影艺术的创新与利用

　　如今我们迎来了新的时代，我们所处的这个时代是中国崛起的时代，是大国辉煌的时代，物质空间丰富，文化空间繁荣，尤其是在一般民众的精神生活方面体现出了日益多样化的需求。在人们消费能力大幅提升的今天，文化产品的消费者更加愿意去尝试“新”的艺术形式，这也是传统的皮影艺术真正体现出“历久而弥新”的感觉。皮影艺术从未在中国消失，如今它又回来了，它的重现无疑是响应了时代的召唤。

　　（一）皮影市场的开发

　　皮影艺术具有深刻的中国传统文化甚至，记载了千百年来中国社会的兴衰荣辱，它即可以为人们提供日常娱乐，也可以寓教于乐。对于中国传统文化有着潜移默化的表达能力。运用声与戏、色与形、影与光等方式能够在对故事与人物进行讲述的过程中将其中的戏剧冲突十分鲜明地体现出来，皮影艺术即可以是艺术家的个人表演，也可以是艺术家与观众进行互动的形式，几乎就是现代电影与电视的“Live”版。因此，有市场就是谋发展，在开发市场的同时也要对市场进行细分。

　　根据以往的研究工作经验，本文将当前我国了艺术市场划分为三个不同的层次。

　　第一，高端谨慎型市场。即用皮影艺术服务于具有艺术品收藏倾向的、具有较高艺术鉴赏水准、具有较高消化背景的高端人群。

　　第二，中端主动型市场。该市场指向对于时间风潮与流行文化具有一定捕捉能力、具有一定文化素质的跑商人群。

　　第三，低端被动型市场。该市场指向对于现代与传统艺术形式感知相对滞后的低端艺术产品消费群体。皮影艺术的市场推广可以从三个不同种类的市场提供艺术产品。然而，对于市场供给的具有策略还需要进一步更加全面的分析。即要抓准高端市场需求，同时也要培训低端市场。

　　l.高端谨慎型市场

　　无论从购买意向还是购买能力上看，高端人群更加具有收藏传统的、手工的、原始的皮影艺术品倾向。他们对皮影艺术品的色泽、选型以及材质有着比较高的要求，只注重品质，不在意价格。他们对于皮影元素、皮影工艺品的室内陈设与家具产品有着深厚的兴趣。高端市场的皮影产品利润空间较大，价格集市。对于高端市场的皮影产品供给需要以市场调查报告为基础，因为消费者往往会对产品深思熟虑，并且谨慎消费。

　　2.中端主动型市场

　　中端市场消费人群虽然不具备高端人群那样的消费能力，但对于承受能力以内的产品在消费上还是比较“随意”的，他们普遍对于新形式、新事物有着比较强的兴趣，喜欢标新立异，有冲动消费倾向。中端主动型市场消费人群最为庞大，从整体来说，他们对于文化艺术口有着不亚于高端市场的消费能力。对于传统皮影艺术也很容易诱发购买冲动。

　　3.低端被动型市场

　　低端市场消费者其消费能力不一定“低端”，他们对于中国传统皮影技术几乎没有任何的了解，也没有兴趣，并不是皮影艺术品主要的消费人群，他们对于现行文化与传统文化的感知能力比较滞后，针对低端被动市场的开发需要从消费者文化素质、经济条件以及年龄等方面的因素进行全面性的分析。需要通过培养市场的方式将被动低端型市场转化为中、高端市场。

　　（二）皮影艺术在当代社会中的创新途径

　　新形势下的中国文化市场进入了新的发展时期，传统皮影文化也越来越能够迎合中国消费者新的市场需求。因此，为了能够使皮影艺术能够在现代化的环境中快速发展起来，就一定要对这种传统艺术形式进行更多创新式的开发。内容创新是艺术形式创新的关键。皮影戏主要故事情节、唱段以及曲目多为才子佳人，帝王将相。随着在随着时代的发展在内容上发生了许多方面的变化，但从来没有对表演形式进行革新，这对于皮影戏的发展造成了十分严重的限制。

　　l.将皮影应用于影视作品中

　　将皮影应用于影视作品中是新形势下皮影艺术发展最为根本也是最为迫切的要求，皮影与电影、电视有一定的相似之处，部分影响作品可以将皮影艺术直接、间接地加以展现同，使观众在观影过程中得到更多的启发。比如在经典电视《活着》中，“地主少爷”这一人物就在别人表演皮影戏时主动拿起三弦，唱起秦腔，对男评价公当前的生活状态下性格进行巧妙地描述，而这一段有关于皮影的內容几乎为整个影片埋下的伏笔。人生的起落、贫苦百姓的生活、王侯将相也是这皮影戏的缩影。该电影对皮影艺术进行了十分巧妙的运用，使观众在了解事故情节的同时也对其所采用的叙事手法给予了较高的评价。

　　2.皮影形式的创新应用与借鉴

　　皮影表演往往伴随着晦涩难懂的唱腔，人们对于陈旧的内容自然缺乏兴趣，观众群体中不乏“外行看热闹”的人，皮肤即便对于人们有一定的吸引力，但也难以长久维持。创新皮影戏的表演形式，需要针对不同年龄层、不同人群有针对性地进行设计。对于老年消费群体，则可以延续传统唱腔，而对于青、中年群体则需要将流行单位、西洋音乐等元素融入到表演中，通过新颖的台词与流行元素来吸引观众，同时也能够让其他国家、其他民族的观众领略到皮影艺术的独特艺术价值。针对儿童市场，则需要将热门卡通动漫、寓言事故以及童话故事等内容搬上皮影荧幕，所设计的形象与内容需要迎合儿童观众的独特视角，赢得他们的喜爱。

　　3.皮影艺术的宣传

　　做好皮影艺术的宣传工作也是新形势下创新皮影艺术、传承皮影文化的重要手段之一。当前我国已经全面进入到信息化时代，皮影艺术的宣传渠道十分丰富。比如通过户外宣传媒体、平面设计等方面能够对皮影艺术进行全方位的宣传，提高皮影艺术上人们心目中的识别度。皮影元素与当今的二维动画有着本质性的区别，对于动漫欣赏者来就是一种完全不同的艺术表现形式，将电视广告与皮影元素有机结合起来，能够对电视广告的内容起到良好的装饰作用。国外的啤酒广告就是采用皮影艺术来表现的。片中两个雕刻精细的皮影人物坐在一起喝着啤酒，中国文化与艺术韵味十足。

　　4.将皮影艺术户外装饰结合起来

　　在室外环境设计、景观园林雕塑、户外公共设施、室内装修设计、家具设计领域皮影可以展开思路，大胆尝试。我们可以尝试把平面二维的形象转化为立体多维的形象。加入动态的过程，融合灯光、声音让新的形式和人产生互动效应。如将皮影造型制成镂空的玻璃窗贴，当阳光透过镂空的皮影窗贴射入室内，带来的光影上的视觉效果，很是奇妙。

　　四、结语

　　多少年来皮影艺术在满足人们娱乐的需要，丰富人们的精神生活，传播文化知识等方面，一直起着积极作用。它不仅在国内有着较大的影响，还曾不断地流传到国外。在皮影的方寸之间俗与雅、美与丑、古与今的交融尽情展现，我们期待着它的不断创新和发展。