马文姝

　　摘要：习近平总书记指出，新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。大众传媒作为党和政府领导的主流媒体，是新闻舆论的主要阵地，是党委和政府联系人民群众的桥梁，传递着最权威的政策信息。

　　关键词：新闻舆论；主阵地；时代导向

　　新闻要坚持正确的舆论导向，首先要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，坚持正面宣传为主，打好宣传主动仗；在新闻议题设置上狠下功夫，用品质传播去努力推动实现团结鼓劲、凝心聚力；澄清谬误、明辨是非，坚持建设性舆论监督，做党委政府明令禁止、人民群众意见集中的批评报道，敢于亮剑、善于发声；第四要勇于改革创新，适应分众化、差异化的传播趋势，积极转型融合，实现有效传播，提高舆论引导的针对性和实效性。

　　一、顺势而为弘扬主旋律

　　新闻人在工作中和党的施政纲领高度契合，弘扬主旋律。新闻媒体是上情下达的重要工具，在领导人重要讲话后，要对讲话精神进行深度剖析，并将这些内容细化，和日常工作紧密结合，主动改变自己固有的工作节奏，去适应党的新政推行，以便党的新政能在传播过程中更好落地，更好地惠泽百姓。同时，新闻机构始终是党和人民的耳目喉舌，不应该仅仅满足于传达讯息，还要积极对时下的社会热点问题进行正确的舆论引导，客观公正、站得住脚的新闻评论是党的媒体引领人们思想的重要工具，要主动发声、正确发声。新闻人在熟悉党的各项新政后，要主动地在民生大计等方面建言献策，为人民答疑解惑，为执政党建言献策。

　　新闻人在工作中创新思维方法，主动捕捉新闻传播中的变化，与时俱进。信息社会中，新闻传播工具的发展突飞猛进，人们的阅读习惯和审美兴趣也在不断改变。不少新媒体异军突起，一定程度上挤占了传统媒体的发展空间。在这样的情况下，党主管的新闻媒体应该顺势而为，主动改变传播方法，寻求突破口，牢牢占领新闻舆论主阵地。新闻人要从大家更愿意关注的新闻角度剖析新闻事件，引导新闻舆论，在思想百花齐放的大背景下，要为舆论注入主流因子，让人民的思想有“主心骨，可依附，大胆地对舆论进行干预和引导。传播方式方法在创新，行文手法的改变和新闻兴奋点的变化巨大，新闻工作者不能一味地因循守旧，要正确把握时代发展潮流，创新理念和机制。在继续坚持“不唯点击率、不唯收视率”的大前提下，通过修炼新闻人“内功”，主动扩大传播力，承担起传播使命和责任。

　　新闻人在工作中义无反顾地走向基层，扎根基层，在基层中汲取智慧，真诚地“接地气”。新闻人的任务是在党和人民群众中架设起沟通的桥梁，既要做好上情下达，又要准确无误地将百姓的声音传递给执政党，为执政党提供决策支持。新闻人和中国共产党都时刻将“为人民服务”放在心头，将其作为第一行动纲领。因此，新闻从业人员在新形势下要更进一步走向基层，倾听人民自己的声音，了解人民群众的精神文化需求，反映人民群众的利益和呼声。新闻从百姓中来，新闻不但要找准问题是什么，产生问题的原因是什么，更要为老百姓解决实实在在的问题。新闻人要时刻将人民放在最重要的位置，和人民一起踏踏实实地踩在土地上，像海绵一样从人民群众中汲取智慧，全心全意地做好服务工作。“在新的历史条件下，新闻宣传的传播平台要创设、表达方式要创新，但是主阵地不能丢失、主旋律不能走调，必须守土有责、守土负责、守土尽责。”

　　二、坚持正确的新闻舆论导向

　　立足本土，贴近民生。按照中央“贴近生活，贴近实际，贴近群众”的要求，立足各地实际、切合发展情况和人民群众需求，以平民化的视角，正确处理体现党的意志和反映群众心声的关系，把镜头对准基層，把画面留给群众，展示发展新思路新成绩，反映群众关注的热点问题，更好的发挥党委和政府与人民群众沟通的桥梁作用。关注时政，解读政策。党媒为党和人民发声，是责任更是使命。紧紧围绕中心工作，宣传党的路线方针政策，宣传党和政府的重大决策部署，及时、全面、准确、权威地做好新政策、新法规、新举措的宣传解读工作，内鼓干劲、外树形象、推动发展，既是自身发展的需要，也是服务发展的需要，更是价值实现的需要。

　　创作精品，铸就品牌。面对信息的汪洋大海，我们越要坚持“内容为王”，越需要有思想、有品质、有温度的东西。我国历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源丰富，要充分发掘传统文化和风土民俗，制作一批反映各地历史、现实和地域文化的文艺作品，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳，打造品牌栏目，提高知名度和美誉度。

　　面向市场，提质增效。市场化趋势不可逆，党媒也要树立市场思维和竞争意识，既要始终坚守党媒姓党，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时反映人民群众创造的经验和面临的实际情况，也要在激烈的市场竞争中发展壮大。面向市场经济，面向人民群众精神文化消费市场，坚持政治化与平民化、市场化与本土化协同推进，运用市场经济思维和手段，协调经济效益与社会效益之间的关系，促进产品质量的全面提升，夯实发展基础。

　　三、结语

　　总之，在当今多元融合的媒体时代，新闻传播的思路、理念乃至形式、手段都发生了全新的变化。然而，对肩负着神圣使命的党的新闻媒体来说，牢牢坚持党性原则、坚持正确政治方向不能有丝毫动摇：始终坚持内容为王，在内容生产中体现责任和担当，不能有丝毫动摇。