辛雄飞

　　摘要：在广告摄影中，除了要注重整体构思、拍摄手法和创意之外，还可以借鉴纪实摄影作品中的相关灵感，融入相应的纪实性元素，从而实现广告价值的整体提升。新时代的广告摄影需要人们做到与时俱进，贴近消费者的心理需求，纪实性元素的融入则更有必要。

　　关键词：广告摄影；纪实性元素；广告价值

　　一、引言

　　广告摄影是宣传广告的一种手段，具有明显的商业性，也有其他广告宣传手段所无法替代的优势。广告摄影的目的非常明确，能够为消费者创造与商品对接、沟通的情境，使消费者能够迅速了解商品，甚至产生购买的欲望。在广告摄影中，不能忽视纪实性元素的应用，因为广告摄影也需要有故事，贴近消费者的生活，而这则更能体现出广告摄影的价值与商品的价值，使消费者真正感受到商品的不可或缺。

　　二、广告摄影与纪实摄影的关系

　　纪实摄影与广告摄影相比，会更加严肃，不过，这一题材的摄影作品可以将与其他内容有机结合，这样就可以实现艺术、文化的有效融合。将纪实摄影与广告摄影相结合，可以对其中的纪实性元素有效抽离，融入到广告摄影之中，使广告摄影具有独特的艺术魅力。对于广告摄影而言，不能脱离实际生活而存在，在创意之余，融入一些纪实性元素，使商品的形象更加鲜明。

　　纪实性元素的建立，可通过纪实摄影作品展现。在广告摄影中，纪实性元素的应用具有非常显著的艺术表现力，能够使广告摄影作品更加真实。此外，广告摄影作品需要与社会相结合，使商品的推广更有针对性，吸引消费者的注意力。在广告摄影中，纪实性元素的融入与摄影师是否具备鲜明的纪实风格具有很大的关系。因为纪实摄影能够给予观众以强烈的视觉冲击力和真实的情感体验，在广告中融入这些元素，就可以使广告摄影更有说服力。

　　虽然广告摄影的商业性质非常浓厚，而且目的性很强，但是其还是需要结合相应的纪实性元素，使作品可以蕴含着深刻的人文关怀。在竞争如此激烈的今天，商品若要在市场中脱颖而出，则更需与消费者的情感贴近，激发消费者的情感共鸣。恰当应用纪实性元素，就可以起到事半功倍的效果。

　　三、纪实性元素与广告摄影价值的关系

　　（一）凸显真实性，提高广告摄影价值

　　紀实性元素最大基本的特点就是具备真实性。在广告摄影中，真实性的应用一般有两种方法，一是直接应用某些纪实摄影作品的内容；二是利用抓拍真实拍摄等手法使拍摄作品具有真实感，这种真实感的缔造既可以是对真实生活的截取，又可以以模拟的方式呈现。为了展现出更加真实的画面和场景，在广告摄影中准确还原真实的场景，或者对真实场景进行模拟，使其能够与宣传的商品相呼应，确保信息准确，提高消费者对商品的认知，消费者能够有效置身其中，继而实现情感的碰撞。由此可见，有效凸显真实性，可以提高广告摄影的价值，使其能够有效实现商品的推广。

　　（二）要有一定的故事情节，实现广告摄影风格的树立

　　对于广告摄影而言，还要有一定的故事情节，而这也是遵循纪实性元素的应用。优秀的广告摄影作品，往往会具备一定的故事情节，从而吸引消费者的注意力，通过这些故事情节植入要宣传的商品，为消费者和商品架设有效的沟通桥梁。以可口可乐的一则广告为例，在这个广告之中展现了一张随意抓拍的照片，这张照片的主要拍摄对象是一间酒吧，这个酒吧看似平淡无奇，但是却可以使人感受到一对情侣之间的幸福，尤其是主人公手里抓住的可口可乐就是本广告的神来之笔，给人留下深刻的印象，寓意为将幸福快乐与该品牌形象相连，这就是纪实性元素中情节性特点的有效融入。优秀的广告可以激发消费者的购买热情，通过巧妙构思情节，就可以使广告摄影的价值得到最大程度的体现。

　　（三）与社会密切相关，贴近人们的生活

　　商品要通过广告摄影作品的推广，走进市场走向社会，因此广告摄影与社会具有十分密切的关系，在纪实性元素中，社会性也是重要的组成部分，在广告摄影中展现社会性可以使消费者产生共鸣，若能在拍摄中使之与某些热点问题相关，就更容易吸引消费者的注意力。社会性还体现了以人为本的理念，融入了浓厚的人文关怀，使消费者更容易接受，使商品信息如潺潺流水般潜移默化之间渗透到消费者的脑海之中，因此，消费者就会对产品更加了解，从而激发购买欲望，甚至产生相应的购买行为。

　　四、结语

　　综上所述，广告摄影与纪实性元素的融合体现了广告宣传不再仅仅注重商品的硬性宣传，而是融入更多人文色彩和纪实性特色，使广告摄影作品能够更好地激发消费者的情感，使广告摄影彰显出独特的价值。