程浩

　　摘要：随着人们审美观念的改变，对商品外包装设计的要求有所增加，而通过设计满足产品信息的产品外包装，能一定程度激发消费者购买欲望。本文围绕化妆品包装设计的演变、几种典型的中国传统宫廷纹饰、化妆品外包装设计上中国元素的应用、中国传统宫廷纹饰在化妆品包装上应用效果的实现的四个方面展开讨论，详细分析了传统元素在化妆品外包装上的应用意义，能直观的向消费者展示产品情况，有利于消费者理性消费。

　　关键词：自然堂美妆；宫廷纹饰；外包装设计

　　一、前言

　　产品包装设计对产品销售情况有一定影响，优秀的外包装设计有利于提高产品销售量，并能加深消费者对商品印象。对于化妆品来讲，更是需要重视对设计美的追求，保证在产品外包装审美价值较高的基础上，实现企业的效益最大化。将中国传统宫廷纹饰应用在外包装设计上，能加强设计内涵的充分展现。

　　二、化妆品包装设计的演变

　　化妆品是人日常生活中极为常见的审美活动，能够有效改善人本来的形体、肤色和体质等审美元素，进而增加人的美感和魅力。在农耕时代中，人们以天然物品直接作为化妆品，比如，宫廷中的女性用花瓣汁液来染手指甲。这些简单加工天然物获得化妆品的手工方法较为简单，但是产量也十分有限，而且外包装的设计也十分的简易，但其中也有很多优秀的包装设计。这些包装设计主要在当时的宫廷和豪门之间的流传，普通群众的生活中能够使用的化妆品包装依然十分的简陋。直到发展到工业社会，化妆品得到批量生产，普及率也随之提高，化妆品逐渐走进群众的生活中，群众对化妆品外包装产生了一定的需求。等到1970年左右，在中国生活化妆成为奢侈的表现，甚至被贴上了资产阶级思想的标签，化妆品的消费和生产也在技术减少，少量化妆品的生产也都用于文艺表演，外包装的设计也具有着时代的烙印，此时的外包装设计不仅没有得到发展，反而成下降趋势。改革开放之后，社会生活的正常化，国家经济不断发展进步，人们生活水平逐渐提高，对化妆品的需求也有了全面的提升，为了迎合人们的需求，外包装设计出现了多种多样的风格，包括现代主义、后现代主义等。但是现代简约式的设计在现阶段包装设计市场中占有了较大的份额，但是本土化和民族个性化、特色化的设计较少。

　　三、几种典型的中国传统宫廷纹饰

　　（一）铜器纹

　　青铜器诞生于中国的奴隶制社会，在当时青铜器象征着权利和等级，而且人们还赋予了青铜器神圣的权利，从很多出土的文物中都能够看出青铜器在古代人们思想中的地位。青铜器的纹饰常常出现在器物本身的腹部、颈部、盖足等位置，而纹饰的内容包括了动物、人物等多种形状，其中动物的形状最多，从中也能够看出中国古代人民的精神信仰。

　　（二）饕餮纹

　　饕餮纹是青铜器上常见的动物纹样，是一种图案化后的兽面纹，最初出现在宋代，青铜器上的饕餮形状各异，一般表现为横眉裂口、宽鼻瞪眼，或者为双眉直立、作兽形状。饕餮是传说中的一种贪食恶兽，也比喻为贪婪凶恶的人，因此大部分的饕餮纹的形状较为怪异。

　　（三）龙凤纹

　　一直以来，龙风形象都是中国传统文化中的代表性形象。龙被看做自然力量的象征，而凤是美好和平的象征。在古代社会中人们认为天象的变化决定了人间的祸福，而龙凤更多的象征天上的一种力量，因此龙风纹也是较为常见的图案纹样，变化众多，一般都在宫廷内部使用，也是权利的象征体现。

　　（四）瓦当纹案

　　瓦当纹案常见于中国古代建筑檐头，最初为半圆形，后来逐渐演变为圆形，瓦当的图案多种多样，有动物、植物、云纹等。其中西汉晚期的四神像纹最为完美，包括青龙、白虎、朱雀、玄武，和龍凤纹相同，是中国的吉祥物，而八瓣莲花纹是植物纹中的经典。

　　四、化妆品外包装设计上中国元素的应用

　　将中国元素应用在化妆品外包装设计上，能一定程度实现化妆品审美的提升。如将民国时期的仕女图象应用在外包装设计中，可观察到画面上呈现出仕女上着红衣、下着蓝裙的外观形象，将仕女姿态生动的展现出来。将其运用在设计作品中，能向公众传达出中华女性的内敛贤惠，并能激发公众潜在的传统文化的审美情节。在人们对奢华美作品感到审美疲劳后，将对运用中国传统元素的设计作品产生特别的亲切感，尤其受到女性消费者欢迎。同时，通常中国传统宫廷纹饰将体现出低调高贵之感，与现代化设计理念相吻合，并且能满足公众的审美观念，因此，使得中国传统元素在设计领域取得了广泛应用。对于化妆品外包装设计领域来讲，更是需要注重对传统元素的应用，实现设计理念与设计元素内涵的有效结合，进而保证化妆品外包装设计展现出一定的美学价值，并加深消费者对产品的了解。总的来讲，中国传统元素在艺术设计领域有重要应用，为了充分发挥传统元素的应用价值，需要加强对中国传统宫廷纹饰在化妆品外包装设计上的应用，在企业竞争力提高上积极作用。

　　五、中国传统宫廷纹饰在化妆品包装上应用效果的实现

　　（一）激发民族性审美共鸣

　　为了发挥传统中国宫廷纹饰在化妆品外包装设计上的应用价值，应充分掌握传统中国纹饰体现的民族精神和中华优秀文化，以便在运用传统纹饰进行包装设计时，能展现包装设计的独特性。并且随着人们审美理念的改变，使得传统纹饰逐渐成为作品设计中常用的一种设计元素，能有效满足受众审美情趣，并加深消费者对产品印象。同时，化妆品外包装的一个重要作用便是将企业文化以及产品信息等直观的展现给受众，能有效向消费者传递企业运营理念，拉近企业与消费者间距离。另外，将中国传统元素应用在化妆品外包装设计上，可引起观赏者出潜意识里的传统文化，激发他们的民族性审美共鸣，从而达到理想的设计效果。在对产品外包装设计进行研究时，可发现设计元素的应用不仅能起到感官愉快的作用，还能将设计元素特有的含义融入在的设计作品中，使得产品体现出特定观念意义。

　　对于中国传统宫廷纹饰来说，其中蕴含了一定的社会内容，并且具有明显的民族特性，是应用在化妆品外包装设计上的重要元素。而从观察者角度来看，他们的视觉感受将受到观念性想象的影响，即是将在欣赏设计作品的同时加入自身的主观理念。因此，为了保证设计作品符合公众审美价值观，要求设计作品能引起观察者的情感共鸣，并进一步使得公众对企业本身产生良好印象。例如，中国古代的龙凤纹等，充分体现了设计元素展现的高贵内涵，将其应用在包装设计中国，能将现代设计的审美意蕴体现出来，具有一定的应用价值。并且龙风纹图案能展示出多种形态，在对其结构和色彩运用进行设计时，可有效提升设计作品的审美价值。通过将中国元素结合在作品中，能使得作品中包含丰富的民族文化要素，进而达到最佳的审美效果。

　　（二）传达出中华文化的人文精神

　　将中国传统宫廷纹饰应用在外包装设计上，需要在原有纹饰上进行创新设计，使其在具备较高审美价值的同时，传达审美底蕴以及中华民族的人文精神。中国传统元素的应用重点在于充分掌握其中的内涵。如奥运火炬的标志图形设计，便应用了“火凤凰”这一概念，使得设计作品包含了中国传统元素的应用内涵，向世界传达了中国人民的祝福和友情，同时体现了中华民族“自强不息”的文化精神。将中国传统元素与现代化设计手段结合起来，不仅能保留作品中的民族特性，还使其具备较高的审美价值，实现民族精神文化与设计语言的有效结合。对于化妆品外包装设计来讲，需要充分利用中国传统元素的设计内涵，使受众对企业有良好印象。

　　另外，为了保证设计质量，要求设计师具备较高的设计水平，使得作品中能展现传统文化精神。设计师能力水平不仅体现其对传统元素表现力和应用技巧的掌握，还需要设计师能挖掘其中包含的审美底蕴以及人文精神等，进而设计出符合时代精神的设计作品，充分体现设计元素的应用价值。

　　（三）创造化妆品外包装的审美价值

　　化妆品生产理念从一定程度上来讲，与设计元素和设计手法的应用目的有相似之处，都体现出对美的追求。为了保证化妆品市场的创新发展，不仅需要注重建立相关的管理机制以及发展创新生产理念等，还应重视企业发展过程中软实力的增强，主要包括消费者对企业文化和企业运营目标的了解和认可，是提高企业内在竞争力的有效途径。通过加强对产品外包装设计在企业知名度提高上作用的重视，将对企业发展起到持久性作用。由于外包装设计是消费者了解企业的最直接途径，应在利用外包装设计来将企业发展理念向消费者进行说明，从而保证公众对企业认可度的提高，使得产品宣传范围和力度有所增加，进一步建立企业自身品牌，并发挥品牌效应在企业运营过程中的有利作用。

　　对于自然堂美妆来讲，在进行外包装设计时，将重点向受众传达产品可靠性和实效性，而为了加深消费者对企业信任，在设计时应重点考虑体现相同理念设计元素的應用，如将中国传统宫廷纹饰运用在设计作品中，能有效实现这一目的。中国传统元素本身便具有一定的厚重感，对公众情感变化的影响较大。化妆品外观设计的原则在于凸显个性，如化妆品具有的美容保健这一作用，可通过外包装的合理设计展现出来。在选择设计元素时，应重点考虑这一方面，如忍冬花作为使用较广泛的在一种中采药，能起到清热解毒和美容养颜的作用，将其作为设计元素应用在外包装设计时，可向受众传达爱的牵挂和厚道等意蕴，不仅与化妆品特有内涵有效结合起来，还提升了化妆品包装的审美价值。加深消费者对产品信赖感的前提在于保证其对产品有足够了解，因此，需要产品对消费者有较强吸引力。这时便需要借助外包装的设计作用，通过引起公众的情感共鸣，来使得消费者对产品有初步了解，并在消费者经过对产品不熟悉、熟悉、了解和忠诚产品这个过程后，建立企业与消费者之间的紧密联系。而将中国传统元素应用在化妆品外包装设计上，能一定程度提供包装的审美价值。

　　另外，中国传统元素的应用，可创造化妆品外包装的审美价值。但是在应用传统元素时，应考虑到设计元素本身不具备艺术感，只有在结合现代化设计理念后，才能保证整体设计的合理性，充分发挥中国传统宫廷纹饰在化妆品外包装设计上的应用意义，是提高企业软实力的有效措施之一。

　　六、结语

　　综上所述，化妆品包装设计能直接向受众传达产品理念，并能满足客户审美需求。化妆品的自然属性便是美化生活，通过运用合理的设计手法，能实现化妆品内在价值和外观审美价值的统一。随着大众审美观的变化，使得中国传统设计元素逐渐应用在产品外包装设计上，是体现企业运营理念以及促进企业良好发展的重要途径。