徐庆军

　　摘要：随着中国经济的腾飞，旅游业也在不断迅猛的发展，国内许多大的旅游城市和景区开始通过设计自身品牌吉祥物的形式来提升自身整体的旅游形象，通过吉祥物形象的设计，来更好的促进当地旅游文化的发展及旅游宣传。这种宣传形式的推出，不仅提升了本地区的旅游形象，同时通过旅游形象的衍生品售卖又更好的带动了旅游经济的发展。

　　关键词：旅游吉祥物；吉祥物；周边衍生品设计

　　随着内蒙古旅游经济的迅猛发展，旅游业已成为促进内蒙古经济腾飞的先导产业和优势产业。内蒙古旅游资源丰富，不同的城市有不同特色的旅游景点，同时每个城市都有不同的蒙语寓意，例如：“呼和浩特”蒙古语呼和为蓝色的意思，浩特为城市的意思，呼和浩特为蓝色城市或青城的意思。内蒙古有众多的旅游城市但许多城市并没有自己的品牌吉祥物，缺少城市品牌形象宣传意识，在国内一些旅游业发展较为成熟的城市已经开始意识到城市品牌宣传的重要性，开始建立自己的品牌形象来宣传自身，同时加大品牌形象的设计与推广。现在旅游城市之间的竞争越来越激烈，城市问的竞争是综合实力的竞争，不断挖掘自身城市的综合竞争力，同时打造独特的城市品牌形象以此来更好的提升城市在国民心中的好感度，进而提升在国内旅游业中的影响力吸引更多游客是各旅游城市问的竞争重点。在众多提升自身品牌形象的途径中，设计自身城市的旅游吉祥物是最简便有效的方式之一。城市吉祥物形象以其自身特色鲜明为人们所喜爱，城市吉祥物在传播城市形象和城市文化方面具有独特的优势和作用。它可以更加灵活的融入各类广告和公共营销活动宣传中，城市吉祥物形象比逻辑语言和抽象的视觉符号更容易被受众群体记忆和识别。相对于请明星真人代言城市吉祥物的卡通形象具有更强的特色和专一性，在运行成本上更加低廉，并且真人明星形象应用广泛种类繁杂，未来还有产生负面影响的风险，这些隐患及缺陷专属的城市吉祥物都可以避免。同时在设计其形象时可以更多的以城市自身的特点和宣传目的为设计思路的出发点，设计出更符合城市自身特点的旅游吉祥物形象。城市吉祥物形象以其可爱的外形，受到少年儿童的喜爱，同时也能被社会上其他各个年龄阶段的受众群体所接受。它可以在传统和现代的各种媒介在更加广泛的空间中传播、提升城市知名度和影响力。

　　“吉祥物”最早出现在体育运动赛事中，已经有了几十年的历史。如今在一些国际（或国内）大型比赛当中，如奥运会、大运会、欧锦赛、全运会等等，都会有自己的吉祥物形象。旅游吉祥物形象就是“吉祥物”又一发展延伸的方向。旅游吉祥物未必一定是活生生的现实存在的一只动物，它是可以创造的。它的设计从城市内涵到城市环境，通过对该城市发展的历史文化及现状水平的分析，研究城市形象的传播方式、途径等作为设计的基础。通过系统的分析研究找到吉祥物与城市形象之间的关联特性、确定表现形式、打造城市吉祥物所特有的形象，确立传播优势。这样设计出的旅游吉祥物形象更具有这个城市的特质，更能体现出城市的特点，将来也会为这个旅游城市的宣传起到更好的辅助作用。

　　旅游吉祥物的设计只是旅游宣传中的起点，如何能更好的将这个旅游吉祥物形象推广出去？吉祥物相关衍品设计是最好的推广方式。城市吉祥物形象作为特色文化创意产业的一部分，对于演绎城市主题、传承城市文化有着重要作用。它不仅是城市形象品牌的重要载体，而且体现了城市特色文化和精神风貌，已经成为城市最具价值的无形资产之一。城市旅游吉祥物形象的衍生产品设计既有利于传播城市品牌形象，同时还能带来较高的经济效益。

　　基于此原因，国内外越来越多的旅游城市已经意识到了城市旅游吉祥物形象潜在的价值及意义，并且已经开始将城市吉祥物形象作为传播城市形象的一种文化推广方式，让其成为旅游城市的宣传名片。

　　目前，我国城市旅游吉祥物形象衍生品设计应用方面與美日韩等发达国家相比起步较晚，存在的问题较多，城市旅游吉祥物形象衍生品形式较少，参与的设计研发更少。相对于其它城市，内蒙古旅游吉祥物形象衍生品的设计更加滞后。基于以上原因，我觉得在内蒙古旅游吉祥物形象的设计推广上应从更多的形象设计衍生品上入手，将传统的、现代的各种工形式综合应用。同时还可以利用大众喜爱的电子游戏竞技方式将旅游吉祥物以互动体验式的游戏形式让年轻人所更快的关注和接受。

　　本文研究的创新点在于基于城市旅游吉祥物形象衍生品的推广应用研究，分析城市旅游吉祥物形象宣传的探索提供理论依据，通过笔者的设计实践探索来诠释其理论研究的合理性及设计方法的可行性，为今后内蒙古旅游纪念品的延展提供一个新的途径与方向。