陈缘

　　摘要：在各种新兴技术的推动下，网络的发达使得网购已然成为了人们日常生活中的一种休闲方式，在此过程中，网店名称也是影响消费者购买商品的不可忽视的原因之一，因此笔者通过对语料库的整理，聚焦网店名称的文化特点，从而总结网店名称的文化特征。

　　关键词：网店名称；文化；特征

　　互联网的发展日新月异，“逛街”这一休闲方式被“网购”影响着，在每年的“双十一”这天，我们可以充分感受到网购对于人们生活的影响。那么网购又该如何定义呢？网购即网络购物，是通过互联网平台将经营者和消费者联系起来，借由在线支付、物流等环节完成商品金钱的交换过程，简言之就是一种通过网络进行商品交易的电子商务模式。而网店名称则为经营者为其购物商店所取的名字。随着人们网购力的日益增强，网店也在持续不断的增加，数量巨大的网店必然面对激烈的竞争，在人们越来越讲究“视觉冲击”的情况下，一个具有个性特点的网店名称，显然成为了在竞争中取胜的必不可少的一部分。

　　本文以笔者在淘宝网中随机抽取的820个网店名称作为语料库进行研究分析，从而总结其文化特征。

　　一、网店名称与传统文化

　　众所周知，中华民族是一个古老的民族，拥有着悠久的传统文化并以文字作为载体向人们传递着其背后的意义，这一点在网店名称中，依然可以发现传统文化的印记。

　　（一）幸福吉祥传统文化

　　对于幸福、吉祥等美好生活的追求是人们出于本能的心愿，而网店作为商业经营，商家对于幸福吉祥这方面的文化更为讲究，通常也会将吉利字融入网店名称之中。清朝曾流行一首朱寿彭学者概括的七律诗“吉字店名歌”：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，廉吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。这对中国店名的吉祥文化做了精辟总结，可见从古时开始商家就店名中就采用吉祥字谋求顺利，现在也是如此，吉祥字在网店名称中也被广泛应用，比如：“瑞福隆”、“福乐园”、“天天吉祥服装店”等，经营者通过吉祥字与店铺名称的结合，充分表现了经营者对于美好事物的追求及祝福，同时也体现了中国传统文化对于大众的深厚影响。从顾客的心理角度分析，这类名称具有一种暗示作用，幸福吉祥这类词语会给顾客带去一定的好感也更容易吸引顾客的注意。

　　（二）古典雅致的传统文化

　　自古以来，我国拥有着丰厚的文化底蕴，讲究温文尔雅，并崇尚着一种由内而外的优雅的气质，所谓胸藏文墨虚若谷，腹有诗书气自华，追求雅致的审美情趣也反映到了网店名称中，比如：“华姿仪赏”、“清竹水韵”、“？伊人飘影”、“似水年华”等，这类店铺名称的语言较为诗意，并且为消费者营造了一种美好的意境，令人浮想联翩，比如“似水年华”让人联想到时光的流逝如水流一般，匆匆而过；而“清竹水韵”让人仿佛置身于苍翠的竹林之中，聆听溪水缓缓流动的大自然的声音。中国文化博大精深，字里行间透露着古典雅致的美，经营者将店名与此结合充分表现了人们的审美情趣，但是若结合的不够紧密，会让购买者对于店铺主要的经营内容表示困惑，店铺名称虽有诗意，但并不能让人快速获取主要信息，因此，这方面需要再改进。

　　（三）市民俚俗的传统文化

　　市民俚俗文化浓缩着市民阶层的审美情趣和审美理想，凝聚着他们对美、对生活、对人生的感受和体悟，因其朴实又独特为人们喜闻乐见，这一点在网店名称中也有所体现，比如：“知心靓衣房”、“小米美衣社”、“小世学长大卖铺”等，在这类网店名称中，“小米、小世学长”这类名称，因为我们在日常生活中的运用，在心理上容易给顾客一种熟悉感、亲切感，同时也更容易感染顾客，网店名称是虚拟世界中的一种符号，人们不能像在实体店中购物那般，与经营者面对面沟通交流，这类店名在某种程度上也是在拉近与顾客的距离。而以“食为天”、“诚信电子坊”“知心靓衣房”为代表的这类店名也极具特点，比如“食为天”出自“民以食为天”这句俚俗语，它充分体现了我国老百姓自古以来对于食物的重视，易使顾客对此有强烈的共鸣；而“诚信”、“知心”则体现了在网络这个虚拟交易场所，人们在繁多的店铺中进行选择时，往往更倾向于那些信誉高的、服务态度优秀的店铺，因此诚信、知心这类词语可以让顾客感受到经营者的真诚。

　　二、网店名称与现代流行文化

　　随着全球化的发展，不同文化的冲击与融合，网店名称呈现出更多元、更个性、更具时代气息的特点，通过笔者的整理，将与现代流行文化相关的网店名称的特点总结为以下几点：

　　（一）外来词的大量使用

　　随着各国之间文化交流程度的加深，我国涌入了大量外来文化，这些外来文化早己进入了我们日常生活的应用中，并伴随着网络更广泛的扩散，这点在网店名称中也有映射。在邢福义主编的《文化语言学》中说：一种民族文化若长期维持自给自足的状态是不可能向前发展的。随着不同文化之间的接触，语言的接触便不可避免，大量的新事物、新概念有时就要用外来语来传达。0因此，从这个角度上来看，各个国家民族的语言取长补短是值得肯定的。通过整理发现，纯英文店名占据了3%，其中一部分为国外品牌的店名，经营者直接将其作为名称使用，另一部分为经营者的创意。比如“Nice People”，中文意思为友好的人，经营者通过简短的英文单词背后的含义向顾客表达友好的态度。除了纯英文以外，还有一部分为汉字和英文组合，约占13.2%，由此可见，随着全球化的发展，各国之间交流日益密切以及社会整体教育水平的提高，一些简单的英文和汉字组合作为店名，已经被广大消费者接受，比如：“鞋爱loveshoes”、“small watermelon小西瓜家”、“For love烘焙包装”等，这一类名称基本为中英文互译，但是，有一部分网店名称中的英文并无具体含义或是没有按照准确的格式，导致顾客并不能理解其内在的含义，让人感觉只是为了追求其外在的形式，比如：“SunDayMerry VEGA CHANG”、“MatsumotoKiYoshi海外旗舰店”等等，笔者认为形式的多样化值得提倡，但是，若没有传达出实际的意义，反而会显得多余，而产生此现象的原因在于部分商家的崇洋心理。然而，若只追求国际化的名字，忽略结合店内的商品特征起名，则会出现相反的结果，因此，这一点是应该避免的。

　　（二）受传媒文化的影响

　　在现代人们的生活中，大量电影和电视剧充斥在我们的周围，伴随它们出现的词语在我们的生活中也得到了广泛的应用，这一点在网店名称中同样有所体现，比如：“喜羊羊美衣”、“阿凡提精品童鞋店”、“米奇作坊”、“春天里男装”等，这类网店名称中所包含的事物，比如：喜羊羊、米奇、阿凡提都是我们非常熟悉的卡通电影和电视剧中的角色，这些动画角色在顾客心中留下了深刻的印象，并被大部分人熟知和喜爱，经营者通过运用影视所呈现的角色与店铺名称相结合，可以更好的吸引消费者的注意，从而在店铺名称的传播上占有一定优势。

　　三、结语

　　语言是文化的载体，语言与文化有着极密切不可分的关系，正如游汝杰所说：“语言和文化的关系很密切，语言不能脱离文化而存在，文化也不能脱离语言而存在，语言和文化是共生、共存的，语言在历史上的宏观深化都与文化上的原因有关。”网店名称不仅是传递商业信息的载体，它还犹如一面镜子，折射出现代社会心理和文化光彩，因此，一个优秀的店名需要丰厚的文化内涵与店铺特点的结合，以此来吸引更多的顾客，这样才能在激烈的競争中取胜。