吴瑾萱

　　摘要：色彩以其千变万化的作用力量广泛存在于人们的日常生活和工业生产中，是一门不可或缺的学科。色彩艺术在视觉传达设计领域中，视觉传达的设计与应用更是成为当今主要的专业发展方向之一，其中包含着对色彩的设计与应用。我们生活在色彩的世界当中，色彩对我们视觉的影响是非常大的，我们周围的环境色彩越来越繁多，怎么样才能使起到引导或警示等作用得导向设计脱颖而出，在众多的色彩环境之中显得醒目，是值得研究的。一般导向设计都运用比较醒目的色彩，以期发挥最好的引导或警示等效果。艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，它们构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。

　　关键词：色彩艺术；视觉传达设计；应用研究

　　一、色彩设计与视觉传达设计概述

　　（一）设计色彩

　　色彩是一种视觉语言，由于其独特的视觉作用及艺术功效，使之成为设计中重要的视觉传达要素，起着先声夺人的视觉效果。在艺术设计中，色彩更是对受众的精神及感情体验具有十分重要的影响。由于艺术的不断发展和人们审美素质的逐渐提高，色彩的设计越来越多样化，其艺术表现力也需要不断丰富和加深。因此，研究色彩的艺术特征与设计表现，对于色彩在艺术设计领域中的应用效果具有十分重要的实际意义。我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。

　　艺术创作的形式是多样的，直观地表现自然现象可以把客观条件作为我们创作的依据。设计色彩是集真实性、实用性、审美性、科学性、创造性于一身的，它所体现的是一种超自然现象，不循规蹈矩，而仅仅作为一种视觉手段，带给我们视觉上的冲击和全新的感受。从某种意义上讲，色彩都是有属性的，色彩的设计只是把色彩形象的类别根据需要做了必要的调整。

　　（二）视觉传达设计

　　视觉传达设计流行于1960年在日本东京舉行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”，这两个基本概念。“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。“传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

　　视觉传达设计通过视觉形式传达信息。视觉传达设计具有“沟通性”。它通过视觉媒介表现并传达给观众信息，也需要观者的接受。设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。其次，视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计。现阶段，视觉传达设计主要还是以印刷物为媒介的平面设计，如：招贴、宣传手册、图书、标志、包装印刷、杂志等。

　　二、色彩设计在视觉传达中的应用分析

　　（一）色彩的种类

　　美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。

　　1.无彩色系

　　无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列。

　　2.有彩色系

　　有彩色系包括可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多种类的色彩。

　　（二）色彩的属性

　　任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。

　　1.色相

　　色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。

　　2.明度

　　明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。

　　3.纯度

　　纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高，黑、白、灰没有纯度。

　　三、视觉传达设计中的色彩应用

　　随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。

　　（一）色彩的语言性

　　色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。消费者在购买商品时，往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。色彩组合给予人们的影响是不同的，恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。

　　因此，对色彩的准确应用是设计表现成功与否的关键因素，这就要求科学准确的运用色彩技巧，具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系和规律。

　　色彩是设计的基本元素，其自身有着很多功能，是时代及人文的需求，也是视觉传达的必要条件。将色彩设计运用于视觉传达中，能更好地为消费群体和企业服务。色彩能对人们的视觉产生冲击，在人的脑海中形成一种意识，从而受到某种条件反射的效果。设计色彩运用于视觉传达中，可以收到良好的效果，吸引人们的注意力，增强设计作品的辨识度，强化人群对设计作品的记忆，并有效传达设计的信息。

　　（二）标志与色彩应用

　　标志是以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。

　　标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单純、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。

　　（三）包装设计与色彩

　　色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。

　　包装设计是产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。具有鲜明个性色彩的包装会格外引人注目，优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，起到了对商品的宣传作用。

　　（四）招贴设计与色彩

　　招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。

　　色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调，主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。

　　（五）包装设计

　　包装设计是产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。具有鲜明个性色彩的包装会格外引人注目，优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，起到了对商品的宣传作用。

　　（六）广告设计与色彩

　　在广告的设计中，要是色彩产生最强的效果，是十分困难的。因此，广告的识别色彩的选择、策划式设计中一项重要工作。在一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利益它的宣传力量。为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的运用要十分高明和慎重。

　　色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。

　　以上分析了色彩设计在视觉传达中的应用原则和方法，以及对一些实际作品的分析之后，我们大致了解了色彩在视觉传达中的应用作用和表现效果，下面将通过视觉传达设计应用领域的三个方面对一些具体的应用案例进行分析，充分探究色彩设计在视觉传达中所起到的实际应用效果和重要性。

　　四、结语

　　色彩艺术是视觉传达中不可或缺的一部分，同时也广泛用于社会各个行业之中。综上所述色彩构成是从画面的色彩对比、色彩调和、色彩的心理这几个方面着手，达到强烈冲击受众感官的目的，使其加深认识，这种独特的表达形式，如今也被运用到很多商业活动之中，对推动社会进步，加快人类文明建设脚步都有着非常重大的意义。

　　视觉传达设计的重要环节是发出与接收信息，让观者更好的接收信息，吸引观者的注意力，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到视觉传达设计的宣传效应。