赵一娜

　　摘要：标志代表的是一种象征性的传播符号，经过漫长的发展，现代的标志设计在概念、功能、表达效果上已经有了更高的追求。随着人们审美的提高，标志的设计越来越复杂化，其要表达的理念也要被赋予新的内涵才能被认可。尽管我国涌现了很多优秀的设计师，但是相较于设计水平较高的发达国家，标志设计的发展还存在不少问题，综合来说是有一定的滞后性，造成了中国标志缺乏竞争力等现状。本文以此为基础，从我国标志设计的现实问题出发，综合其影响因素，对当今标志设计的发展趋向及方法进行了研究剖析，希望能为我国未来标志设计事业的发展有所助益。

　　关键词：标志设计；发展趋向；方法；探究

　　一、引言

　　随着经济全球化，世界变成了地球村，我国在设计领域呈现越来越复杂，越来越多元化的情况。标志通过其独特的性质，通过刺激人们的视觉因素，向人们传递精神。目前人们对logo的要求已经越来越高，单纯的元素已经很难打动人们，我国的标志设计在未来的发展中要呈现新趋势。

　　二、表现样式更加多元化

　　（一）科技进步推动多元化的发展

　　计算机技术是进行标志设计的重要载体，现在随着科技的进步，计算机的图像处理功能越来越强大，并且现在很多软件开发商开发了很多图像处理软件，颇受设计师欢迎。对于专业设计师而言，为了跟紧时代发展潮流，计算机技术在这时就为他们提供了更多的技术支持。设计师从出现设计灵感，到设计完成之后的后期处理，都能借助计算机力量完美处理。logo往往会在形态或色彩上增加闪光点，通过简单的图像设计直接说服受众，增加受众的认同感。因为科技的发展，让设计师们有了更广阔的设计空间。

　　（二）设计观念的转变促进多样化的发展

　　上述已经说到，随着经济全球化浪潮，世界已经变成了地球村。尤其是近几年随着交通枢纽和电商的发展，人们已经不会再被国界所局限。人们在就可以购买到来自世界各地的产品。这就促使设计师为了传播自己产品的营销理念，转变自己的设计思维，需要考虑世界范围内文化差异造成的认知观念不同。地方区域文化一般带有民族性，设计师设计的logo需要综合考虑多种因素，因为设计观念的转变促进了logo设计多样化的发展。

　　（三）技术的交互体验带来的多样化

　　以前的logo设计大多是采用二维技术设计，但是现在世界对时尚的潮流观念已经不一样，开始流行三维的动态logo，通过动态的形式更能抓住人的眼球，甚至现在的企业产品logo在设计时还辅以声效。这是传统的logo不能比拟的，三维动态logo更能表达设计理念，不僅刺激人的视觉还刺激人的听觉，更加全面的诠释产品信息。受众对logo的理解也由静态转换为动态。这种交互体验使设计师在进行设计时要掺杂更多考虑，这代表着新媒体时代的logo设计的呈现形式为多样化。

　　三、设计导向广泛后的大众化趋向

　　标志设计师的设计往往是站在商业服务的角度出发的，在这基础上增添对艺术创作的人文关怀。但是logo的设计不可能只针对某一个方面，纯粹的艺术表现的是设计者内心情感的抒发，属于自身情感的宣泄。但是商业服务的设计就必须考虑观众的承受能力。这个问题往往造成设计师两难的局面。毕竟logo设计是需要作者添加个人艺术理解的，要让受众认可，才能满足商家的需求。所以设计师在设计之前需要对受众的喜好和消费层面有个详细的市场调研。设计的最终目的到底是什么，怎么样赋予其生命和情感，如何更加贴近受众的心里水平，都是需要考虑的。

　　四、设计理念的绿色设计趋向

　　可持续发展观是前几年就提出的发展目标，十九大以后针对人与自然的和谐相处又提出了新的要求。现在因为要发展经济，对自然环境的破坏十分严重。无论是公共logo还是品牌标志设计都要拿出负责任的姿态，提醒人们要爱护环境、珍惜资源。社会大众是造成环境污染的主体，设计师要本着人道主义和对自然的敬畏，设计logo，并将这种情感传递给人们。因此，笔者认为在未来的logo设计中，会广泛引入绿色素材，从社会、人类发展的层面进行设计，既考虑到情感寄托也考虑自然情怀。通过文化传递潜移默化的改善人类的思维观念。有些资源毕竟是不可再生的，即使发展经济也要为了更长远的发展而考虑，通过logo设计引导人们减少对资源的消耗，实现社会经济与自然的三项和谐发展。

　　五、结语

　　综上所述，我们能够对当今标志设计的发展趋向和方法有个大概的认识，为了展现具有中国特色的logo设计，展现中国设计师的水平，就要求设计师在不断提升个人设计能力的基础上，了解市场和受众心理。增加对产品或者事物的思考，在设计中增加情感交流与感官效果，实现人性化的标志设计。笔者相信，未来中国的标志设计会更加有内涵，登上世界舞台。