申晨

　　摘要：随着社会经济发展和人们生活方式的改变，近年来有机食品被大家广泛推崇，有机杂粮成为人们选择购买的主要日常消费品之一。经过系统的包装设计，用图形和文字等基本要素更多的向客户传达企业概念和品牌主张来创造出具有商业价值和艺术价值的企业形象，然后对产品进行目标定位以及一系列的包装设计来打开消费市场，从而促进消费。

　　关键词：有机杂粮；审美需求；视觉元素

　　一、有机杂粮包装设计中的视觉元素概述

　　1.有机杂粮包装的定义。包装是指在运输，储存，销售过程中，为了保护商品和识别，销售。并用一些特定的容器、材料等来方便携带及运输。有机杂粮的包装需要在满足于包装基本功能的前提下，还要适应现在消费者的心理和审美需求，要在有机杂粮的包装中体现出当地的文化特色和内涵，使包装在促进商品销售，增加商品的宣传力上发挥重要的作用。

　　2.有机杂粮包装设计中视觉元素的定义。视觉元素是指：把图形、文字和色彩这三种形式要素进行归纳和整理，使得有机杂粮和包装有机的融为一体。视觉要素由信息要素和形式要素构成。信息要素主要是由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。以上通过对有机杂粮包装的定义以及有机杂粮的定义和对视觉元素的理解和分析，从而总结出“初心，有机杂粮包装设计中视觉元素的应用。

　　二、有机杂粮国内外包装特点分析

　　1.国内杂粮包装特点分析。通过市场调研和分析，我们可以了解国内有机杂粮包装有以下几个特点。市场上大部分的杂粮包装为散装、简易编织袋包装以及瓦楞纸箱。也有部分杂粮包装采用白色的编织袋但也相对简单，并没有不但不能起到防潮防虫的保护作用，反而更容易使杂粮受潮而发霉。

　　2.国外杂粮包装特点分析。相对于国内杂粮的包装特点国外的杂粮包装较为成熟。国外的食品设计一直都很具有自身特色，不仅造型简单大方也无不透露着民族特点。国外的有机杂粮包装设计相对于国内有机杂粮包装设计也更注重生态化的包装设计。他们在包装设计的外形上也会采取仿生的手法来突出产品自然有机、健康安全的特点

　　三、有机杂粮视觉元素设计思路

　　1.有机杂粮标志设计。将品牌命名为“初心”有机杂粮。品牌名称出自《华严经》，即“不忘初心，方得始终”也是品牌始终坚持的理念。提倡回归自然健康的生活方式以及善良、真诚、进取、宽容、博爱的生活态度。将品牌命名为“初心”赋予了品牌脚踏实地，回归本心的质朴以及不断鞭策进取，认真负责的的企业形象。同时也传承了佛家文化，有一定的文化背景和人文情懷。

　　2.有机杂粮图案设计。图案是包装设计的基本要素之一，自古以来“一谷补一脏”的说法就广为流传，随着人们生活的提高，有机杂粮丰富的膳食纤维、维生素以及矿物质等营养价值和药用价值被消费者们广泛认同。为了与普通杂粮区别开来，避免出现千篇一律的图案风格和色彩选择。

　　四、杂粮包装设计思路

　　1.有机杂粮包装形式。在包装材料的选择上偏向与选择无毒易降解的塑料易拉罐以及纸筒的包装形式。塑料易拉罐是无毒可回收的包装材料，外观简洁直观消费者可以直接观察到里面盛放的有机杂粮。相对于传统纸箱和市场上广泛应用的瓦楞纸盒来讲，塑料易拉罐不仅能更好的隔绝空气对产品形成一定的防潮防虫的保护作用也相对美观且具有新意，重复利用率也相对较高，其功能性也更加突出。考虑到通常有机杂粮也会作为礼品的这特殊性就要求塑料易拉罐的包装形式更具有优势，本次课题设计塑料易拉罐装的有机杂粮每罐净含量约为400克，所以它具有比传统瓦楞箱和编制袋更强的便携性，消费者在购买的时候可搭配选择的空间也会相对更大。

　　2.有机杂粮包装设计的亮点。首先有机杂粮商品的命名，“初心”两个字有较为深远含义。一方面提醒人们不要忘记自己最初那颗善良、真诚、宽容之心；另一方面也传承了品牌“不忘初心，方得始终”理念；赋予品牌脚踏实地，回归本心的质朴以及不断鞭策进取，认真负责的的企业形象。其次在标志设计上，尝试将中国传统花纹和传统色彩相结合以佛家文化的代表莲花进行色彩搭配和图形创意进行设计。对中国传统文化和元素的提取再利用，使标志的图案和色彩都具有当地的文化特色和时代特点。这正是现代设计中所需要考虑到的，一个包装设计的诞生离不开标志和基本图案。

　　3.包装设计的功能及所带来的经济效益。在商业竞争激烈的今天一个好的产品也需要一个与消费者产生“交流、沟通”的包装设计。包装做为商品的重要组成部分之一，其实用性和创新性、以及生态性都越来越被人们认可。所以在进行包装设计的时候要充分了解产品特性，在满足保护产品、方便运输等基本条件的同时也注重品牌文化与和商品的结合。在满足消费者购买需求的同时满足消费者的情感诉求，牢牢抓住消费者心理始终以消费者的购物体验为出发点。只有注重品牌文化，坚持品牌理念才可以给产品带来附加值从而促进消费带来相应的经济效益。