刘桐宇

　　摘要：色彩情感来源于物理现象，反应在人的视觉上，最终作用于人的心理感受。是人对生活、对大自然的体会，人只要一睁开眼便能看见各种各样的色彩。它是一门高深的学问，要了解它，就得用心去体会。在平面设计中，基本元素相当于你的作品的构件。每个元素都要传递和加强传递信息的目的。图形，文字，和色彩更是平面设计的主要构成部分。色彩的合理运用可以使平面设计作品更加精彩。平面设计主要传达的是视觉符号，其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。

　　关键词：平面设计；色彩；色彩组合

　　一、色彩情感概述

　　色彩是一种语言，一种信息，色彩具有的感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩，图像，文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。

　　要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析色彩的各种因素，是由于生活经历，年龄，文化背景，风俗习惯，生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对色彩的象征性，感情性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保持画面的均衡和色彩的条理性。

　　色彩情感在平面设计中是必不可少的一部分，设计者通过色彩情感的选择来进行理念的表现。而不同波长的色彩作用于人的视觉器官，传入大脑后经过思维以及同以往的记忆、经验产生联想，进而形成一系列的色彩心理反应，比如看到红色的反应是热烈，看到蓝色会想到大海等，这就是色彩情感。视觉传达主要是设计师通过视觉符号来传达信息，具有一种沟通的特性。色彩情感作为一种视觉表达的语言，通过设计师的设计和文字、图形一起构成视觉传达设计的作品，对所要宣传的内容进行表达，进而吸引观众的注意力。

　　在平面设计中，色彩情感的运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问很多，包含了美学，光学，心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从面达到设计的目的。色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时。须得同时考虑作品面向的是哪一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中。是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便适用。假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。

　　二、色彩感情规律在平面设计中的运用

　　（一）色彩的温度与商品的特性

　　色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇，冰箱，空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷和凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖的感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝和绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。

　　（二）色彩的华丽感与商品的档次

　　一般说来，红色系列或纯度高，明亮高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽的感觉，要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰，高档化妆品，高级名表，礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。

　　（三）色彩的明快感与读者的愉悦

　　我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说，暖色，冷色，明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快，活泼，怜悯的感觉。

　　三、平面设计中色彩搭配的方法

　　以色相为依据的色彩搭配。这个配色方法是以色相环为基础，按区域性进行不同色相的配色方案。当进行平面设计作品时首先应依照主题的思想、内容的特点、构想的效果、表现的因素等来决定主色或重点色。是冷色还是暖色、是艳色还是淡色、是柔色还是硬色等。主色决定后再决定配色，再将主色带入色相环便可以按照同一色相、类似色相、对比色相、互补色相以及多色相进行配色。

　　四、色彩情感在平面设计中的应用

　　（一）色彩情感在广告设计中的应用

　　色彩情感设计在广告设计中有着举足轻重的作用，有着特殊的诉求力。在广告设计中要正确合理的运用色彩的功效，以使广告的宣传效果得到最大限度的强化和优化，获得最佳的视觉冲击力和艺术感染力。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。广告情感设计中要注意对色彩的合理支配。颜色过多容易造成画面杂乱，还会增加广告制作成本。广告的主要受众可以理解为广告主体的主要消费群，消费群不同，色彩的运用也需要用心揣摩。一般来说，儿童喜欢极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的年龄特征；女性比男性更偏爱白色、粉色等，这是因为这些颜色象征着纯洁、温柔和甜美；男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔；乡村地域的人比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市地域中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色等等。

　　一般来说，在广告设计过程中，彩色胜于非彩色。但是广告如果一味地追求彩色的繁華渲染，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时彩色就会大大削弱其自身的传达效果，取得过犹不及的不良后果。配色美的构成形式主要有均衡、强调、节奏、主从、呼应、层次、点缀、衬托等。

　　（二）色彩情感在标志设计中的应用

　　标志设计中色彩情感的应用是品牌成功的重要要素之一。在标志设计中，为了在市场竞争中突出企业的特色，利用色彩感情规律，应选择与众不同的色彩情感或者色彩组合，可以更好地表达标志的视觉效果，以达到突出形象的目的，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，达到吸引视觉的功能，最终影响人们的选择。色彩作为一种传达设计的基本视觉要素，就像好的音乐必须经过音符的恰当组合与巧妙安排才得以产生美妙动听的旋律一样，色彩也必须经过组合与搭配以及画面的构图形式来获得属于自己的艺术生命力。色彩在标志中的应用非常广泛，涉及到企业理念、产品用途等方方面面，关键在实际运用中，充分的考虑标志色彩的功能与用途，体现以人为本的设计思想，从而达到相对完美的应用效果。色彩在标志设计中的一个重要的机能，就是主动出击去吸引消费者的注意力，从而激发其兴趣，由色彩的物理性能，形成直接反应。例如红、橙、黄等暖色调给人以温暖的感觉，提升食欲，对人的视觉冲击力强，使人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到过来，使人对其产生兴趣。

　　（三）色彩情感在招贴设计中的应用

　　招贴设计中，有色彩的对比也就意味着有色彩的调和。色彩搭配会因针对不同的人群、作品主题、视觉诉求的设计要求，而创作出有一定色调倾向或者为了画面彩色搭配的整体效果，这个时候就可以运用色彩调和的构成方法。色彩在招贴中运用的最终目的是表达和传递感情，色彩本身作为一种物理现象，它不具有感情、联想和象征，但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋、或压抑、或失望、或生动的感觉时，实质上已经是一种色彩心理的具体体现了。比如，大家都熟悉的知名品牌可口可乐，它的企业标准色是红色，在这个品牌所有的广告招贴，包装等宣传推广的媒介中都是大面积的使用红色系，这也是一个品牌形象的体现。当然有时候招贴中色彩的应用也可以颠倒我们平时使用的惯性思维，比如一般洗衣粉类的招贴设计一定都采用白色、绿色、蓝色等冷色调，体现洗衣粉的清洁力，但其中汰渍牌洗衣粉，则是采用白色、红色、黄色等颜色来表现该品牌产品的活性去渍效果。因此，在进行设计时，色彩有助于招贴设计作品发挥增大注意力价值，使招贴设计作品给人第一眼留下愉悦的印象等，对不同特定人群的色彩心理的理解直接影响着设计作品的成败。

　　随着物质文化生活水平的提高人们的消费观念也在不断地变化，并向多元化方向发展。色彩的调和是指色彩之间的差别不大，他们之间有较多的共同因素，给欣赏者协调一致的感觉，通常指的是两种以上色彩和谐而有秩序的有机结合在了一起，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。

　　一个平面设计标的要达到一个好的视觉效果的时候，就不仅仅把注意力置放在创意与图形文字及版式设计等方面。还要将要部分精力集中在色彩运用及表现方面。我们在这方面不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用，而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。只有将这两方面逐一作好，才能使一个好的平面设计标的显现出它最好表现力。