谷衣民

　　摘 要：装置艺术随着商业营销的发展，在增强艺术感染力的方面正在起着越来越重要的作用，这些具有个性鲜明的商业营销活动经过多种艺术手段的包装，使受众者在感官上具有更强的视觉冲击力。同时，商业营销活动的装置艺术展示模式也在尝试更加人性化，推出适应商业活动一体化发展的需求，形成自由的、开放的、互动式四维展示模式。本文通过对装置艺术在商业营销活动的作用进行了简单的分析，探讨装置艺术在商业活动中的发展方向，寻求商业活动自由式组合和设计的结合点，希望能让装置艺术以更加多元化的设计方向推动商业营销活动发展。

　　关键词：装置艺术；商业营销；发展需求；作用

　　中图分类号：F426.471；F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）32-0277-01

　　一、前言

　　裝置艺术在传递信息这一方面会给人们带来全新的体验，这与提高商业营销活动的效果和消费者审美兴趣有着密不可分的关系。装置艺术的应用主要表现为：利用特殊形态构造，然后再融合灯光、声音、3D效果使多媒体展示模式进行重新再组合，让视听效果变得更为立体。我们先来看一下具有创意的装置艺术会怎样给我们带来全新的视觉体验。装置艺术每个部分都是展示模式的基础，给人们视觉所传达的信息增添色彩。只有装置的应用具备完整性，我们才能所达预期的最佳效果。只有在商业营销模式中我们不断推陈出新，而离开传统的营销模式，提升技术和创意才能更好的诠释现代自由式多功能装置艺术的作用。所以，装置艺术的自由式展示模式不是孤立的，是依附与其他效果上。综合来说，装置艺术的应用是随着社会和科技的发展而变化的。如果将新的高科技以及新时代的时尚元素性装置，引进在商业营销活动中，会提升消费者的消费欲望。同样概念性的多媒体多功能装置在现在的多媒体时代中也是非常有视觉冲击力的，这是一种品牌理念的最新传递。

　　二、装置艺术在商业营销活动中发挥的主要作用

　　（一）超强的感官体验

　　从整体上来说，装置艺术在商业营销活动中的主要作用之一是增强视听体验。通过富有个性的创意和先进的科技可以使商业营销活动更有特点。虽然现在的3D视觉效果相对于早期的传统视觉有了很大的提升，但现在多媒体装置的视听效果相对来说还是要更酷炫一些，很好的宣传了企业的品牌效应。经过几年的商业营销活动发展，装置艺术的宣传效果和艺术氛围在多媒体行业的领域里我们也得到了很大提高。目前，虽然在一些装置艺术的优秀作品中有提到一些视觉效果设计的部分，也对其进行了研究，却都是比较零散的。由此我们可以看出，虽然很多商家很注重广告的创意和营销活动的形式，但利用多媒体多功能装置增强视听体验却还被广泛熟知。我们应该用创新型思维去思考和发展多媒体多功能装置艺术的视听效果，使得装置艺术的视听效果更具有个性化，更符合现代商业营销活动对装置艺术的追求。

　　（二）互动传感能力

　　在现代很多商业营销活动的模式中，互动的形式比较单一，其主题的个性不强，互动性也比较泛泛化。在现代很多商业营销活动中，我们针对某一个范围内的消费者与主题之间的影响关系我把它叫做互动关系。而在这种互动关系的背景下，我们对多功能装置的每个功能的主题设计形式都应该具有可创造性的。装置本身最具有特色的互动应该属于人性化的多功能装置艺术，人性化的装置可以拉近消费者与企业品牌之间的距离，让消费者更加喜爱商品，从而促进消费。而在多媒体多功能装置丰富活动的互动能力的可持续发展上，我们应该保留装置主题系统的完整性，加强两者之间的联系，使消费者更加亲睐于商品本身，从而达到商业营销方案最佳选择。

　　（三）高效的信息传输能力

　　装置艺术在商业营销活动中的另一个重要的作用就是提高信息的传输效率了，现如今，绿色性、可持续性、流动性等字眼相继出现。提高信息的传输效率在装置设计中的视觉传达效果是整个商业营销活动的灵魂。装置的信息传输主要通过视觉效果传达，而视觉效果是影响人们的主观意识。提高信息的传输效率需要我们有意识地在时间、空间等因素的影响变化中呈现商业最佳营销活动方案。商业营销活动方案可以丰富人们的形象思维，并将装置艺术传递的信息传输给消费者，使消费者的大脑进行联想和想象，从而概括出消费者的消费心理需求，以此来达到比较理想的商业营销活动方案。在商业营销活动中，提高信息的传输效率作用非常重要。所以，我们迫切的需要一种全新的，通过装置艺术让观众发现乐于参与从主观发现装置所传递的内容，真正有“灵魂”有“思想“的提高信息传输效率创新模式。

　　三、结语

　　装置艺术设计就艺术而言不仅仅是商业活动的一部分，装置的艺术魅力在于品牌文化的突破与创新。作为设计者，我们更应该去研究其装置艺术文化的发展趋势，从而获取商业营销活动所要创作设计的灵感。无论是装置艺术的内部形态还是外部形态的内部构造都为我们设计者提供了丰富的灵感。装置艺术是由外部决定内部，并且在不断变化中形成自己的形式。艺术与装置之间有着密不可分的关联，商业营销活动中的装置是独立于艺术之外，同时又在艺术这个大的环境之中，他们之间既独立又统一，是不可分割的整体。

　　参考文献：

　　[1]（美）AlanCooper，ChrisDing（译）.交互设计之路[M].北京：电子工业出版社，2006.

　　[2]童芳.新媒体艺术[M].南京：东南大学出版社，2006.endprint