刘潇女

　　摘 要：国内珠宝行业所能提供给消费者的，除大热的投资收藏类珠宝外，集装饰与收藏价值为一体，真正满足各阶层不同消费者审美需求的珠宝首饰非常少，市场供应大同小异，挑选范围和种类也非常狭窄。这与日益变化的消费者需求差距非常大。珠宝首饰市场迫切需要一股新的力量，促使产品结构的更加完整，满足不同消费者日渐增长的眼光和对美的追求。

　　关键词：设计；品牌；风格

　　中图分类号：F426.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0059-01

　　一、中国珠宝首饰行业现状概述

　　上世纪90年代，我国的珠宝首饰行业进入恢复期和规模化发展期。在欣欣向荣的产业发展的同时，消费者的要求越来越高，中国珠宝首饰设计也相对滞后，原创设计不足。众所周知，国内珠宝行业所能提供给消费者的，除大热的投资收藏类珠宝外，集装饰与收藏价值为一体，真正满足各阶层不同消费者审美需求的珠宝首饰非常少，市场供应大同小异，挑选范围和种类也非常狭窄。这与日益变化的消费者需求差距非常大。珠宝首饰市场迫切需要一股新的力量，促使产品结构的更加完整，满足不同消费者日渐增长的眼光和对美的追求。

　　二、国内珠宝首饰行业设计现状

　　在珠宝设计行业内对设计师有个不成文的叫法“学院派”和“工厂派”，虽然这种划分不够科学，但也是国内设计师队伍组成的真实写照。一直以来，从工厂中成长起来的设计师在作品实操性、工艺流程、商业运作等方面有着丰富的经验，因而也成为珠宝设计行业中的主导力量。而对于刚从学院走出来的设计师而言，在学院接受的专业学习更多地是在培养艺术素养上，因为对这个行业具体商业要求不了解，珠宝贵金属等材料本身价格昂贵，设计过程中用材限制比较多，设计过程施展不开，很多产品无法生产。只有极少的企业愿意花时间培养毕业生。因此，学院派人才与珠宝企业要求之间的差异，成为首饰行业整体设计水准长期难以提升的重要原因之一。

　　目前珠宝首饰消费市场的格局以产品原材料类型作为区分，黄金、钻石、翡翠为主，彩色宝石、珍珠、银饰品及其它为辅。然而，在这样大类以下，极少做出细分，而且市场跟风现象严重，什么热就做什么。而且目前钻饰黄金都以婚庆为主打热点，大多数珠宝企业的销售商场款式一直以婚庆为服务热点。各种款式的推陈出新其实也是换汤不换药。鲜有品牌能依靠自身独特的风格和品牌形象与消费者产生共鸣，吸引消费者情不自禁购买的。

　　而成熟的珠宝市场，应该有如卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等特点鲜明的大品牌，能依靠其品牌本身的独特魅力留住忠实的顾客。例如蒂芙尼温柔的色泽和灵动精巧的款式传递出脉脉温情。而卡地亚以它百年来的王者地位，其霸气与张力吸引个性要强的尊贵顾客。宝格丽以其特有的在彩色宝石方面的研究，以绚丽而丰富的色彩吸引万千女性。每个品牌都有他们独特的个性，吸引消费者有明确目的的前去购买。而目前国内市场的产品分类难以做到这点，鲜有以明显风格与个性做区分的品牌，消费者进入商场挑选首饰难以产生共鸣，很难找到代表自己个性，特点鲜明的产品。而现在珠宝市场需要改进的，是让消费者走进商场后能像买衣服一样迅速找到与自己需求风格一致的品牌专柜。

　　三、国内珠宝首饰行业设计现状原因分析

　　多年以来，珠宝行业在珠江三角洲的深圳、广州番禹等地已形成一个全国最大的基地，有设计生产加工各个流程。钻石、彩宝、翡翠、黄金、铂金等等各种材料，包括生产工具、包装等等。大部分有实力的珠宝企业要么是传统的守旧风格百年金店，要么是八九十年代从加工型工厂发展起来的企业，多年以来习惯模仿克隆欧美及香港款式。产品设计开发盲目跟随国内市场，或模仿欧美潮流陷入两种极端，且行业内部相互模仿抄款现象非常严重，然而，已经形成一个完整的生态圈，生产出销往全国甚至世界各地的珠宝首饰产品。艺术性概念性太强的首饰产品其鲜明的风格难以被传统企业接受。深圳虽是设计之都，改革开放后最具活力的城市，但是其珠宝圈，却是在国内资历最老也最难做出改变。

　　国内市场的成熟，显著品牌风格的形成，满足消费者不同个性需求，还需要一个长期的过程。如何做到这一点，我们常常会想到的一个答案是：靠新的设计。然而，靠设计改变市场，引领市场，这样的口号已经喊了很多年了。设计如何改变市场？一方面，市场的风格化已取得某些成就。

　　比如目前几家由年轻老板带领的年轻珠宝公司，在整体形象运营和设计上都取得了非常好的成绩，如以现代婚庆理念为主的I DO。还有走国际化路线，冲出国门的TTF。近些年，也有许多以高级定制形式存在的珠宝首饰设计工作室出现在北京、上海等大城市，他们接受客户的特别定制，这也是一种趋势，能满足一定范围内客户的需求。这个市场格局的成熟需要更多更独特的设计产品甚至其品牌。另一方面，这个市场呼吁更多独具个性，风格划分更细腻具体的设计品牌。

　　参考文献：

　　[1]E·H·贡布里希（英），范景中.秩序感——装饰艺术的心理学研究[M].湖南：湖南科學技术出版社，2000.

　　[2]休·泰勒（英），陈早.世界顶级珠宝揭秘——大英博物馆馆藏珠宝[M].昆明：云南大学出版社，2010.